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苹果:下一个诺基亚?


  

  文/《财经国家周刊》记者李云蝶

  蕙果要想增加销量,恐怕真得去中国农村刷墙打广告了。

  7月7日,市场调研机构Counterpoint Technology公布了5月份国内智能手机市场份额报告,最新数据显示,5月苹果在中国市场的份额为10.8%,同比下降1.2%,跌至第五。反观排在前四的中国本土四大品牌,华为、Vivo、Oppo以及小米共占中国市场53%的份额,其中华为以17.3%的优势占据第一,而Oppo则在短期内翻倍达到11%。

  在4月份苹果公司公布的上一财季财报中,iPhone销售量已经出现历史上的首次下降,苹果公司也出现了13年来首次营收下滑,同比下降13%,环比下降33%,其中,营收下降最多的大中华地区比去年同期的168.23亿美元减少了26%。

  在那之后,苹果推出了4英寸廉价iPhone SE,锁定小屏存量用户。结果,有外媒评价道,iPhone SE“可能是该公司几年来最不起眼的产品之一”,,并建议苹果去农村争取这“占中国总人口的一半”的潜在消费群体。

  当然,这只是一句调侃,就算真的去了’也不一定拼得过早已在农村扎根的Vivo和Oppo。

  7月26日,苹果2016财年第二财季财报就要公布了´花旗银行已下调了对苹果公司第三季度以及第四季度的财报预期,甚至预期“iPhone的更换周期可能会延长到30至36个月”。

  苹果的危机真的来了。

  营收过分依赖硬件

  为什么手机销量下滑对苹果来说如此致命?因为苹果是一家名副其实的硬件公司。

  自从2007年初代iPhone开启苹果手机的神话开始,苹果就进入了由iPhone带来的光辉岁月,iPhone的营收占比超过了苹果的半壁江山。

  举个例子,上个财季,iPhone的营收为516.35亿美元,占总营收的比例高达68.06qo,iPhone销量仅增0.4qo,而在这个财季,iPhone卖出5120万台,虽然同比下跌16%,但依旧占总营收的65010,几乎没变。

  很多年前的一篇文章写道,因为电子产品的硬件成本下降很陕,而模仿又非常简单,纯粹依靠硬件销售来盈利的商业模式最终都会变成价格战的牺牲品。从电信设备、手机终端到IT设备以及其他电子硬件产品都面临价格战问题。

  如今,这正在成为现实。

  然而,苹果的优越感让它忽略了周围的变化,当移动互联网的产业链重心开始从硬件向软件、服务方向升级,硬件终于开始进入微利时代,渐处价值链的低端。而硬件—旦进入价格战阶段,核心竞争力往住表现在创新的速度上。

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