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传闻与新闻


□ 宫京成

  近年来,随着传媒竞争的日益激烈,为了争夺受众的眼球,一些媒体在“内容为王,独家为先”理念的促动下,不断推出诸如“爆料新闻”、“心动新闻”等旨在炒作某些细节性要素的新闻,以期获得受众的普遍关注,这其中有一个现象尤其值得我们思考:“传闻”逐渐成为轰动性新闻的“新宠”,新闻媒体、新闻记者热衷于担任“传闻”的“客观报道者”,大有“传闻一来,新闻就火”之势。作为一种已经存在的新闻现象,“传闻”进入新闻报道领域是否有其合理性?传媒热衷报道“传闻”的动力何在?这些报道对于新闻媒体的品格会带来什么样的改变?
  
  一、传闻:不好被“一棍子打死”的新闻
  
  传闻,又称为小道消息、流言、传说,它是一种信源不明,无法得到确认的消息或言论。传播学理论研究中对于“传闻”的研究,主要集中在群体传播的舆论形态研究中,认为传闻的广泛传播通常会发生在社会环境具有高度的不确定性,而正规的传播渠道不通畅或功能减弱的时期,传闻多由社会危机、不幸事件或突发的重大事件引起,公众出于对某一事实的关切而相互打听,互相传送。经典的传播学理论认为传闻主要存在于人际传播、群体传播等非大众传播领域,是一种非常态的信息形态,但是,当传闻堂而皇之地进入新闻传播媒体,新闻媒体、新闻记者成为“传闻”的“客观报道者”,它存在的合理性甚至是“合法性”就值得探讨了。
  首先,传闻是一种特殊的新闻形态。新闻是对新近或正在发生的事实的报道,真实性是新闻的生命,传闻作为一种新闻,其特殊性就体现在传闻的“传播过程”往往是客观存在的,而传闻的“传播内容”却一般没有确定的事实依据、消息来源,因此,新闻媒体报道传闻就会遭遇这样的尴尬:新闻的真实性要求媒体所报道的新闻要与客观事实完全相符,而“传闻”报道中的事实却具有两个要素,一是传闻的传播过程要素,它是真实存在的,社会中确实有人已经或者正在打听、议论、传播某个“事实”;二是传闻的传播内容要素,它包括真实与虚假两个部分,因为没有确定的消息来源,或者消息来源不能够公开自己的身份,记者一般无力证实其真实性,这样,传闻往往就成了介于“新闻”与“假新闻”之间的擦边球。
  其次,传闻是一种高信息量、高新闻价值的新闻。传闻的最大特点就是它具有未证实性和重要性,传闻暗示人们的追求,隐晦地表达褒贬意图,涉及的事件多带有显赫性,从信息理论来分析,它一般具有高度的不确定性,这种不确定性增加了传闻的信息量,也使得传闻具有较高的新闻价值,这就是传媒热衷报道传闻的基本动因。近年来,关于我国电信业重组的传闻报道、关于京沪等大城市保留或取消流动人口暂住证的传闻报道、关于公务员工资调整的传闻报道,无不被传媒炒的沸沸扬扬,其原因就在于它不仅与公众的切身利益密切相关,而且信息本身正处于不确定性的变动中,能够广泛地吸引受众的眼球。
  从新闻传播的基本规律看,不能将传闻一棍子打死,绝对地认为传闻进入新闻报道领域是不合理的,这是因为,传闻的传播是客观存在的,新闻媒体虽不能“有闻必录”,但传闻在一定程度上反映着人民群众的呼声与心声,许多是社会热点、焦点与难点问题,完全回避传闻,受众会感觉到“信息饥渴”,传媒也会被受众认为“信息缺位”,问题的关键在于新闻媒体报道传闻的动机与形式。可以这样认为,在恪守新闻真实性原则、新闻宣传纪律的前提下,当社会中确有某种传闻的传播,传媒出于为受众解疑释惑、提供信息参考的目的,传闻就可以进入新闻报道领域,但在新闻报道中应该以明确的方式告知受众所报道的信息是没有确定消息来源的,是只供其参考的“传闻”。
  
  二、当前新闻传媒传闻报道的失范现象及原因
  
  虽然传闻进入新闻报道领域是合理的,但并不能说当前新闻报道中的传闻报道都是“合法”的,相反,一些媒体为了争夺受众的眼球,不惜以牺牲媒介的品格操守为代价,炒作甚至炮制传闻,把传闻当作一种炙热的“擦边球”来打,新闻学者王君超认为,当前传闻报道失范的原因主要有以下几个方面:一是新闻不多,传闻充数;二是传闻更引人,更吸引眼球,更能为媒体带来经济效益;三是新闻的采制成本高,传闻只需要转载或进行一番导演、编造;四是一些媒体为了“抢新闻”,对突如其来的“马路消息”无暇深究而又不愿放弃;五是一些媒体笃信“信息的自由市场”,有闻必录,来者不拒,致使良莠不分,泥沙俱下。网络传播的便捷,使得传闻像长了翅膀。综合上述分析,笔者认为,以下几种传闻报道失范的情况尤不仅违背了新闻传播的基本要求,而且具有“隐性失实”的倾向,需要坚决抵制:
  一是无中生有,以“传闻”为名,炮制假新闻。假新闻自古有之,屡禁不绝,但是将假新闻包上“传闻”的外衣,堂而皇之地成为新闻传媒的卖点新闻公开传播,是近年来虚假新闻报道的一道灰色的“风景线”。这类新闻数量不多,但危害很大,如近年来出现的“某市市场出现注水西瓜”报道、“某省街头出现艾滋病人针扎路人实施勒索”等新闻,起初往往都以“传闻”进行包装,而事后均被证实为无中生有。这类报道用“传闻”当挡箭牌,可以说是居心叵测却又冠冕堂皇,报道者往往已经做好了该条新闻被“证伪”的心理准备,将新闻冠以“传闻”,只是求得新闻“证伪”事发之后可以以“确有传闻,只是无确切消息来源”为名推脱责任。
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