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图像时代的报刊发展


□ 陈 欢

  [摘要]随着图像时代的到来,面对愈加激烈的媒体竞争,报刊作为印刷媒体表现出了一定程度的变化,文章通过观察分析这些变化,试图探寻这一变化的意义以及报刊在图像时代的发展之路。
  [关键词]图像时代;视觉化;报刊
  20世纪初,电影的出现标志着视觉文化的兴起。从无声电影到有声电影再到电视,在影像出现的一百年时间里,图像作为一种新的表意系统正逐渐被人们所理解和接受。从户外广告到日常记录的手段,从平面媒体到电子媒体,图像已成为人们感知事物和认识事物的常见方式,我们走人了一个比以往任何时候都更多的以图像来构筑的世界。用海德格尔的话说就是:“世界被构想和把握为图像”,一个“图像时代”已经来临。
  从深层意义上来理解,“所谓图像时代,是指人们理解世界的方式和经验都视觉化、形象化了”。当越来越多的人开始倾向于用视觉化和形象化的方式来接受和理解信息时,报刊就开始显现出一定程度的变化。本文拟从这种变化着手,探寻这一变化的意义以及报刊在图像时代发展的应对之策。
  
  一、面对图像时代
  
  图像时代充斥着丰富多彩的影视画面和动感FLASH,电影、电视、互联网在其中扮演着重要的角色。面对竞争,报刊必然以一定程度的变化,来吸引受众逐渐游离的目光。总的来看,这种变化主要表现在报刊的版面设计、新闻文稿的写作和报刊内容的总体安排上。
  首先,在版面设计上,为了回应受众对于图片的喜爱,报刊一方面提高了图片特别是照片的使用率。另一方面,大幅整版、制作精良的图片频繁占据各大报纸头版的中心位置。图片成为各大报刊吸引受众的首张王牌。《中国青年报》总编辑陈泉涌就表示:“报纸版面是一个视觉媒体,照片是整个版面的视觉中心,也是版面语言的最强音。……2000年将更加强调新闻照片的作用,每日一版精选一张大照片成为编辑思想中最重要的组版元素。”而“《中国日报》早就把图片放在报纸的心脏位置,并将重视图片的运用作为自己的先进理念;天津日报社社长张建星则提出了‘用图片抓眼球,以图片带版面’的观点”。在图像的冲击下,绝大多数报刊都树立起了图片观念,大量具有视觉冲击力的图片成为现代新闻业不可或缺的组成部分。
  除了对图片的大量使用之外,各大报刊还加大了对新闻标题的渲染程度以及对线条、色彩的使用。加大、加宽、套红的标题经常可在报纸版面上见到,对版面的刊名和整体边框设置基本色调也在各大报刊中逐渐时兴。对新闻标题加大加宽,或是套红的处理,可以吸引受众的注意力,而给各个版面设置一个基本色调则可增强对受众的视觉刺激,这也是一种使文字和版面视觉化、形象化的做法。
  其次,在新闻写作上,报刊新闻出现了表层化、表象化的特点。图片的形象化在使人们对新闻的理解变得容易的同时,也使得人们更倾向于选择那些易于理解的新闻来阅读。受众需求的这一变化使得大篇幅的深度分析报道逐渐减少。报刊新闻不再青睐深度报道,不再注重挖掘新闻事件背后的原因、意义和影响等内容。综观现代报纸,媒体多热衷于报道能提供视觉感受和联想的新闻,报纸版面上大多是简短的消息、通讯,对新闻的报道停留在对事件“5W”的表层记叙上,新闻报道失去了对事件深层次内涵的挖掘。 ......
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