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五星红旗下的奥林匹克时尚


□ 王 丽

  内容摘要:本文对2008奥运会中国体育代表团领奖服设计主题、设计理念、设计难点进行了梳理,并对领奖服的设计特征进行了解析。领奖服是为中国体育代表团获奖运动员领奖所设计的专门服装,是创造奥运会主办国整体形象的一部分。通过对领奖服项目的研究,也丰富了中国运动员数据库资料,收获了大型体育赛事相关服装设计工作的宝贵经验。
  关键词:奥运会、领奖服、主题、理念、创意解析
  
  1.领奖服前期设计方案
  2.领奖服最终设计方案
  
  3.领奖服T恤设计款式图
  
  背景链接
  2007年2月,北京奥运会赞助商阿迪达斯启动了“奥运金装─中国体育代表团领奖服设计大赛”。笔者得知征集消息后,就开始积极准备,提交设计方案。从2007年7月第一次投稿开始,到专家评选、定稿、样衣竞标、最终完成,历经整整一年的时间。为了让设计更好地彰显中国运动员的精神面貌,在方案确定后又不断进行反复修改,最后根据制作工艺的要求,领奖服的生产分两地完成:泰国印花,国内缝制。整个生产过程历时多半年。
  
  设计主题
  “盛世奥运,龙腾祥云”
  领奖服设计延用了本届奥运会祥云核心纹样,力求体现动感、和谐、积极、热情的奥运精神。古老华美的云纹通过领奖服的视觉形式,体现出中国文化历久弥新的活力,让中国元素映衬北京奥运,使运动员自豪,让观者热情,渲染出获奖时刻的喜悦气氛。
  
  设计理念
  2008年北京奥运会中国体育代表团领奖服是面向全世界展现中国形象的一个窗口,应该折射出中国运动健儿们努力拼搏、勇往直前的精神面貌,鼓舞我们的运动健儿在奥运赛场上勇夺第一!因此,领奖服的设计既要体现中国运动员的精神风貌,又应具有中国特色,还要有很强的时代感。
  
  创意解析
  领奖服装是为获奖运动员领奖所设计的专门服装,是创造奥运会主办国整体形象的一部分,并为运动员和观众营造激动、愉悦、快乐的领奖气氛。同时也是服装赞助商奥运会市场产品开发的重要组成部分。这就需要将服装的主题通过特定的图形和色彩表达出来,并通过穿着者形成视觉形象,传达获奖运动员喜悦、积极的精神面貌,展现鲜明、富有活力的中国形象。
  1.领奖服色彩设计解析
  服装的色彩来源于中国国旗的红黄两色,具有鲜明的象征意义,看到这样的色彩搭配,就很自然地联想到中国,联想到中国国旗。同时,考虑到整体赛场的色彩环境,在设计的时候整套服装肩部色彩与裤子的大体色彩运用了白色,使得整体服装的色彩效果明亮、活跃,充满律动感,在大空间里能“跳出来”。服装的主体色调是由红到黄再到白的渐变,通过色彩从上到下、从下到上、从左到右、从右到左的渐变以及图案色调由暖黄到冷黄的微妙渐变,形成一种韵律感、流动感,在色彩的大统一中体现出小变化。
  2.领奖服图案设计解析
  领奖服主体图案延用了中国传统元素祥云纹样,与北京奥运的整体视觉形象具有一致性,来体现一种律动的、有张力的视觉效果。用祥云来承载人文奥运的主题,和谐吉祥,积极向上。从图案在服装中位置摆放上来看,运用了不对称的设计方法,主要突出前胸、后背、右肩位置的上部区域,体现祥云升腾、象征美好的喻义。而且,让整套领奖服看起来在统一大方中体现出动感,更具有时尚性。同时,作为龙的传人的民族,运动员身着祥云领奖服登上最高领奖台,正体现出“盛世奥运,龙腾祥云”的设计主题。
  3.领奖服结构设计解析
  为了使服装结构、主体图案、变幻的色彩、标志位置等元素之间有较好的结合,形成既相互呼应又体现整体的视觉效果,领奖服上衣结构设计上主要运用了半上肩形式。半上肩结构与服装主体图案形成位置上的适合,更加有利于体现服装上色彩的流动感、韵律感,也使前胸、右袖、后背的图案在相互穿插、呼应中形成不对称的美感。同时,半上肩结构线的分割效果也在着装效果上增强了的力量、竞技感,体现运动员积极、热情、活力的精神面貌。
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摘自:装饰 2008年第10期  
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