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浅析品牌广告对城市形象的影响


□ 王恰恰

  (郑州轻工业学院艺术设计学院,河南郑州450002)

  摘要:品牌广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和赋予城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。品牌广告可以根据城市的特征来改变自己,同时也改变城市。而作为品牌广告栽体的城市,也对品牌广告的多样化发展提供了可能。

  关键词:品牌广告;城市形象;影响

  现在的城市充斥着各种各样的户外广告,一个没有广告的城市好像已经无法再被叫做城市了。随着时代的发展,广告的载体也越来越大众化,从电视、互联网到报纸杂志,几乎所有传播媒介都有广告的身影,让人无法忽视它们的存在。而今,广告的存在已经不只是单纯地介绍商品,它还承担起了修饰城市形象的作用。不同的品牌有着不同的广告风格,但是有一点是一样的:如果想要成功,这个品牌必须存在于消费者的印象中,必须要适应所在的环境。品牌广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和打造城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。

  一、品牌广告展示城市特色

  城市形象是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念,主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价。随着城市建设的不断发展,品牌广告的表现形式正发生着巨大的变化,也被越来越多的设计师和消费者所关注和认识。说起品牌广告,不得不提可口可乐公司。可口可乐公司自1886年诞生,至今已有110多年的历史,但它的销量依然在增加,而且在饮料品牌众多的情况下,消费者仍然选购可口可乐,这靠的是产品的质量和形象的质量。可口可乐的产品质量,大家有目共睹,而形象质量,就是通过大量的广告,将产品最好的形象展示给消费者。可口可乐公司的前任老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸,糖浆和水,如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”可口可乐红色的广告牌给许多城市增添了一抹亮色。“一些国际品牌不论在什么样的地方都宣扬一个特定的信息,而有些品牌会根据不同的消费者而改变自己。”可口可乐选择了后者。可口可乐进入中国之后,并没有以“美国的可口可乐”自居,而是用中文logo宣传,目的就是为了让人们更容易接受这个品牌。而现在,可口可乐甚至比一些本土的饮料企业知名度还高。

  2010年在上海召开的世博会中,可口可乐公司是唯一一个拥有独立展馆的外国企业。可口可乐企业馆通过宣传上海世博会“城市,让生活更美好”的主题,提出节能、环保、技术创新和创建高品质生活方式的理念。它不仅仅是一个品牌,它已经成为了一种文化,和这个城市融合在了一起。和上海一样,许多城市里都有很多红色的可乐广告牌,这个品牌已经不单纯只是饮品了。可口可乐如此强大的广告营销模式甚至掩盖了产品本身。“随着时间的推移,可乐这种产品似乎已经埋没在了可口可乐这个标志之下。”它对城市的影响也不是几个广告牌那么简单。一个没有可口可乐广告的城市似乎根本不存在。可口可乐品牌广告设计就是捕捉到了城市生活中各异的存在方式,去展现一个城市自己的特色。

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