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广播变迁史:30年,飘荡在耳畔的变化


□ 牛春颖

  内容:从板滞走向灵动
  
  许多人至今还记着从广播里传出的这样的旋律:“为革命,保护视力,眼保健操开始……”这一耳熟能详的口号记录着那个年代的特色,也透露着那个年代广播节目的拘囿。一名一直关注广播的老人至今保留着一份20世纪70年代中央人民广播电台第一套节目的节目单,那时候播的都是革命歌曲,文艺节目叫“革命文艺”。收音机是百姓家中的“大件”,人们几乎从这里获取一切信息与娱乐。然而,那时的广播所传递的内容大都过于呆板。
  呆板有时代的限制,更是因为广播人的思维没有打开——遵循着“我播你听”的想法。20世纪80年代初,这一切开始悄悄发生变化。1981年,中央人民广播电台“空中之友”开播,这个节目是我国广播领域里的第一个主持人节目,随后,广东台开办的“大众信箱”开始用口语化的语调进行播音,交流开始渗透到广播人的思维中。1986年,我国广播事业改革发展的一个标志性事件发生了——当年,广东珠江经济广播电台开播,它一改传统的节目布局,改变了过去“我播你听”的单一化方式,从单向灌输变为双向传播和交流。把全天的节目划分为八大板块,全部由主持人主持。同年,寄给珠江台的来信超过了100万封。珠江经济广播电台是第一个设置了主持人与观众直接进行交流的电台。可以说,今天各个电台的发展大方向均采用了主持人制、大板块、直播化的“珠江模式”。
  如今,“碎片化”、“互动化”、“多元化”等已经成为广播节目的基本特征,而坚持“受众本位”已经成为广播人的习惯思维。据统计,2007年全国制作广播节目633.25万小时,节目形态丰富多彩。
  
  产业:竞争催生“窄播”
  
  1992年邓小平南巡讲话加速了中国改革开放的进程。开发浦东的大潮开始,上海抓住有利时机,从原有的电台中产生出一个新台。1992年10月28日,上海东方广播电台应运而生,与上海人民广播电台形成竞争态势。“东广模式”带来了受众市场的细分,广告投放更有的放矢。上海东方广播电台掀开了一个城市有两家同级别电台平行运作、平等竞争的全新格局,更重要的是它预示着中国广播向市场细分迈出了第一步。
  20世纪90年代的广播细分可谓一浪高过一浪。最具代表性的就是交通广播的大面积开播。这一时期,我国城市生活一个显著的变化就是汽车逐渐取代自行车成为人们的代步工具,而广播也开始了从“广播”到“窄播”的实践。1991年9月30日,我国第一家交通广播频率——上海交通信息台诞生,1999年前后是交通台集中涌现时期,全国各主要城市都出现了交通台,而且一跃成为系列台中的强势频率。如今,交通广播的收入已经占整个广播广告收入的1/3,成立于1993年的北京交通台更是成为“窄播”路上的“代言人”。
  在持续了10多年的“窄播”浪潮中,各地都相继开办了多家专业频率,到被专家称为“广播发展年”的2003年及之后的时间,各地广播电台专业化改革势头集中形成了“新闻(综合)频率、音乐频率和交通频率”三足鼎立之势。此外,经济频率、生活频率、体育频率等也比较普遍。 ......
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