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都市文化与城市会展视觉空间设计


□ 周 斌 傅立新

  内容摘要:本文通过对城市会展中城市,人以及信息和意义传达这几方面的分析,阐述了都市文化的基本特征和现象,并通过分析会展设计中的视觉空间基本原理,论述了在都市文化背景下城市会展视觉空间的形态和设计内容。
  关键词:都市文化;城市会展、视觉空间
  
  撇开经济视角的话语,会展就像大的Party,将一些同类的事或物聚集到一个时间和空间点,然后吸引更多的团体和个人在这个时间点集中地来到这个空间点,以完成各自的需求,这就是会展。
  首先,它是一种聚会。显然,此种聚会并非私人性质的,而是公共性的,属于典型的公共活动;其次,这个聚会是有主题的,是围绕着某一类事或物而举行的专门的“会”和“展”,主要与经济、产品、消费等密切相关,是市场营销活动;第三,在时间上是经过精心策划、缜密计划和充分准备的;第四,会展参与者包括会展主办方、参展商以及观众(含专业观众和普通观众);第五,会展除满足参与者获取群体经济利益之外,更重要的是实现“信息传达”的价值第六,会展的“空间点”,通常是具有一定发展规模的城市中的公共设施和公共场馆。简而言之,可归纳出地点(空间点)、主体、价值这三个核心即:城市、人、信息和意义传达。
  会展业的发展与城市密切相关。从1851年英国海德公园举办的首届世界博览会开始,城市作为人口与经济的聚集中心,就成为会展的发源地和集中地。
  随着时代的变换,当代城市已经呈现出由工业化逐步转向后工业化的特点,城市的功能也由物质生产重心逐渐转为虚拟经济中心、物质消费的乐园以及文化生产和消费中心,都市生活越来越信息化、媒介化和大众化,呈现出典型的“都市文化”特征。尽管当前很多城市远未达到严格意义上的“都市”发展程度,但都市文化却在理论上和现实中越来越受到关注和推行。“都市文化”与“大众文化”在很大程度上是一回事,代表了“都市”里的大众文化。事实上,大众文化就是与现代都市及大众群体相伴而生,“它直接诉诸日常生活,世俗人生,将人们的生活方式通过物质传媒实现平面化、直观化、经验化,从而能够经常实现人的心理和行为的瞬间转向”。
  会展之所以常被称为“城市会展”,正是由于会展的性质和形态非常符合都市文化特征,在都市文化背景下,会展越来越成为一个城市推动经济和城市发展的强大力量。“会展是城市文化的熔炉和传播器,是城市活力的重要源泉。……它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自世界各地,因此必然带来各地的文明和文化。……给城市带来灵感和创新激励。”城市或都市是工业化和商业化过程中人口、物质、资本、公共设施的大规模集聚与转移。会展在一定范围内也正是人口、物质、资本、公共设施的集聚和转移,从这个视点看,会展与城市似乎有着惊人的相似。会展毫无疑问属于城市,受到都市文化影响的同时也积极地推动着都市文化的发展。
  城市和都市文化的主体是“人”,所有活动所有物资以及所有文化都是围绕着“人”来进行,城市是活生生的人的城市。“人以类聚、物以群分”,人们自觉地聚集于会展,说明这些人在这个时间点有着“类”的特性,在宏观上有着共同的心理期待和文化认同,在一种消费文化的快乐感支使下产生着共同的某种兴奋和冲动。尽管会展组织者、供应者、需求或潜在需求者各自有着自己的目标,但终极对象无疑是作为大众消费代表的“观众”。
  观众之所以称为“观”众,说明并不一定要有“采购”和“消费”的事实,甚至完全以一种“旅游”的心态轻松地徜徉于这一散发着都市文化气息的大Party之中。事实上,会展的基本价值正是“信息传播价值”。会展尽管是在一定的时间和一定的固定场馆内举办,但它在时间和空间上产生着巨大的影响,会展往往会成为某一时间段的“事件”,其影响会迅速向全城、城市周边、周边城市、全国乃至全世界扩散。
  综上所述,现代城市会展与商店的商品展示以及传统的集市不同,它具有典型的都市文化特性,它的根本价值是信息传播和意义传达,它的终极目标是大众消费。在这样的背景之下,如何进行会展的视觉空间设计,是需要我们积极探讨的一个问题。
  一个瓶子,我们说瓶内有着一定的空间,之所以将它称为“空间”是因为有着瓶壁的“界定”,因此,空间如果没有界限就不称其为空间。通过对范围的“界定”,会展空间基本上有以下几种形态:在平面上通过对元素的组织、构建所形成的空间是二维空间;以形体造型为设计重点的立体展台展架及其它雕塑性展具所塑造的三维空间;在整体展位界定下所设计的用于人们穿行于内的展位空间,由于有了人的移动带来不同视角的丰富变化形成四维空间;基于数字化和互动技术所形成的数字化互动式五维空间形态以及会展场馆和会展城市总体展示的多维空间形态。
  视觉空间,是指“视”与“觉”的空间。“视”在字面上就是“看”的意思,看是视的基本意思。再往深一些,视不仅表示看,不仅代表生理感官的一种功能,还含有“观察”的意味,而观察与被动的看是不一样的,观察往往是主动的和有选择的。这就要求在视觉空间的设计上面充分考虑到不仅让观众“看”到,还要让观众主动去“观察”。再说“觉”,通常指的是一种认识,一种推断。人们常说“我觉得……”、“觉察到……”,其意思就是“我认为”、“我认识到”,因此,“觉”带有理性判断的意味,往往是将“视”的现象通过大脑判断作出的认识决定。这就要求在视觉空间设计中要充分考虑到如何让观众作出一个你需要的“觉”的判断。因此,“视觉”不是一个简单的走马观花式的看,尤其是会展视觉空间的“视觉”,它是一个过程,由生理感官对形象和空间的无意感知到主动观察再到理性判断最后作出认识决定,在节奏上应该是由快变慢,“视”的过程要较快而“觉”的过程要慢,在实际行为中是不断的“视”与“觉”的交替,进而形成观众“观”的节奏上的丰富变化。
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摘自:装饰 2009年第02期  
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