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关于农业节目创新发展的思考


□ 赵洪明

  《乡村专递》开办于2002年,是潍坊电视台经营多年的一个品牌栏目,是“山东省新闻名专栏”和“山东省电视十佳栏目”。该栏目经过几拨人的共同努力,赢得了观众欢迎,创出了一定的知名度。但在媒体竞争激烈、电视节目日新月异的今天,《乡村专递》同全国的农业电视节目一样,仍然不能同新闻、娱乐、文艺节目相抗衡,仍然因为节目理念、指导思想的滞后问题,难以产生较大影响。农业电视节目要大发展,必须首先解决创办农业节目的理念问题,只有合理吸收了当今电视节目制作通行的先进思想与做法,才会使农业节目与时俱进,受到高度关注,更好地拓展自己的生存空间,实现为三农服务的主旨。那么农业栏目的主办者,应该确立哪些先进的电视理念呢?结合我们《乡村专递》栏目改版时的思索,谈几点看法。
  
  一、建立市场调查观念,根据需求设计节目
  
  办节目不能从节目制作者的爱好出发,要看市场,这已成为业界人士的共识。那么农民到底喜欢看什么样的节目,农民看电视的主要动机是什么?这不能凭印象或想当然地得出。这首先得问农民,要作调查。下面是相关调查。
  2003年长春市农村意识形态领域工作调研组在所属的10个县(市)区的乡村和农户进行调研,回收的2000份问卷中,在回答“你都喜欢收看哪类电视节目”的问题时,问卷显示排在第一位的是反映自己身边的人和事的节目,其次是新闻节目,第三位是电视剧,第四位是农业科技节目。
  同年,中国农业大学媒体传播系调研组到我国中西部经济欠发达的地区——云南思茅、陕西宝鸡陇县、山西运城、河北深州、安徽芜湖等5个省9个县(区)30多个乡村的近400多农户进行调研,调研结果表明:农户看电视的动机主要为娱乐和消遣。他们大都偏爱影视和文艺节目;其次,是农村政策类;再次是文化知识类、市场信息类的信息。
  由以上的两项权威调查,我们得出如下鲜明的结论:农民看电视的主要动机,同市民一样,是娱乐和消遣,而不是我们相当然认为的学习农业科学技术。农民同市民一样,喜欢关注民生问题,即爱看反映自己身边的人和事的节目。农民的收视偏好与市民是一致的,都喜欢娱乐和民生类节目,多数人是把电视当成了消遣的玩意,而不是学习的工具。这样,我们就应该大胆运用城市节目的制作理念和方法,改造农村电视节目,改变现有农村电视节目说教、死板的内容和形式。
  电视传播农业科学技术知识,为何不能受到农民的热烈欢迎呢?按说,农民发家致富心切,学农业科技应为第一追求啊?想来,问题出在以下几个方面:首先,是由电视媒体特性决定的。电视虽能听声见影,但是一晃而过,线性发展,不能重复,复杂的技术问题难以听清看明,而且限于篇幅,复杂的技术问题也难以讲清说明,通过电视传播具体科技是不具备优势的。二是,具体的技术传授受众面小,关注度低,产生不了大影响。三是,电视台的编导们真正懂农业技术的少,往往做的节目不深不透,没有实际指导意义。四是,农业技术的传播受地域和时间的制约较大,传播的科技内容因地域性差异,不一定适合当地实际,且容易过时。五是,也是很重要的一点,农民劳动之余看电视,本抱着休息的目的,不是一个学习的心态,如果电视教技术,看着很累,很快就会换台了。 ......
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