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赚钱是暑期档最高使命


□ 周铁东

电影发行放映的档期其实是一个电影市场营销概念。
每年五月的最后一个星期一,是美国的国殇日,也叫阵亡将士纪念日。这个本应举国悲悼亡灵的日子,对好莱坞来说,却是一个来钱的好日子。好莱坞制片厂总是能在这一个纪念日构成的四天长周末内用绿票子编织的票房花环来告慰他们的先烈们。今年的阵亡将士纪念日为5月29日。在此前的周五,也就是5月26日,二十世纪福克斯公司在3,689块银幕上同时首映了《X战警3》,以122,861,157美元的首周末票房,刷新了1997年《失落的世界:侏罗纪公园》创下的9020万美元的阵亡将士纪念日周末的历史最高票房纪录。这部影片的上映便正式拉开了今年美国电影放映暑期档的帷幕。该片目前的总票房已经达到2.1亿美元。
电影发行放映的档期其实是一个电影市场营销概念。“暑期档”和“圣诞档”向来被好莱坞视为“黄金映期”,从市场营销的角度,这两个强档又被称为“黄金影院映期”,是业内公认的在某一特定市场或全国首开一部故事影片的最有利日期,也是能够产生最大观众流量的实际日历日期或时段。大多数独立发行商都会尽力回避这两个最重要上映档期,因为在这两个时段内,大公司通常会锁定所有最佳影院的最佳映期,使每一部力图做大的影片具有明确而恰当的观众定位、产品定位和档期定位,从而极大限度地实现其产值。
若要严格划分,美国电影市场上的票房档期除了春夏秋冬四季之外,还有一个圣诞假日档,一共五个档期。春季档始于全美大中小学校的春假(3月17日圣帕特里克节之后的第一个星期五,3月20日前后),止于阵亡将士纪念日周末前(五月的倒数第二个星期四,5月25日左右):暑期档则始于阵亡将士纪念日长周末(5月25),止于劳动节(9月4日前后)周末之前,秋季档开始于劳动节长周末,结束于11月11日老兵节之后的星期四:从紧接着的星期五到新年除夕之前的星期四便成为年末假日档或圣诞假日档,随后的日子一直到春季档起始日便是冬季档。每个档期的起止都与某个全国性的假日相连。因此,档期划分其实也是一个“假日经济”概念。
不过,这一档期界限现在已经开始变得模糊起来。由于暑期档已经成为能够眼睁睁地看着银幕上掉钱的时段,制片厂都在竞相将“暑期”这一概念的商业价值推向极至,许多号称暑期档的影片在四月底或五月初便开始投放市场,如《碟中谍3》(5月5日)、《海神号》(5月12日)和《达·芬奇密码》(5月19日),以致在好莱坞的电影经济语汇中会经常蹦出“前暑期”和“后暑期”概念,挤占并蚕食着本该属于春秋两档的时间。暑期的票房收入与每年其它时段的收入之间,已经出现巨大的反差,有些制片厂的年收入甚至有80%来自于暑期,因为阵亡将士纪念日周末上映的影片较之10月份发行的影片,其上座率至少要高出三倍以上。所以,好莱坞的营销高手们绝对不会放过“暑期”二字所蕴涵的经济价值。只要跟“暑期”沾边的影片,立时身价倍增。这实际上仅仅是一种典型的好莱坞式炒作而已。即使是以阵亡将士纪念日周末作为暑期档的正式开锣时间,也只不过是一种营销手段。 ......
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摘自:大众电影
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