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招贴插图与视觉传达


□ 沈晓丽

内容摘要:具有悠久历史的招贴画,在新的历史时期也被赋予了新的面貌和内涵。插图历来是招贴画的重要表现手段。它以传播信息为最终目的,是信息时代对设计的基本要求,是现代招贴设计的根本原则。把人们对信息的消费转化为一种精神享受,转化为让人深感亲切的对白。用形象来构建视觉语言,用独特的视觉语言构成独特新颖的设计作品。
关键词:招贴插图视觉传达

招贴插图与视觉传达图片1
广告媒体随着信息流量的增加而不断发展和拓宽,作为广告形式之一,具有悠久历史的招贴画,在新的历史时期也被赋予了新的面貌和内涵。现代招贴画早已不仅仅限于户外、室内及街头展示,由于媒体的多样化发展,它已成为被期刊、报纸、计算机网页等诸多媒体所采用的一种广告形式。在视觉效果上从大型的远距离视觉效果,拓展出了小型的近距离视觉效果。插图历来是招贴画的重要表现手段,在现代招贴设计中,它已成为占有特定地位的视觉因素,已从仅限于配合文字的绘画插图,转变为以视觉造型传达设计为内容的多元化的广义上的插图。插图以形象方式被瞬间接受和评价,用文字难以传达的思想、信息,借助形象可以达到瞬息沟通的效果,人们从欣赏的乐趣中获得信息、知识,从而加速了信息的传达。
一、 现代招贴设计的内涵与特征
以传播信息为最终目的,是信息时代对设计的基本要求,因此,始终以信息内容为设计诉求中心,是现代招贴设计的根本原则。如果偏离了诉求目标而不能准确传达信息,那就失去了招贴本身的意义。最佳的招贴插图应该是通过阅读最省力原则,来吸引观者的注意力,构建出能够迅速、准确传达信息的视觉形式。传统招贴设计往往是将插图形象的运用作为文字信息的补充和辅助说明手段,多偏向于自我艺术表现和装饰功能,从某种意义上说,只是用图像形式对所传播的信息中的某些内容予以展示或进行图解。而现代招贴中的插图则充分发挥了视觉形象独特的表现优势及表达功能的自身价值,它与设计思想不仅仅是一种配合,而已经融为一体,是信息传达的主要载体。因此,它必须具备易读、易记、易理解并吸引观者注目的视觉效果,同时取得观众的信任,有意识地构建能够完整表达信息内容的视觉语言,在有效传播信息的同时兼具审美价值。现代招贴插图表现形式呈现出多元化倾向,科学技术的发展和艺术的结合创造了丰富的视觉表现手段与形式,给设计以无穷的启示和借鉴。设计中可以吸纳有利于信息传递的各种表现手段与形式,以抽象、具象、摄影、绘画、漫画、剪纸、卡通形式追求强烈的视觉效果。在信息时代,如何使信息不被信息的海洋所淹没,能具有强大的渗透力、辐射力和视觉吸引力,是设计者不懈的追求。信息传播的成功与否常常会对许多生产和文化活动的成败产生影响,甚至关系到社会经济、文化的发展。为实现成功传达信息这一目的,设计的创意要经过精心的思考与策划,创造出新颖的构思,运用恰当、独特的艺术手段构建出成功的画面。设计者必须遵循的原则是在信息视觉化的过程中,以感染、兴趣、记忆、沟通为基本准则,采取种种手段增加视觉效果;强化主体形象,强化色彩对比和标题,以刺激观者,引起高度重视;尽可能将繁杂的信息内容用简洁、明晰、醒目、生动、新颖、有序而且准确的方式表达出来。这一创意过程里面包含了审美与情感,因为只有美才能引发观者的兴趣,留下深刻印象;只有通过情感的传递才能引起观者的共鸣和心灵上的沟通。
招贴插图与视觉传达图片2

二、 招贴插图的形象表述
不依赖于声音、口语及字意的传播,以视觉元素来表达语意,这就是视觉语言。招贴设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革,而视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。招贴设计的创意,能以诸多视觉因素为对象进行再创造,而形的立意则是根本。运用独立单纯的形象去传达思想信息,能将人们对信息的消费转化为一种精神享受,使之成为让人深感亲切的对白。所以,在阐释信息内容的思路和表达方式确定以后,就要用形象来构建视觉语言,用独特的视觉语言构成独特新颖的设计作品。当我们面对众多的广告招贴时,目光会不由自主地先投向其中的图形、图像,然后才会去阅读文字内容,所以用形象形式进行信息传播更能引起人的注意。
1. 形象的直观表述
在招贴插图中运用直观的、具象的视觉传达形式,容易让人理解,能有效地增强观者对事物整体印象的记忆,可以使人一目了然。当直观形象作为招贴插图进入画面时,它已不是一幅独立的图片、图像或图形,而是与设计思想紧密配合、融为一体的特定形象。独特的设计会让人对直观的形象有全新的认识和发现。这就需要设计者在设计中找到新的切入点,在平常的形象中创造出不平常的意境。招贴通过插图形象的创新设计,使所传递的信息内容在观者的脑海中被加强认识、保持记忆。直观形象的插图画面更需要精心策划,在设计中排除干扰、归纳整理、减少观者对画面其它因素的记忆。因此,现代招贴呈现出标题字数少、内容数量少、色彩运用简洁单纯的画面特点,以提高记忆效率。此外,对事物内容的理解认识也是实现记忆的重要条件,将事物与观者已有的认识经验联系起来,把所传达的信息引入已有的知识结构中,会使直观的形象产生意料之外的力量,能使潜在的真实形象升华为艺术形象。
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摘自:装饰 2005年第12期  
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