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本土化——中国电影的国际通行证


□ 高 媛

论坛上被提到最多的一句话是,中国电影只有先立足本土,才能走向国际。
2006年9月20日,中影集团、中国电影海外推广公司、美国《综艺》杂志联合在京举办了一场“中国电影如何与国际市场对接”的主题论坛。本土化成为这次论坛的焦点话题。
“不要试图拍美国化的电影,也不要试图拍国际化的电影,尤其重要的是不要为外国人或者外国电影节拍电影。作为一个中国电影导演,应该首先尊重本土观众。”《综艺》首席影评家德瑞克·艾力在论坛发言时这样说。
此次论坛实际上是中外电影人就国产电影的海外营销问题展开的一次小范围的交流和探讨活动。其中比较值得关注的是来自好莱坞权威行业杂志《综艺》的资深电影人的发言。他们的观点反应了好莱坞主流市场对中国电影的整体印象和态度,摸清他们的脉搏在某种程度上也就掌握了一张开拓中国电影国际生存空间的通行证。
中国商业片打人西方主流市场,《英雄》是最为成功的案例。有数据显示,1994年至2004年,在美国取得票房前十名的亚洲电影中,《英雄》排第二,票房为5000万美元;第一是《卧虎藏龙》,1亿2810万美元。可以说此后的《十面埋伏》《无极》《夜宴》无论是国内还是国际营销,实际上只是在重复《英雄》的成功模式,但效果都不理想。尤其是在备受诟病的《无极》“给中国电影的海外市场造成了很大的伤害”之后,这条路该如何继续,成为了中国电影人的“哥德巴赫猜想”。
不要为电影节拍片是德瑞克给出的建议。在回答中国电影海外推广公司总经理周铁东向他提出的“什么样的中国电影才能走向世界”的问题时,他说,“虽然电影节是一个有效的营销工具,在电影节上可以让更多的人看到你的电影,但同时这也是一个圈套。那些为迎合西方趣味而拍的电影实际上是掉进了一个陷阱之中。台湾电影就是最好的例子。今天的台湾电影几乎完全被毁掉了,原因就在于他们只为外国电影节拍片。不幸的是,张艺谋、陈凯歌、冯小刚也陷进了这个圈套。”
德瑞克·艾力研究中国电影长达30多年,用周铁东的话说,“他对中国电影的了解比我还深”。在德瑞克·艾力看来,一些新锐导演所拍摄的真正本土化、有趣味、让国内观众喜闻乐见的电影才是国际发行商真正感兴趣的中国电影。“有越来越多的导演正在拍摄真正属于中国的电影,这是一个趋势,而这种变化也在影响西方电影片商。反过来,中国电影也会从这种变化中受益。”
很多在国际电影节拿过大奖的国产电影,票房成绩往往惨不忍睹。这不禁让人想起影评人周黎明曾说的话,中国电影只有把自己的市场做大,才有可能跟人家分一杯羹。艺术片到海外获奖的确是一件振奋人心的事,但对于整个行业来说,象征意义大于实际作用,应该鼓励,但若作为终极目标就有点本末倒置了。
《芳香之旅》《花腰新娘》的导演章家瑞与德瑞克·艾力“中国导演应该首先尊重本土观众”的观点不谋而合,他用了“真诚”一词来表达自己的亲身感受。他说,“中国导演要站在中国本土文化的立场来拍电影,用真实的情感讲好故事,最重要的是要抱着真诚的态度。” ......
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摘自:大众电影
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