互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 大学学报 > 文章正文
刊社推荐

2008年中国广播主要收听市场收听概况及创新点浅析


□ 于 鹏

  2008年,中国广播业在大事危情的跌宕起伏中,在产业发展所面临的发难与挑战中,不缺乏中流砥柱的坚守,不缺乏逆势而上的勇气。在广告经营与收听市场,特别是移动收听市场的拓展方面,在应对紧急突发事件与重大赛事报道方面,在频率资源集约化经营与内容优势跨渠道拓展方面,在专业化、类型化定位等方面都有创新点值得称道。
  以下,行文以CSM媒介研究2007年全国25个城市[1]四波收听调查数据、2008年32个城市[2]四波收听调查数据对2008年中国广播主要收听市场的收听情况及特征进行回顾与浅析。
  
  一、2008年主要广播收听市场整体情况
  
  (一)广播频率整体收听情况
  根据CSM媒介研究2007年、2008年的收听调研,从不同目标听众收听广播的情况来看,2008年人均收听分钟数为85分钟,较之2007年的89分钟略有下降,但是车上收听时间依旧保持14分钟,车上收听占所有收听场所的比重由2007年的15.7%上升为2008年的16.5%。从2008年收听过广播的受众收听习惯来看,男性收听时长要超过女性,随着年龄的增长听众收听时间也随之增长,男性、年龄在35~54岁的听众在车上收听的时间要高出同类特征人群在所有场所收听的一般水平。
  根据2007年、2008年主要广播频率在所有场所全天收听走势,全天广播收听依旧保持不同起伏程度的早、中、傍晚、晚间四个收听波峰,其中早间收听波峰为全天最高收听值。从2008年的情况来看,四个收听波峰主要集中在6:15~8:45、11:45~12:45、17:15~18:45、20:00~21:00四个时段,其中全天收听率最高值出现在早间7:00左右,达到17.55%,对比2007年、2008年全天收听情况,几乎全天中绝大多数时段2008年的收听都不及2007年的水平,只有在晚间21:15之后,2008年的收听情况较具优势。此处,行文还选用了2008年35个中心城市所有频道收视率全天走势,从中国最广大受众的媒介使用情况来看,目前依旧是最为主要的电波媒体——电视和广播,全天视听高峰时段是交错的,广播全天收听最高值在早间,电视依旧是晚间19:30~21:30时段,而广播的移动收听又可以吸纳一部分晚间驱车出行的受众。
  
  根据2007年、2008年主要广播频率在车上全天收听走势,与在所有场所全天收听走势略有不同,在全天大部分时段2008年收听水平与2007年持平,并且在早间、傍晚的高峰时段2008年的收听更具优势。从全天车上收听走势来看,在早间7:00~9:00出现全天最高收听波峰,最高收听率出现在8:15左右,达到3.44%,在下午14:00之后收听逐渐走高,17:00之后攀升至傍晚收听波峰,直至18:45收听回落。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017