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市场与陶瓷产品设计


□ 陈育伟


市场与陶瓷产品设计图片1
我国陶瓷企业发展到今天,从整体来看,规模上不去,效益不理想,虽然陶瓷产品设计不是束缚陶瓷企业发展的唯一原因,但分析各种问题后可以看出,忽视陶瓷产品设计对其产业发展有百害而无一利,特别是进入WTO以后,陶瓷企业融入国际陶瓷大市场的竞争能否占据一席之地,将是今后一段时期我国陶瓷产业必须认真研究的一个课题。从陶瓷产品设计的问题入手来分析目前我国陶瓷产业的现状,提出如何将陶瓷产品设计和市场竞争意识进行有机结合,将有助于我国陶瓷产业的发展和参与国际竞争。

一、我国陶瓷产品设计的现状

1、目前日用陶瓷企业对产品设计认识不到位。陶瓷业是我国传统的支柱产业,由于我们的日用陶瓷产品的生产成本低,在国际市场的价格竞争中一直处于有利位置,对外出口蒸蒸日上,蓬勃发展。基于上述原因,有很多企业,特别是日用陶瓷企业一直处于单一稳定的产品生产和销售的简单运作状况,忽略了产品的开发和设计,造成产品的价位上不去,不能满足日益增长的个性化和国际陶瓷市场对日用陶瓷产品向高档次产品转变的要求。
2、陶瓷产品设计缺乏人文意识。随着改革开放和现代化建设的不断发展,国民素质和经济收入的不断提高,我们所倡导和奉行的“以人为本,物为人用”的主旨,正日益融入现代社会。陶瓷物品的设计和运用,都必须基于人的生活,美化人的生存环境,引发人们健康良好的心绪,促成人们对美好生活的追求。只有这样,人们才能通过陶瓷物品的功能、结构和形式,来领会到设计者的良苦用心,觉察到他们如何运用人体工程学原理。设计者必须细致入微地为使用者的身心需求着想,才能令使用者品味出他们如何结合美的规律与社会时尚,有的放矢地服务于各阶层人士,让人们感受到人与人之间的相互关爱、融洽和依赖。这正是我们目前陶瓷产品设计中必须要解决的重大问题。
3、不重视陶瓷产品的市场调研。市场调研与陶瓷产品设计的有机结合是陶瓷企业走向良性循环发展的关键环节。进入WTO以后,我国的陶瓷产品出口由于价格问题先后遭遇到不止一次的反倾销,因而提高陶瓷产品的档次、提高国际市场竞争力以避免反倾销对企业所造成的损失,已成为我国大型陶瓷企业未来发展战略的当务之急。许多企业必须调整经营策略,通过对国际陶瓷市场的深入调研和总体把握,分析并通过信息的搜集、综合分析,并对进口国消费者的收入、风俗和爱好等特点的调查研究,重视进口国的人性化研究、分析,使市场调研、技术创新、产品设计三者有机结合,从而提高产品档次,提高企业在国际市场的竞争力,使企业进入良性的循环轨道。

二、 陶瓷产品设计和市场的未来

1、打造陶瓷精品和名牌日用瓷的时机已经成熟。当前在国内外市场打造日用瓷餐具品牌和名牌,建立高档日用瓷餐具市场,并不是一种不切实际的空想,应该说高价值的日用餐具和名牌陶瓷消费群体已经基本形成。如景德镇出产的布什总统礼品用瓷、中南海用瓷、APIC用瓷,虽价格不菲,但因其名牌效应而出现热销的现象。国外也有很多实例值得我们去研究和借鉴,如英国的ROYO I WORCESLER 瓷器品牌,从1751年创立至今除了一直引领欧洲时尚生活的潮流,其品牌也深入人心。法国GIEN品牌的餐具,已经使餐具日用品的使用意义上升到地位的象征意义。要想改变日用陶瓷出口长期停留在中低档市场的局面,进入国际高档商品的行列,只有积极推动中国陶瓷产品的品牌战略,培育和打造享誉世界的中国陶瓷名牌产品。这项工作不仅要针对国际市场积极展开,对于国内市场也同样很有必要。
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摘自:装饰 2004年第08期  
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