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以“发展报道”的思路打造民生新闻品牌


□ 张君昌

  科学发展观是马克思主义关于发展学说的集中体现,在当代中国,坚持中国特色社会主义,就必须坚持和贯彻科学发展观。党的十七大报告把“建设中国特色社会主义”表述为“发展中国特色社会主义”,意义十分重大。这意味着,在未来一个时期,与上层建筑密切相关的新闻界,将迅速适应这一重大战略部署,以“发展报道”的思路创新节目内容和形式。
  所谓“发展报道”,就是以“发展”为重心,宣传发展理念,推介发展模式,破解发展难题,围绕可持续发展全面深入完整地组织报道。它要求我们在科学发展观指导下,坚持以人为本,从实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益出发,准确及时地报道当今中国全面建设小康社会的新思路、新举措、新进展、新成就,真实记录中华民族在实现文化复兴伟大进程中所迸发的智慧、萌生的希望与追求,积极创造“发展为了人民,发展依靠人民,发展成果由人民共享”的舆论氛围。它的核心价值观可以用三个关键词来概括:即“希望、方法、快乐”。[1]“希望”就是在报道中充分展示我们家园的光明前景,激发人们对未来美好生活的向往和憧憬;“方法”就是面对暂时存在的困难和挑战,以建设性心态积极寻找克服困难、解决问题的办法和手段;“快乐”就是介绍人们趋利避害,在获得成功或帮助他人过程中享受到的欢乐,以及人们在摆脱困境或得到帮助时所拥有的幸福感、满足感。
  胡锦涛同志这样概括我国现阶段的社会特点:“这是一个既有巨大发展潜力和动力又有各种困难和风险的时期,是一个既有难得机遇又有严峻挑战的时期”。能不能抓住机遇,战胜挑战,关系到和谐社会建设的成败。为此,党的十七大报告强调,要“加快推进以改善民生为重点的社会建设”,“促进社会公平正义,努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居,推动建设和谐社会。”[2]以标榜“捍卫民生”为己任的各类“民生新闻”栏目,应当义无返顾适应这一现实要求,以当前我国社会建设的重点内容调整节目取向,以“发展报道”的价值要素改造栏目宗旨,重塑“民生新闻”的形象。
  众所周知,2002年,当电视界有人创造“民生新闻”这一概念后,模仿者纷至沓来,各地打着“民生”旗号的电视栏目风起云涌,而且都创造了骄人的收视业绩。笔者个人认为,虽然“民生新闻”作为一个学理命题具有先天缺陷。比如,它把广义的“民生”从狭义的“社会”中抽离出来,造成逻辑上的混乱;它把“舆论监督”片面理解成“批评报道”;它把栏目内板块的组合形式解释成新闻的题材分类,等等。但是,它初创时期所倡导的价值取向,对于打破“大一统”的报道风格,创新报道形式,是有积极意义的。[3]具体说来,从“民生新闻”面世那天起,它就放下架子,抛弃居高临下说教的腔调,以更贴近、更亲切、更有趣、更有用的方式和理念与观众交流,使新闻报道向着“草根”本位回归——即平民视角、平民情感、民生内容、民本诉求。它的勃兴,有赖于党中央提出科学发展观这一时代背景,也是我国构建和谐社会对媒体责任的必然要求。
  
  现实中,新闻本质、舆论监督、人文关怀,是促成“民生新闻”火爆的三大法宝。新闻本质规定“民生新闻”的任务是告知、代言而不是劝服,它要代百姓说事儿,说百姓想知欲知的事儿,说正在百姓身边发生的事儿;舆论监督是衡量一个媒体公信力的试金石,“民生新闻”可以充分发挥大众的“群言”威力,匡扶正义,疏导民情;人文关怀是“民生新闻”的终极品格,它既真诚地赋予百姓以话语权,又时时处处体现对弱势群体的关心、体贴和爱护。三者互为依存,缺一不可。然而,一个时期以来,由于收视率导向的偏差,一部分“民生新闻”栏目偏离了正确的发展方向。它们在一系列“以贴近为手段,以通俗为特色,以娱乐为目的”的商业化包装之后,渐渐偏离社会生活的中心,呈现琐碎化、肤浅化倾向,有的甚至出现超越记者行为规范、哗众取宠的现象。它们与某些娱乐节目的低俗化渐成“合流”之势,常为有识之士所诟病,成为当下影响中国电视健康发展的不和谐因素。
  冷静观察时下“民生新闻”栏目的“表情”,可以发现,长期以来,能够拒绝琐碎、彰显爱心、追求特色、坚守责任者也不在少数,并且形成了一定的阵容。具有这样品相的栏目,在中央台有《社会记录》、《新闻社区》、《特别关注》,在省级台如《新闻夜航》(黑龙江电视台)、《南京零距离》(江苏广播电视总台)、《第7日》(北京电视台)、《守望都市》(吉林电视台),在城市台如《新闻快车》(太原电视台)、《直播南京》(南京电视台)、《生活在线》(青岛电视台)、《晚间·关注》(昆明电视台)、《直播生活》(沈阳电视台)、《都市零距离》(哈尔滨电视台)、《城市速递》(长春电视台)等。它们的实践证明,“民生新闻”的思路正在拓宽,“民生新闻”的模式已经冲破狭隘。我们有理由相信,随着对党的十七大精神的深入学习领会和贯彻,会有越来越多的“民生新闻”栏目自觉以“发展报道”作为改革方向,在一系列创新实践中,实现品牌价值的提升。
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