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同构思维在海报设计中的应用


□ 李颜妮


内容摘要:本文将设计中的同构思维,尤其是同构思维在海报设计中的应用进行总结,系统地阐述了同构的概念、分类和进行同构的几种方法,并说明同构思维既是事物广泛关联的生动体现,又是视觉语言个性化的内在动因。
关键词:同构同构思维意象同构

在我们所生活的空间中,布满了大大小小、形形色色的宣传海报: 街道旁、超市里、店铺前、建筑中、影院外、公共汽车上……它们不仅真实地反映着这个纷繁复杂、变幻无穷的世界,也潜在地影响着大众的审美。海报曾被称为“街道上的艺术展览”而广受人们的欢迎,它以丰富多彩的面貌向大众展示了视觉语言的魅力,在这里,同构思维扮演了一个高明的导演角色。

一、 同构思维是事物广泛关联性的生动体现
世界万物在某种意义上都是相互联系着的,正如思维的网络盘根错节、相互交织、相互关联。事物之间在表面上看似毫不相关,但一旦经过巧妙地联系,就会转变成一个闪光的创意点。这种联系需要一种独特的视角去洞察平凡的事物,即用创造性的思维来打散事物原有的逻辑秩序,重构新事物的逻辑结构空间。用个性化的联系或匹配方法来增添新事物的新意味,以“发现”的眼光来观照身旁的事物,就会看到事物不为人知的一面;或用“发现”的心去探索事物的本源,就会创造出事物间独特的关联性。这种关联具有无限性、可选择性和独特性,就是说,两种或两种以上的事物经过或远或近距离的联系,就会派生出无限的可能性,同时营造出一种意境空间。以上所说的这种无限的关联性就是同构思维的体现。同构思维就是将两种或两种以上事物的性质、状态、形态、意义或表征在某种特定的指向下,进行关联性思考,使其产生质的变化,并生长出新观念、新事物或新形态的思维。
要进行同构思维,需要具备洞察能力、理解能力、联想能力和感悟能力。
(1)洞察能力:通过对事物的观察,能够迅速敏捷地发现各种事物之间蕴含的某种相同点,并提炼出相关的设计概念。
(2)理解能力: 能够以这个概念作为标的,分析、理解、判别各种事物所具有的相关设计元素的特征以及相互间的关系。
(3)联想能力:通过对形式、结构、本质等不同层面的想象,把相同的概念或形象联系在一起。
(4)感悟能力:通过跳跃思维、逆向思维和直觉思维,感知和推测设计概念以及设计元素的属性。

二、同构思维是视觉语言个性化的内在动因

海报犹如一面历史的镜子,它真实而形象地记录着历史上发生的一系列事件。科技的革新、社会的进步以及各民族文化的发展和变迁,都在海报中得以体现。海报不仅具有传递信息的功能,它同时还是一项艺术创造、一种独特的视觉沟通语言。那么如何能够既准确清晰又生动有力地传达信息呢?这不仅需要有一个科学、系统的设计流程:捕捉信息要点、提炼主题概念、寻找最佳的视觉表现语言、创造理想的视觉传达效果,更重要的是在这个设计流程中赋予海报作品以灵魂和情感,通过同构思维所营造的异度空间能够实现这个目的。简言之,一幅优秀的海报设计作品需要具备准确的设计概念、巧妙的创意和独特的表现形式。 ......
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摘自:装饰
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