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当代标志设计图式新趋势


□ 杨凯红


内容摘要:标志设计的不断演变,突显出艺术设计发展的精髓:在自由延伸图形设计的变化中,更加靠近生活的真实与自然的和谐,体现出人类探索艺术与科学有机结合点的价值所在。通过论述设计图式形态的变化,我们不断接近标志设计发展的脉络,从而概括出标志设计图式发展的新趋势。
关键词:标志设计图式绿色设计

近年来,标志设计的方法与图式发生了许多变化,为视觉传达教学提供了丰富的范例,其新颖独特的创意图式,更使我们耳目一新。从工业化社会到信息化时代,现代标志设计表现方式经历了不断创新的过程,其功能、形式、语言和表现备受东西方文化思潮与艺术风格的影响,在人类生存方式上更注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。我们发现:以往惯于在标志中运用的法则被打破,固有的符号现象被解构,人们从定式的标志语言找到了自然视觉的内在统一因素,这是图形研究的进步,也是标志设计的解放,人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间,随着时代的进步向我们展示出更加绚丽多彩的艺术世界

一、绿色设计概念的引入

绿色设计概念的出现,给当代视觉形象设计提出了一个严肃的课题:视觉形态发展到今天,应当对人类生存和环境保护起到怎样的作用?绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法,它强调保护自然生态,充分利用资源,以人为本,与环境为善。而绿色化设计延伸到标志设计中,无论从创意还是表现都会给图形设计带来新的内涵。通常,标志为商家树立了形象,但盲目的刺激行为往往会造成视觉灾难。耀眼的材料、闪亮的灯光、强烈的色彩、呆板的图形,人类被杂乱无章的符号状态所困扰,身心受到极大伤害。因此,人们更加注意在视觉上运用绿色设计观念,让标志锁定在更为合理的视觉秩序上,制止视觉污染,按照协调的关系强化视觉规律,尤其是标志的图形,不求量的增长,力求质的合理。在绿色设计的视野下去完善符号与人类的协调关系,从中筛选出“绿色标志”,已逐渐成为设计师们的自觉行为。

二、多维空间视觉的拓展

标志设计属于平面设计范畴,是以简练的图形表达丰富内涵的创意过程。过去的标志设计往往在二维空间状态中进行创作。在经历了长期二维设计程式化方案之后,设计家们又在探索新的介面,打开思维空间。随着科技进步和全球信息化,从某种意义上缩短了时空差距,人脑的想象随着时空概念的变化而延伸,从平面的二维延伸向三维、四维和多维的思考,图形的时空化与科技手段为我们展现出多样的空间图象。如宇宙天外的奥秘、UFO、科技图象探寻、东西方空间想象图式以及图形的叠加、透视、错位、渐变等都仿佛将我们带到立体思维的多维大空间领域,时空的变化和表现足以使人类从多元化角度重新理解符号,在视觉空间上创造时空新景观。

三、怡人时尚化设计语言表达

标志是一种图式,是通过视觉形象展示着时代气息,随着信息社会所带来的科技繁荣,高科技设计语言强调现代数字化的表述,标志的发展成为科技进步的代名词,全方位地接受着信息科技革命带来的蜕变,成为简洁精致的时尚图形。这种时尚图形的不断演变,使人们的审美观念悄然发生了改变:一方面完善实用功能,以满足人们心理上的需求;另一方面,顺应现代审美潮流,追求美的情调,而标志设计中怡人化设计语言和思想,实际上是对图形时尚主流在视觉中的诠释。怡人化设计崇尚高雅、唯美的境界,强调舒适和精致,享受高品质生活所带来的细节提炼,满足着人类美好的愿望。今天,传统精华与时尚相互交织,可以最大限度地充实自我心灵。因此,在标志创意上可从“唯美”角度注入,从生活细节中体验怡人之感。

四、自然合韵之美的追求

大自然之美留给人们无限的遐想,人类总是在不断探求未知世界。自然界蕴藏着蓬勃的生机与千姿百态的美丽图景,对美的认识和追求使我们从自然生物中得到了启迪,对自然生命中美的物象进行观察、模仿,取其合理的一面为设计所用,创造新的图象,其实质就是借助自然生态之美获取灵感,去发现标志设计中的生命图式。面对装饰化的图形格局,标志创意选择了自然现象中最优美动人的部分进行提炼、加工,用形态模拟系统加以创造,从而达到创意与自然形态的和谐统一。

五、国际化语言图式的应用

图形成为视觉语言,它给人类的理解与认识应当是一致的。标志符号最大的特点是追求国际视野,使图形设计具备一流品质,同时对图形的创造、思维角度、大众的理解提出合理化的认知观,从而推动图式的全球化。我们看到,具有世界水准的标志,在构思和表现上与现代图形语言的表达是一样的:达意、简练、巧妙、默契、智慧、幽默。因此,标志图形的国际化是一种大趋势,是文化交流不断繁荣的象征。所以,观察世界图形走势,研究现代社会对标志的影响,保持敏锐的目光,与世界标志设计接轨等,都是十分必要的。
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摘自:装饰 2005年第07期  
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