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共享中国品牌思想的荣光


□ 张 男

在这次关于品牌的盛宴上,笔者绕有兴致地听完了诺基亚亚太设计中心高级设计经理邱威廉的演讲。作为诺基亚6108的首席设计师,他将6108这款手机的设计理念、设计风格、制作灵感以及上市时销售、广告、公关和活动一致的“勇士”主题娓娓道来,让人确实感受到了诺基亚将设计与传播融为一体的品牌魅力。
同样是做手机的传播,据笔者所知,曾经有某国产手机厂商拿回贴牌手机后,便急匆匆找来公关公司为其做策划、做推广。公关公司员工绞尽脑汁贡献一方案后,私下问该手机企业员工,“怎么你们的手机那么难看,真是不好找传播点。”后者回答:“这是我们老板在一堆手机里选的。”
比较而言,6108在设计之初就规划了上市的传播,而上述国产手机就是将公关做为“催熟剂”,两者的销售成绩可想而知了。笔者无意对正在痛苦的国产手机冷嘲热讽,但国产手机真要与国外手机一决雌雄,恐怕不是从国外拿几个贴牌手机就能解决。
值得高兴的是,内地有越来越多的城市建设等政府部门的人士频繁出入于以传播、品牌为主题的会议了,即使他们主观上是为了招商引资、招贤纳士,但客观上的确推动了所在城市的品牌建设。在会场,有些与会代表就在“城市与品牌”的问题上频频“挑战”演讲嘉宾,其迫切心态可见一斑。从造福于民的角度来看,城市品牌的建议无疑是一件好事,但好事会多磨,并不能指望在会场让演讲嘉宾给一剂灵丹妙药就万事大吉了。殊不知香港特区政府花了一年的时间,耗资900万港币,采用定量方法评估城市性格和形象,完成从视觉识别到品牌管理的系统工程,最终才形成了“飞龙”品牌,然后用这一品牌策略再指导香港政府的公关传播。
还记得某杂志副总编辑名片上的一句话:共享品牌思想的荣光。如果“小我”一次,笔者期盼在更多人的名片上看到:共享中国品牌思想的荣光。

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摘自:传播
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