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标志的应用成本对标志设计的影响


□ 王言升

   内容摘要标志的应用成本对标志的设计有着很大的影响,进行标志设计的时候,在兼顾标志设计其它要求的同时,也需要将标志的应用成本作为一个重要的因素进行考虑,只有这样才能将标志的作用予以完美的体现。
  [关键词]直接成本/间接成本/标志设计/影响
  标志是企业或产品的代表符号,是一种以精炼的形象表达一定内涵的图形,也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志的设计经常受到许多因素的制约,如客户、产品、市场等,这些都是影响标志设计的最常规的因素。其实还有一种常被我们忽略的因素也会对标志的设计产生很大的影响,这就是标志的应用成本。
  
  一、 标志应用成本的基本概念
  
  说起成本我们都不陌生,它是经济学中的一个概念,按照经济学的说法:“从最基本的形式上来看,成本就是当资源进行交易或转换时所形成的牺牲。”这种“牺牲”实际上就是一种“投入”。按照这样的成本概念,标志的应用成本可以理解为:标志在应用过程中所形成的牺牲,简单地说,就是标志应用的投入。
  任何企业的经营都注重投入产出比,都希望以最小的投入获取最大的利益,因此,对成本的控制是企业经营活动中的一个重要环节,特别是在市场竞争日趋激烈的今天,尽可能地降低成本是获取利益最大化的重要手段之一。标志的应用成本在企业的整体经营中所占的比重虽然很小,但从长远的发展看,日积月累下来也将会是一笔相当可观的利润,特别是对一些中小企业,影响会更为明显。所以,解决标志的应用成本需要从标志的设计阶段就加以注意,在开始设计标志的时候就应该考虑到标志应用时的成本投入问题。在遵循标志设计基本原则的前提下,确保标志在应用过程中的成本最小化。
  
  二、 标志应用成本的基本内容
  
  标志的应用需要一定的投入,这自然会对企业追求利润最大化有一定的影响,那么标志在应用过程中到底会产生哪些成本呢?在此我们可以将其归纳为两大部分:
  1. 直接成本
  这里是指标志在应用过程中直接投入的、看得见的成本,如资金等。
  我们知道,标志最本质的作用就是展示企业或产品的形象,从而帮助企业获取利润,起到一个代言人的作用。它的应用是基于宣传而进行的,宣传需要一定的媒介,当标志基于媒介宣传时便会产生成本。在众多的媒介当中我们选择印刷品为例。关于印刷我们都很清楚,不同的印刷工艺会产生很大的成本差异,但这和标志的设计有什么关系呢?我们现在以印刷所涉及的成本对图1和图2两个标志的设计进行分析和比较,从中可以发现它们之间的成本差异性。
  目前,普遍的印刷作业顺序大致为:出分色片—晒PS版—上机印刷—印后加工。在此仅就出分色片和晒PS版两个环节进行分析比较。根据图1的设计来看,如果将它进行分色,可分为:青、品红、黄、黑四种颜色,即印刷上的C、M、Y、K;图2的设计可分为青、黄两种颜色,即C、Y。假如在同等条件下(如相同的印刷尺寸、相同的印刷数量等)印刷,前者需要出四套分色片、晒四套PS版,后者只需要各出两套,我们假设每套分色片和PS版的成本投入分别为1元/套,那么它们各自所需要的成本分别为: ......
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摘自:装饰
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