互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

汉字在标志设计中的艺术呈现


□ 钟擎国

  内容摘要:在中国标志设计中,汉字已成为一个重要的构成要素,人们常常借助汉字巧妙构想,为汉语标志设计增色添辉。本文旨在揭示汉字在标志设计中艺术呈现方式,并通过文字符号标志设计在中西方的不同表现,探究差异背后的深层因素。
  关键词:标志设计、汉字、中西对比
  
  在中国标志设计中,汉字已成为一个重要的构成要素,人们常常借助汉字,巧妙构想,获取一种独特的表达效果,使汉字之妙发挥到极致。
  依据表现方式的不同,汉字在标志设计中的艺术呈现可以划分为以下几种类型。
  
  一、汉字形体自身的艺术化。它是在保持汉字形体不变的情况下,通过一定的艺术化手法得以实现,主要包含下面几种情况:
  
  1 汉字笔画带有纹饰。这些纹饰并不改变汉字的形体结构,它总是进入汉字肌体,成为汉字构成的点与线。标志设计中汉字笔画带有纹饰,并非单纯为了美观好看,它常常与标志所代表之物有着一定的意义关联,是形与意的有机结台。如“可口可乐”标志,汉字笔画上体现的是与液体饮料有关的水的波纹形;“汇源果汁”标志,汉字笔画上融入的是果汁的原材料果子之状。由此,“可口可乐”、“汇源果汁”的特性都得以加强,给人留下深刻的印象。
  2 历代汉字形体的利用。汉字历史悠久,在其历史发展过程中,先后经历过甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书,行书、草书等几种主要形体,这些在汉字标志设计中都得以充分调动。如“中国劲酒”的标志,其大字号的繁体“劲”字采用行草体,相对于简体楷书的“中国”、“酒”三字,醒目,突出,给人以错综的视觉美感,且行草的“劲”字与酒的率性特质相吻合,故而可以加深记忆。又如中国书法兰亭奖标志,整体构筑为王献之书法中繁体的“书”字盘旋、围绕倒立的毛笔之图形,倒立的毛笔与“书”字中的竖画相重合,构思奇特巧妙,让人记忆深刻。
  3 篆刻形式的启用。篆刻是我国特有的一种艺术形式,分为朱文。白文两种表现方式,这在汉字标志设计中也得到启用。如2008年北京奥运会标志,采用的就是一个立意鲜明的红色“中国印”的形式,篆体的“京”字以白文形式出现,表现的是一个人奔跑运动之形。体现出奥运会的本质,具有很强的视觉张力。
  4 借助留白显示汉字。如“泰康人寿”标志,是在着色的菱形背景上,通过不着颜色的空白之处来显现一个“人”字,体现出企业的经营理念——以人为本。且在一些细节上,该标志也精心处理,“人”字笔画表现为直笔,其与菱形相交之处有意断开,使整个标志呈现出一种色块构成上的美感,起到了很好的标志作用。
  
  二、汉字构图。汉字构图是指借助汉字自身的形体特点,经过一定的夸张、变形的艺术化处理,巧妙地勾画出与标志所表事物相关联的图形。如北京饭店的标志是借助“北京”二字的结构特征,组合成一个类似天坛的形状,由此构成一张北京的历史文化名片,深厚、隽永,耐人寻味。永久牌自行车的标志是用“永久”二字构成一个抽象的自行车图案,清新别致,适合现代审美。中国铁路标志由“工人”二字变形组合而成,恰似一个行驶在“工”字铁轨上的火车头形状,构思奇巧,意蕴丰富,堪称我国标志设计之典范。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017