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观众走进电影院的前提


□ 复 习


改革开放二十多年来,中国电影走过了自己的光辉历程。尽管我们有一些影片得到了领导和观众的首肯,一些影片在一些国际电影节上获奖,但是,当我们把中国电影置身于开放竞争的国际视野里,置身于国家经济改革、建设的背景上,置身于大文化市场的蓬勃发展中,就会发现我们电影的整体竞争力还处在相当的弱势中。
最近一段时间,听到了很多国产影片如何占领电影市场的讨论。对于刚刚走上产业化发展之路的中国电影来说,国产影片不能赢得观众、赢得市场已经成为我们巨大的现实压力。而且,不仅是国产影片,包括进口影片在内的整个电影市场呈现出的数据表明,进影院看电影这种休闲娱乐方式已经在绝大多数中国人的生活当中退出了。2003年,可统计的对电影产业发展有直接作用的票房仍然只有10亿,如果是按照10块钱一张票计算的话,那么观众人次还不到1亿。这意味着 13亿中国人中,去年只有1亿人走进了电影院,意味着平均每个中国人年均看电影不到 0.1次。而同期的美国人年均看电影将近6次,韩国人将近3次。这种严峻的形势进入 2004年,依然没有得到较大的改善。2003年,由于电影产业政策的陆续出台,国产影片的生产量达到了140部。去年年底贺岁档期较以往相比,片源也出现了丰富多彩的局面,约有15部左右的影片相继同观众见面。尽管没有像《英雄》那样的票房奇迹,但就电影市场的常态来说,《手机》5300万,《无间道》3600万,《地下铁》900万,《玉观音》700万,纪录片《走进毛泽东》400多万,这样的票房已经足以让我们向创作者致敬。因为他们遵循着商业片的原财,按照市场的规律尽了自己的努力。但是进入2004年,由于没有一些好看的国产影片跟进,使得2004年第一季度国产影片的效益呈现下滑趋势。
以北京、上海、广州三地的市场数据为例:今年1至4月三地国产新片投放的部数较去年同期都有大幅度增加,其中北京上映新片30部,去年同期14部,增加114%;上海上映新片21部,去年同期12部,增加75%;广东上映新片34部,去年同期13部,增加 162%。三地国产影片的放映场次:北京放映 3.155万场,比去年同期增加36%;上海放映 3.9603万场,比去年同期增加52.5%;广东放映1.1392万场,比去年同期增加28%。而观众人次、票房收入却出现了较大幅度的下滑。北京观众101.373万人,比去年同期下降42%;上海198.3882万人,比去年同期下降18.43%;广东36.9967万人,比去年同期下降42%。北京票房收入1941.4984万元,比去年同期下降34.33%;上海票房收入 2047.0571万元,比去年同期下降21.98%;广东票房收入682.4768万元,比去年同期下降32%。尽管有去年1月份《英雄》的“不可比性”,但考虑到去年4月份全国不少地方因“非典”停映的情况,这样的下降还是应该引起足够的警觉。
如何才能让观众重新走回电影院,如何才能让国产影片重新回到中国观众的掌声中?这个探索了十几年的问题,尽管也有了方方面面的解决办法,但是当务之急是应该做好电影整体市场的复苏和解决好国产电影的好看问题。
首先,整体电影市场要有上扬的趋势。整体市场意味着电影的氛围,电影的氛围浓烈了,市场的热点多了,才能勾起观众消费电影的欲望。而消费电影欲望的勾起,有赖于电影放映场所多且好于所谓家庭影院的享受,有赖于影片数量极大丰富,满足各类观众层次的需求。这两者的欠缺是我们面临的最大问题。进入全国35条院线的影院数到目前为止是1106座,银幕数2197块,平均每家影院不到2块,大都是传统的单厅电影院,无法解决观众的选择问题,是不能有多部影片同时在市场上造成多个热点的主要原因。更令人尴尬的是,1106家影院中,前34家影院的票房就达3.82亿,几乎占了去年全国总票房的 42%。这样的影院格局注定了市场的容量有限,容量有限,按照目前保护国产影片的政策,就不可能开放进口影片的引进数量。没有更多有市场的境外影片投放,没有更多如《英雄》、《手机》等国产片的问世,在短期内就不可能炒热市场,市场不热,投资影院的积极性就不高,这是近期电影市场不能形成良性循环的最大瓶颈。
从北京、上海、广州三地今年1至4月份的整体市场看,这一下滑趋势仍然较为明显。北京新影联院线放映场次与去年同期相比增加25%;广东华影南方院线放映场次与去年同期相比增加11%;上海联和电影院线放映场次与去年同期相比增加22%。而在观众人次方面,北京新影联院线与去年同期相比下降35%;广东华影南方电影院线与去年同期相比下降30%,上海联和电影院线与去年同期相比下降14%。在票房收入上,北京新影联院线比上年同期下降14.65%;广东华影南方电影院线比上年同期增加2%;上海联和电影院线比上年同期下降4.71%。
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