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工业化男装的设计思维和训练方法


□ 张剑峰


内容摘要:工业化男装是以市场为导向的实用男装设计,与创意性的男装设计有着较大的不同。它需要针对潜在客户消费群而设计,且以产生经济效益为最终目的。需要以合理的设计思维和有效的训练方法来进行设计,进而使工业化男装产品具有市场竞争力和生命力。
关键词:工业化男装定位思维主题式思维拓宽性思维训练方法

工业化设计是通过规范的程序、机器化的批量生产、市场营销等方式进行操作的一项设计活动,与现代化、科技进步以及网络信息化等紧密联系在一起。工业化男装设计作为工业设计的一个内容,是指在市场网络下,以工业化的生产方式和销售方式为先导的实用男装产品。既是产品,就要与创意性的男装设计相区别,针对潜在的目标客户群设计,要有社会效益和经济效益,且以经济效益为主。为了使设计的产品有很强的市场竞争力和生命力,就必须使产品具有鲜明的个性特色。这与最初的设计思维、设计方法及训练方法有关。设计思维是创造活动的一个过程,“灵机一动,计上心来”,构思的形成与设计者的经验、阅历、美学修养、专业知识有关。在工业化设计中,设计创造新的市场机会,设计思维就需要从市场策略、生产规划等要素考虑,而不仅仅是产品造型的设计。有效的训练方法将促进良好思维能力的形成。

一、工业化男装的设计思维方式

1. 定位思维
著名的定位专家艾里斯认为,定位就是把产品置于未来潜在顾客的心中。定位思维是工业化男装设计中的第一设计思维,它包括对象定位思维、产品定位思维和市场定位思维等。其中,对象定位是定位思维中的核心思维。所谓对象定位思维是指针对潜在的目标对象或目标群,对他们的生理、心理特征、职业、美学修养、经济水平、消费层次以及消费方式进行逐项的分析,进而提出合理的产品设计要求,即产品定位。在工业化男装设计中,很多人认为“产品”是核心,其实不然。服装作为“产品”,只有通过市场这个渠道流通到服务对象之中,才能实现其价值。也就是说,产品是为人的服务,只有知道了为谁服务,才能明确产品开发的类型和方向,以及大概的产品价格定位和市场销售定位。对于市场来说,产品只有令服务对象满意,才能达到实现市场流通的价值。因此,产品定位、市场定位都是围绕对象定位展开实施的,它们之间是相辅相成、相互制约的。比如说,设计对象一旦确定,其消费层次也就明确了,以此开发的产品功能和价格就能基本确定。而产品功能和价格的确定,就对产品开发中形、色、质的运用起到了很大的限定。如针对刚参加工作的大学毕业生而言,他们的消费层次相对较低,产品价位会相应地定得较低,那么在产品开发中就不能采用高档的服装面料。而针对成功男士设计的高档商务服装,就需要一个高品位的市场去匹配,如果世界名牌阿玛尼的服装不是放到北京的国贸,而是放在秀水街去卖的话,就不会有那么高的品牌价值,并且一定会被认为是冒牌货。 ......
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摘自:装饰
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