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电视频道ID的数字进化


□ 林 荫

  内容摘要:电视频道品牌的频道ID宣传部分是频道品牌在播宣传的重要组成部分。随着数字媒体的日益发达,ID的宣传模式和内容都发生了很多的变化。本文从ID的性质着手,通过不同频道ID的内容调整和播放模式进化来探讨数字时代的频道ID片的演绎。
  关键词:ID、频道ID、频道价值观、数字进化
  
  ID,身份。频道的ID,当然就是频道品牌表明自己身份最直接和最主要的识别手段。
  频道ID是作为电视频道整体包装中的最重要部分之一,需要短时间内体现频道品牌的多方位诉求,如电视频道的品牌理念、品牌使命、价值观、定位、属性等等。
  品牌理念是具有指导性的概念,为品牌核心服务,是品牌希望达到的远期目标。 创出频道的品牌理念对于频道来说很不容易,要让频道品牌在全世界众多的频道中独树一帜,从而引起受众的识别,认知。
  电视频道的品牌使命是体现频道品牌短期的具体目标,比起电视频道的品牌理念体现要实际很多。比如具体的时间规划,促进频道计划的拟订和决策的制定,让频道一步步接近受众。
  电视频道的价值观是品牌的核心理念,也是受众的信仰,表明这个频道品牌的立场——支持什么、反对什么,决定一个频道安排什么节目、怎样安排。比如美国游戏频道的品牌价值是“参与、喜悦、引人入胜、真实性、挑战、惊奇、聪颖、广泛性、品质”。
  电视频道的品牌定位是把一个频道与其它频道区分开的最有效方法,决定了独特的频道品牌特点,这包含三点:频道品牌的目标受众是谁?频道品牌的竞争市场是怎样的?什么使这个频道品牌与众不同,引人注目?定位首先有赖于进行全面的调查研究,考察电视台的现状,对频道覆盖范围内的观众进行深入研究,了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣,等等。同时还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上,找出与定位有关的元素——角色、性质、功能、内容、载体、文化特色、风格、品位、经营、辐射区域等。通常,频道品牌有三种定位类型;一、人群定位:依据受众群的年龄、性别、职业、爱好等特征来进行频道定位,如少儿频道就是依据受众年龄来定位的。二、节目类型(或内容)定位依据频道播出节目的内容特性来定位,比如国内众多
   的影视频道、体育频道、国外电视频道ESPN(sport Network)、FOOD(Foodnetwork)均是以节目类型来定位。三、心理定位:依据电视频道对受众的情感诉求来定位。心理定位因为其独特的视角而具有独特性和唯一性。比如MTV定位的年轻时尚,HBO定位的经典,大气。另外,文化理念也是频道定位中不可缺少的因素。今天,专业化频道又需要独特的创意和设计,追求独特的定位与独特的风格,尤其是每一个专业化频道独特的文化理念。例如凤凰卫视的文化理念就十分值得研究,凤凰卫视中文台将全球华人作为目标观众,他们提出了“东西南北大融合”(东方文化与西方文化、港台文化与内地文化)的理念,以及“你无我有,你少我多,你慢我快,你板我活”的十六字方针,以其独特的创意和理念取得了成功。此外,例如阳光卫视打文化牌,以历史、地理、人文、科学为宗旨,不做新闻,不做娱乐,闯出了一条文化类专业频道的路子。 ......
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摘自:装饰
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