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桂台桦:我的两点“健康养生”出版经验


□ 桂台桦

  桂台桦
  台湾人类智库出版集团
  董事长
  
  这二、三年来,中医养生书在大陆市场相当红火,但在大量出版的著作中,内容非常好的作品也不多见。我们尊重中医作者的专业度,但要把行医诊病过程的经验心得、保健养生知识和观念做法,用文字论述,且易使一般读者阅读了解,需要有写书的完整逻辑架构,及一定的文字能力表现,这对中医专家们来说就是一大考验,在这方面也就需要富有经验的编辑协助,以使一本好的著作,能完整且条理分明的呈现出来,从内容中推广活到天年的养生智慧、防病祛病信息,以嘉惠造福更多读者注重保健、拥有健康。而在这方面台湾优秀的编辑经验及设计技术,就可充分发挥出编辑专业效能。以下我就谈谈我在几年“健康养生”出版过程中,总结出来的几点经验。
  
  一.健康养生书仍有本地读者文化的市场因素。
  
  二十年来,健康类书在台湾出版市场上,主要引进日本版权做成中文版,其中除了少数的几本书畅销外,其它多数品种的销售量均不大,这种结果多少反映出,因国外版权书的著作,在区域、国别、生活习惯等文化背景不同的因素下,而多少会影响读者选书的认同感,因而造成销售量有限。
  且这二、三年来,台湾市场出现本地的医学专家所著的几本好书,销售量均达10万本以上,因此可见健康养生书仍有本地读者文化的市场因素,当然其中也与作者的知名度,在媒体上或公开演讲时的营销宣传力量,有相当大的关系。但畅销书的基本要件,仍然以“选题”要迎合读者需要为关键因素,如再加上作者的高知名度,那就如虎添翼登上排行榜了。
  
  二.中医养生书要走进大众。
  
  中医养生书在市场上也有数十年了,但过去这类书的作者,均为中医专家及教授,并设定读者群是学习研究中医或考中医的学习者来著书出版,因此也就只局限在中医专业人士的用书需求了,不合一般大众的“口味”。
  但自从2006年吴清忠先生出版《人体使用手册》在台湾大卖之后,渐渐带出、培养出一群有兴趣接触喜爱中医养生,热爱中华传统文化的读者,尔后,台湾出版社也开始引进大陆出版的国学中医养生书,其中当然包含了中里巴人《求医不如求己》的大陆畅销书,但它在台湾市场上,并没有爆发成为排行榜畅销书,倒是2008年人类智库出版集团引进出版曲黎敏的《黄帝内经养生智慧》,经过编辑导读的编排企划下,让艰涩难懂的中医养生书也能轻松阅读,因此本书即在台湾书市一炮而红,立刻登上诚品、金石堂、博客来书店及家乐福等超市店的排行榜。后来,人类智库出版集团接着又出版曲黎敏的《从头到脚说健康——黄帝内经2》及《曲黎敏谈养生——黄帝内经3》,同时也陆续出版北京最贵的中医师武国忠的大作《活到天年》系列三本出版、萧言中医师的《神奇穴位使用手册—特效按摩1》、王晨霞《掌纹健康密码诊病》等书,都跃上畅销书排行榜。这一系列的养生书上榜后,掀起了这两年台湾中医养生书成为畅销书类的荣景,所以,如何让中医养生书走进大众,至关重要。 ......
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摘自:书香两岸
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