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搭建多元话语平台 构建电视舆论引导体系


□ 胡沈明 熊 茵

  2008年6月20日,胡锦涛同志在人民日报社考察工作时指出“当今社会,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。”11月13日,李长春同志在中央电视台调研时强调,切实提高国内国际传播能力,牢牢把握正确舆论导向,不断提高新闻宣传工作水平。舆论的重要性在当今时代已不用讳言,然社会变化得太快了:2003年,全国电视观众总户数已达到3.06亿户,电视观众总人口数达到10.7亿人,全国平均电视机普及率达到85.88%;[1]据中国互联网信息中心权威报道,2008年6月30日止,我国网民数已达2.53亿人,居世界第一;截至2007年12月30日,信息产业部统计,中国手机用户达5.56亿!目前手机电视正以极快的速度向全国铺开……社会在迅速变化,如何认清舆论新格局并对其加以引导便成为摆在人们尤其是电视人面前的一道不得不超越的槛。
  
  一、舆论引导面临的形势
  2001年12月11日,中国加入了世界贸易组织,这标志着中国的改革开放从此进入了一个新阶段。七年来,我国不断融入国际社会,不但在政治经济上融入,而且在文化上也慢慢融入。近年来,促进国家民主、保障公民权利成为党和国家的主题词:2006年10月党的十六届六中全会、2007年3月十届全国人大五次会议和2007年10月党的十七大报告中三次提出了“依法保障公民的知情权、参与权、表达权、监督权”。我国政府和领导人对公民“四权”的强调已经到了无以复加的地步,而伴随着“四权”提升,舆论必将呈现出多元化的趋势,而“为了使舆论能在一个合理的范围内对公共管理决策发挥更多的积极的建设性的作用,我们有必要在舆论的形成过程中进行某种引导和控制,使其纳入合理的渠道中,增强我们对舆论自身的稳定性的把握,我们的公共决策才会有更多的预见性。”[2]
  经济发展使公民主体意识增强。马克思认为经济是基础,意识形态是上层建筑。伴随着我国社会经济的快速增长,人们的参与意识,民主意识得到了极大的增强。人们的话语表达也更加积极,这一点表现在网络上尤为明显,近年一系列重大的事件均是由网络上开始传播的:如“华南虎事件”、“史上最牛钉子户事件”、“许霆案”等。但一些事件如“柑蛆事件”以及其他的一些网络谣言的传播也给社会带来了巨大的影响。在这样的公众主体意识增强的时代如何建设社会主义核心价值体系便成了电视的首要任务,因为在目前电视仍然是我国影响力最大的媒体。
  由于社会分工越来越细致,公民的主体越来越多样,基于各主体形成的亚文化越来越多,其思想意识的差异变得越来越大,在此情形之下形成完全统一的社会意见相当难。这就要求我们的媒体尤其是电视改变传统的单一化思维模式,引入对话机制和多元协商机制,以使受众的思想在不知不觉中得到改变。
  伴随着媒体主体的增多,媒体之间的话语争夺越来越激烈。媒介话语权的来源由原来的“传播即是话语权”、“权威即是话语权”、“独特即是话语权”转向“公共利益即是话语权”。在具体的竞争过程中,当代媒体话语权的来源主要有“渠道霸权”、“采写霸权”、“拥有社会评价标准”、“形成受众刻板成见,情感固执”“传播负面新闻”和“加强对现有话语的综合利用”。从目前形式来看,媒体融合的趋势甚为明显,网络、手机、移动电视等新兴媒体越来越多地成为传统媒体发展的载体。
  
  二、舆论引导理念
  美国著名电视研究者约翰·菲斯克把电视看成是“意义与快乐的承载体和激励体,而文化则是这些意义与快乐在社会中的生成与传播”。[3]我国主流意识认为电视是一个舆论机构,作为政府机构来说,电视确实是舆论重地,其重要性不言自喻。但对于普通受众来说,他们仅把电视当成娱乐自己的一种方式。菲斯克说“文化是一场意义的斗争,而社会则是一场权力的斗争。”[4]因此必须要弥合这两者在认知上的差距,并最终运用操作化手段使这种“娱乐消费”达到内化主流价值观的目的。
  1.搭建公共话语平台
  在媒体多元化、文化多元化的时代,最重要的问题是给话语各方提供一个统一的话语平台,让他们能够在一个统一的起点上进行观点交锋,避免某种话语在一个狭小圈子中走向极端,从而有助于他们参与国家大事,讨论生活琐事,交流思想感情,完成社会各种思想的融合。
  当前网络已经高度平台化:QQ群、好友圈、博客圈、论坛、专业网站等纷纷出现,它们分别联系了一部分人,这些社会人的集中大多是以生活兴趣为联系纽带,不具备社会整体的意识。因此迫切要求传统媒体搭建公共话语平台,以社会生活、国家大事为纽带将这些亚群体联系起来,促进社会和谐。几年前出现的谈话节目已经稍有这种整合的意向;民生新闻栏目虽有此特色,但更注重解决问题,密切媒体与大众的关系;大型娱乐选秀节目,将人们集中起来,有时靠的是狂热而非理性;而今年央视出现的《我的今日之最》最有公共话语平台的特性,它基本上将网络平台移植至电视上来,能极大地整合社会。目前该节目虽有些不成熟,但是这不失为电视舆论引导的一种方向:因为舆论引导不一定是要改变民众的观点,而是让民众能够理性地接受正确的东西。
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