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工业化男装的设计思维和训练方法


□ 张剑峰


内容摘要:工业化男装是以市场为导向的实用男装设计,与创意性的男装设计有着较大的不同。它需要针对潜在客户消费群而设计,且以产生经济效益为最终目的。需要以合理的设计思维和有效的训练方法来进行设计,进而使工业化男装产品具有市场竞争力和生命力。
关键词:工业化男装定位思维主题式思维拓宽性思维训练方法

工业化设计是通过规范的程序、机器化的批量生产、市场营销等方式进行操作的一项设计活动,与现代化、科技进步以及网络信息化等紧密联系在一起。工业化男装设计作为工业设计的一个内容,是指在市场网络下,以工业化的生产方式和销售方式为先导的实用男装产品。既是产品,就要与创意性的男装设计相区别,针对潜在的目标客户群设计,要有社会效益和经济效益,且以经济效益为主。为了使设计的产品有很强的市场竞争力和生命力,就必须使产品具有鲜明的个性特色。这与最初的设计思维、设计方法及训练方法有关。设计思维是创造活动的一个过程,“灵机一动,计上心来”,构思的形成与设计者的经验、阅历、美学修养、专业知识有关。在工业化设计中,设计创造新的市场机会,设计思维就需要从市场策略、生产规划等要素考虑,而不仅仅是产品造型的设计。有效的训练方法将促进良好思维能力的形成。

一、工业化男装的设计思维方式

1. 定位思维
著名的定位专家艾里斯认为,定位就是把产品置于未来潜在顾客的心中。定位思维是工业化男装设计中的第一设计思维,它包括对象定位思维、产品定位思维和市场定位思维等。其中,对象定位是定位思维中的核心思维。所谓对象定位思维是指针对潜在的目标对象或目标群,对他们的生理、心理特征、职业、美学修养、经济水平、消费层次以及消费方式进行逐项的分析,进而提出合理的产品设计要求,即产品定位。在工业化男装设计中,很多人认为“产品”是核心,其实不然。服装作为“产品”,只有通过市场这个渠道流通到服务对象之中,才能实现其价值。也就是说,产品是为人的服务,只有知道了为谁服务,才能明确产品开发的类型和方向,以及大概的产品价格定位和市场销售定位。对于市场来说,产品只有令服务对象满意,才能达到实现市场流通的价值。因此,产品定位、市场定位都是围绕对象定位展开实施的,它们之间是相辅相成、相互制约的。比如说,设计对象一旦确定,其消费层次也就明确了,以此开发的产品功能和价格就能基本确定。而产品功能和价格的确定,就对产品开发中形、色、质的运用起到了很大的限定。如针对刚参加工作的大学毕业生而言,他们的消费层次相对较低,产品价位会相应地定得较低,那么在产品开发中就不能采用高档的服装面料。而针对成功男士设计的高档商务服装,就需要一个高品位的市场去匹配,如果世界名牌阿玛尼的服装不是放到北京的国贸,而是放在秀水街去卖的话,就不会有那么高的品牌价值,并且一定会被认为是冒牌货。
2. 主题式思维
主题式思维,是指在产品开发之前,针对特定对象群体,根据产品设计特点,结合时代流行因素赋予产品文化性的主题,以此展开构思的过程。主题性思维不仅提升了品牌的内在文化性,提高了品牌在市场的竞争力和生命力,而且具有鲜明的个性特色。在工业化男装产品开发中,主题式思维类同于品牌的风格定位,但比风格定位具有更多的思想性和文化性。我们知道,品牌的风格乃区别于其它品牌的个性特色,而主题式思维并不单纯是品牌风格中所涉及到的个性化产品形态开发,或是服装功能设计,它注重的是引导消费者的着装理念和生活方式,煽动消费热情。主题式思维涉及的范围很广,可以是民族化也可以是国际化,可以是历史题材也可以是文艺题材,可以是艺术思潮也可以是生活方式等等,在大主题下再进行分块设计。我们以时下流行的商务休闲男装设计为例,进行主题式思维设计。首先,经过调研确定商务休闲男装以国际化为大的设计主题,在这个大主题中又以商务男性的生活方式为主线进行分主题设计:穿着笔挺的西服,系着领带,自信精干地出席重要会议;品尝咖啡的清香,伴着《蓝色多瑙河》的背景音乐,优雅地讨论着;带着好友或亲人,开着旅行车行驶在乡间小道上。不同的生活方式引出不同的设计思维,此时就可以利用已有的专业知识进行服装形态的设计。如为企业开发春季男装时,出于对商务男士衣着的人文考虑,从生活方式入手结合男装流行趋势,通过“新简约主义”的主题对商务休闲风格内涵作深层次诠释—将传统与运动、优雅与休闲、紧张与放松、压抑与轻松、沉重与愉悦之间的矛盾不可分割地融合在一起,运用简洁、轻便、方便搭配、和谐色等服饰语义绘制出和谐、尊贵、自信的新简约主义一族。在款式设计上采用简洁的造型,重细节的修饰和点缀;色彩上采用男士常用的蓝色系、米色系和咖啡色系,又以红橙色作为点缀,色彩之间的组合注重和谐,犹如和煦的阳光照耀;加之塑型性较好的面料,使服装切合商务休闲男装大方、得体的感觉。
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摘自:装饰 2005年第07期  
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