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现代平面设计中的吉祥情结


□ 詹文瑶

内容摘要:吉祥文化是中国几千年来积淀下来的民族文化精粹,传达着吉祥的概念,蕴藏着具有中国意味的形式。本文探讨了吉祥文化的内容,分析了吉祥文化的视觉语意和形态,以及在现代设计里的运用,从而给现代平面设计增添了文化
内涵。
关键词:吉祥文化吉祥语言视觉设计

“吉祥”在中国文字中不仅是最美丽的造型,也是中国语言文字中最美好的语意符号。几千年以来,“吉祥”一词的概念被中国人延绵不断地创造和应用于各种活动,并通过一定的表现形式频繁地闪现在现实生活中。当代设计师把其精神元素融入到现代设计之中,使其形式得到传承和发扬,从而使现代设计闪耀着民族智慧的光芒。
"吉祥”的本意是美好的预兆。吉者福善之事,祥者嘉庆之征,《周易·系辞》有“吉事有祥”之句,《庄子》有“虚室生白,吉祥止止”之说。“吉祥”是对未来生活的祝福和展望,是中国人对万事万物祝福的心理愿望和美好祝愿,是中国人最传统的礼仪文化,具有理想主义色彩。
在几千年的漫长岁月里,我们的祖先在战胜自然的过程中,对人类自身疾病、瘟疫和死亡的迷惑和畏惧,对猎杀食用生命的恐惧,使他们需要借助一定的力量来帮助驱逐妖魔,消灭灾害,保佑平安。于是他们通过祭祀、巫术来祈祷平安,表达他们对美好生活的向往,并创造出了其代表意义的图形符号与装饰纹样。历史中流传下来的图形符号、装饰纹样都是以吉祥的概念作为表达中心的,只是有的在岁月流逝中,被不恰当的流传丢失了本意,而大多数则被保留下来,成为现代人理解、运用、设计吉祥意义的依据,形成了中国特有的吉祥文化现象。
吉祥图形主要是以人物、走兽、花鸟、文字等为造型形象,以民间谚语、吉语及神话故事为题材,运用借喻、比拟、双关、谐音以及象征等等表现手法构成“一句吉语一个图形”的吉祥形式。中国吉祥图形的内容很丰富,反映的主题大概有“求福”、“长寿”、“喜庆”、“吉祥”等。
“求福”是人们对幸福生活的追求和向往。因此,在文化传承的过程中,通过一些文学的手法,把一些美好的祝福演绎为图形,以一种固定的符号来传递“求福”的意义。蝙蝠因为与“遍福”、“扁富”谐音,尽管形象并非让人喜爱,但经过美化后成为“福”的象征图案。蝙蝠望着古钱中心方眼的图案,称作“福在眼前”;蝙蝠与云朵组成图案,称作“福自天来”、“五福齐天”。因为有多余的财富才会有福,福还包括“有余”和“如意”。“鱼”是“余”的谐音,因而成为了吉祥的图案,莲花和鱼组合的图案叫做“连年有余”。
“长寿”是人人都向往的美好愿望。在与天斗与地斗的生存环境中,古人对长寿的要求完全是一种奢望,就是对这种奢望的追求,形成了许多期盼“长寿”的吉祥图案。寓意和象征长寿的图案有:万古长青的松柏,千年寿命的仙鹤,色彩缤纷的绶带鸟,以及食之长命百岁的“仙草”。此外,表达长寿概念的汉字“寿”的造型就有三百多种,长形的寿为“长寿”,圆形的寿为“圆寿”,表示无病而终。“寿”与不同的象征物象进行组合后,就有了“松鹤延年”、“万福万寿”、“松柏长青”的吉祥图案。
“吉庆”表达人们美好、愉快、幸福的心情。喜本身就是表示愉快的汉字符号,用“喜”来创造的吉祥图案有“"。因为同字,喜鹊成为喜事的“征兆”,喜鹊栖于梅枝的图形为“喜上眉梢”、“双喜登眉”。石榴包藏着数量众多的石榴子,当石榴绽开露出晶莹碧透的果实时,比喻“喜笑颜开”。
“吉祥”往往也以人们想象中的瑞禽仁兽为象征形象。龙、凤和麒麟是不存在于自然界的虚拟生物,是人们在战胜自然过程中形成的人心营构之象,用以象征权利、强大、昌盛。以龙和凤构成的图案就有“龙凤呈祥”、“二龙戏珠”、“龙飞凤舞”。用谷穗、花瓶、鹌鹑组成的图案表示“岁岁平安”;用永远相连接的线条组合的吉祥结,表示延绵不断、生生不息。
吉祥图形浓缩了中国传统文化的众多内容和人文主义精神,是传统文化精神的镜子,是中国传统吉祥文化的象征。尤其是吉祥的意义,不仅是千百年来人类永恒的美好梦想,也是现代人生存的美好希望,古人把这种意义转化为图形以表达美好生活的祝愿,现代人则在设计中进行转存以表现对未来的憧憬。为了庆祝各种社会活动,表现喜庆的气氛,表达祝福的心愿,很多现代平面设计作品都把吉祥的概念作为创意的主题,从中寻找表现形象,发掘表达语意,从而创造出了许多成功的设计作品。北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃,由“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”组成,形象设计应用了中国传统艺术的表现方式,其主题传达了中国人民的祝福和梦想,展现了中国灿烂的民族文化。在中国传统文化艺术中,“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征,人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成、梦想成真。因此,贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案,传递出祝福的信息。晶晶是一只憨态可掬的大熊猫,它的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型,莲花是一种吉祥的形态,与熊猫组合在一起,象征着人与自然的和谐共存。欢欢是福娃中的大哥哥,其头部纹饰源自敦煌壁画中的吉祥火焰,象征着激情奔放,洋溢着北京对世界的热情。迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊,其头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格,将健康的美好祝福传向世界。妮妮是一只展翅飞翔的燕子,其造型创意来自北京传统的沙燕风筝,它把春天和喜悦带给人们,飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。还有杜力夫设计的海仔酒楼标志,并没有沿袭表现行业属性的设计方法,而是以吉祥的概念作为设计创意的主题,运用传统的童子、莲花、鱼构成吉祥图形,祝福酒楼生意兴隆、连年有余,使标志的创意更上一个台阶。
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摘自:装饰 2006年第03期  
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