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艺术设计传播及其位差问题


□ 王波涛

艺术设计<a href=传播及其位差问题图片1" />
内容摘要: 在艺术设计的社会循环中存在着传播环节,艺术设计意图及其社会功能的实现均在这个过程中。同时,在艺术设计传播中存在着位差现象,本文指出了这一现象,并对其概念、成因、分类等进行了简明阐述。
关键词:艺术设计传播位差

一、艺术设计的传播

“就其本质而言,人类传播活动是个社会信息流动的过程。”在此意义上,艺术设计传播是指艺术设计的社会流通过程以及在流通过程中发生的信息交换。 美国政治学家拉斯韦尔(Harold Dwight Lasswell,1902-1978)在著名的《社会传播的结构与功能》一文中提出了著名的“5W”学说认为传播过程包含五大要素,即 :谁(Who)、说什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁说(To Whom)、产生什么效果(With What Effect),并指出了传播学研究的五大领域 :控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。具体到艺术设计的传播,“在社会范围内的设计逻辑行程分析表明,该行程始于设计师,而终结于设计受众。设计在受众那里得到最后完成,而新的设计也在接受阶段酝酿。”但它并不是一个单纯闭合的传播过程,无论是传播的整个过程还是各个环节,都具有明显的开放性特征。艺术设计传播的开放性在于 :⑴艺术设计的传播环节不是相对固定的 ;⑵艺术设计传播的对象是模糊的,虽然在设计决策之初就有一定的目标人群,但还是具有很大的随机性和偶然性 ;⑶艺术设计传播效果的实现或者价值的体现,并不单纯地依赖消费者,其最终受众群远大于消费群 ;⑷艺术设计的传播是人际传播、团体传播和大众传播的结合 ;⑸艺术设计传播的媒介不仅仅是艺术设计产品,还涉及到报刊、电台、电视台、网络等多种传播渠道。
在分析艺术设计的传播过程和环节以前,有必要首先回顾一下 :生产商——设计师——推广商——零售商——消费者这一艺术设计的一般商业化流程。艺术设计的传播过程是建立在这一商业运行基础上的。从整体上看,由公司决策到消费者及消费者的反馈完成,是一个利润实现的过程,也是艺术设计价值实现的过程,一个传播循环的完成过程。在艺术设计价值实现的各个阶段,都会有信息的交互即传播的存在,艺术设计价值实现的过程贯穿于传播活动,艺术设计的社会化过程实质上是艺术设计的传播过程,其遵循艺术设计的一般规律,也遵循传播学的规律。

1. 产品设计、视觉传达设计和空间设计的艺术设计传播
日本学者佐口七郎编著的《设计概论》中,以日本学者川添登在《何谓设计》一书中提出的川添登计划为依据,以人——自然——社会构成世界的三要素为对象,将设计分为产品设计、视觉传达设计和空间设计三个领域。尽管艺术设计的分类繁复,大致可涵纳于这三类中,在此,将以此分类为依凭探讨艺术设计的传播过程。
产品设计、视觉传达设计和空间设计在遵循艺术设计传播的一般规律的基础上,因为其各自不同的行业特点,其传播环节、传播途径、传播目的、受众层等各不相同而具有各自的传播特点。就产品设计而言,实用性功能是产品存在的前提,艺术设计是产品艺术化的途径,是悦心功能或更广泛地说是文化功能的存在。产品本身就是产品设计传播的重要信息载体,各种文化信息(包含审美信息)正是通过产品这一载体得以传播。生产商(设计师)可以通过产品将自己的文化理念、企业理念传达给消费者(受众),从而逐步培养自己在大众中的品牌意识。消费者(受众)可以通过自己的理解接受还是排斥这一产品(包括其理念),也可以通过对不同厂商的同类产品比较,得出自己的选择。而这种选择的自由性,是产品的艺术设计得以存在和发展的动力之一。企业的信息、理念正是凭借着这种潜在的选择、购买性消费得以在潜移默化中传播,从而形成一定的消费阶层,如中国所谓的小资阶层。产品设计的主要商业路径可以简化为生产商——品牌店——消费者,其传播活动从作为主要传播主体的生产商开始到作为受众的消费者结束,或者再由受众反馈信息到生产商完成一个狭义上的传播循环。这一传播过程在整体上可以视为一个完整的大众传播过程,也可以细分为若干传播环节,如在生产商阶段既有人际传播又有团体传播,而产品推广阶段则因其传播要素俱全又可视为相对独立的大众传播过程。
视觉传达设计主要是以信息的艺术化传达为目标,其艺术性更强,艺术色彩更加浓郁,艺术家也享有更大的创作自由度。因其“广而告之”这一内在要求,视觉传达设计受众范围更加广泛,其传播属性更强,传播学特征也更加明显,如广告学就在某种程度被纳入大众传播学领域。空间设计,则可以分为公共空间设计和私密空间设计。无论是公共空间还是私密空间设计,其传播都是以空间设计作品为信息载体的,因为建筑的固有特征,其传播具有接触性,即只有置身其间才可以与之实现信息交流。因此,空间设计的传播范围相对狭窄。
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摘自:装饰 2006年第05期  
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