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有效的传播和教育项目可以挽救生命



传播》:Serge,您好。您当初是如何想到要在中国设立这样一个奖学金项目的?在实施过程中您又为什么特别选择了清华大学作为奖学金项目的合作伙伴呢?
Serge Dumont:我是在2003年SARS危机结束之后有了建立公关传播奖学金这样的想法。你知道,在SARS危机最紧张的时候,我是被聘用以首席顾问的身份来帮助北京市人民政府和WHO管理与SARS有关的传播事务。

危机过后,中国中央政府和北京市政府都积极采取了一系列举措来鼓励和媒体进行与以往不同的更开放的互动。比如说大多数的城市和政府部门都举办了媒体培训并建立了相应的新闻发言人制度,我本人也参加了其中的一些培训活动。
我们必须承认公共关系在国内作为一个行业人们对它的形象认识一直很混乱,人们并不认为它是一个规范而高尚的事业。就是在这样的背景下,我决定以另外的一种方式对这样的发展趋势做出自己的贡献,来努力改善公共关系作为一个行业的形象,鼓励最优秀最聪明的人加入到这个行业中,不论他/她是在政府部门担任新闻发言人还是在企业中担任高级主管。
我的目标就是要突显公关所拥有的高效的战略职能。公共关系并不像某些不合格的从业人员所表现出来的那样,只是表面的肤浅的摆设。正因为这样,特别为我的奖学金项目选择了竞赛题目,从危机传播到国家品牌形象构建,乃至公共健康传播事务。
我选择清华大学的过程很自然。虽然我和国内的许多高等学府都有联系,但我以前就和清华大学合作过,我也很欣赏他们的为学之道。此外,他们的新闻与传播学院也是新成立的,他们也希望尝试一些新的教学推广方式。这与我的想法不谋而合。

《传播》:那么您个人对这个奖学金项目有什么期望?现在它的运作是否达到了最初的期望?

Serge Dumont:现在谈论是否达到了我最初的期望还为时过早。我的希望是有越来越多的有识之士能够最终进入公共关系领域。在中国人们都叫我“中国公关之父”,对此我也一直感觉很苦恼,因为我知道在大多数中国人眼中,公共关系是一个低等职能的工作,这和我每天为我的客户所提供的最高层面的战略咨询服务完全不同。
另外,我做这个奖学金项目是完全慈善性的,没有任何其他的个人目的,只是希望能够为公共关系行业做点什么,因为公共关系已经是我生活的重要组成部分,与此同时,如果处理得当,我也相信公共关系能够也能够在人们的生活中产生重要的影响。比如说,明年我们奖学金的竞赛题目是关于艾滋病教育。在公共健康领域,一个有效的传播和教育项目是可以直接挽救成千上百人的生命的。所以,传播的作用相当重要,现在,这个领域人才匮乏,如果我们能够吸引真正出色的人才加入这个领域,其影响将十分积极且久远。
这就是我的目标,如果我们能够不断起到带头作用,我相信我们一定会成功。同样,你们的《传播》杂志,作为中国公关传播专业报道公共关系的媒体,在推动公共关系专业化方面的作用也十分关键。我也希望你和你的杂志能够在这方面起到带头作用。

《传播》:非常感谢您的支持。您的奖学金是以您个人名义设立的,在整个运作过程中是否顺利,有没有遇到什么困难?

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摘自:传播 2005年第04期  
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