互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 大学学报 > 文章正文
刊社推荐

中国首个国际标准的电影观众研究成果公布



  ● 即使在电影盗版比较严重的情况下,中国的电影观众仍对去电影院看电影情有独钟
  ● 相对于其大多数,电影观众为家庭消费品购买决定者
  ● 相对于其他传统媒体,电影广告更受观众欢迎
  
  随着中国电影产业的成熟与发展,业界对独立第三方提供的市场测量数据已有越来越多的需求。然而,目前在中国还没有一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的测量研究,该领域尚属空白。针对目前的市场需求,CSM媒介研究日前完成了首个与国际标准接轨的“中国电影观众测量与评估”研究,并开始正式对外发布研究成果。
  CSM“中国电影观众测量与评估”研究的内容涉及广泛,构建了一个中国电影测量与评估的完整体系。其研究内容包括:中国电影受众的基本特征、生活方式、日常娱乐方式、受众对电影的消费习惯、对电影的态度、对影院广告的关注度和评价、对各类媒体和娱乐产品的消费习惯、各类电影广告的关注度等等。本研究旨在为电影制作商、投资商、发行商、电影市场营销商、以及院线、电影广告的广告主和代理商等业界各领域提供中国电影市场全面、客观、深入的市场信息。CSM还计划将“中国电影观众测量与评估”研究做成一个连续性的项目,通过定期的调研及时准确地把握中国电影市场的最新动态、记录电影产业发展的轨迹,为客户提供长期、连续性、审时度势的市场监测服务。
  
  “中国电影观众测量与评估”研究的主要发现:
  
  在对电影的观看行为和态度上,中国观众的表现是积极和正面的。在15~55岁的被访者中,一半以上的观众平均每个月去一次电影院或更频繁,7~14岁儿童去电影院的频率虽然略低,但是大部分人也会2~3个月看一次电影。
  中国首个国际标准的电影观众研究成果公布图片1
  研究结果显示,中国电影观众具有鲜明的人口和社会特征。将近90%的电影观众是家庭中的消费决策者。去电影院看电影是观众户外活动中最普遍的兴趣爱好,超过70%的14岁以上被访者表示喜欢去电影院看电影,比例高于参加体育活动(52.8%)、外出用餐(54.1%)和去公园玩(34.9%)。
  14岁以上观众和7~14岁的儿童观众对于电影类型的喜好不尽相同。最受14岁以上观众喜爱的5个电影类型分别是:喜剧片(77.3%)、动作片(70.7%)、爱情片(57.8%)、科幻片(54.6%)和历险片(48.4%)。而最受孩子们青睐的则是动画片(62%),其次是喜剧片(58%)、动作片(47.3%)、历险片(38%)和科幻片(37.3%)。
  研究结果显示出电影观众如何看待电影院广告态度的重要信息,问卷中一个有关对待电视,广播,互联网,报纸,杂志和电影广告的态度问题显示,只有少于一半的被访者认为电影院中没有了广告会更好。这个数据远远低于其他媒体,这说明电影院广告相对于其他媒体来说更受观众欢迎。
  CSM将会针对这些丰富的数据信息进行更加深入细致的分析,并且根据电影产业链上不同类型客户的具体需要,对数据进行深度挖掘和提供个性化研究报告。CSM总经理王兰柱表示,“CSM致力于通过连续性的调查研究跟踪中国电影产业的发展、洞悉电影市场的需求,为客户提供长期、及时、客观、有效的数据服务,推动中国电影市场的繁荣和健康有序地发展。”
  
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016