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全球化语境下的文化重构


□ 云 德

内容提要 全球一体的交互信息传播正在引起深刻的社会变革,在改变人类生活的同时,也改变着人类文化。文化同质化的蔓延同民族文化独立性的诉求相互交错,构成了全球化时代世界文化的特有景观。在所谓全球信息传播的共有平台上,文化力的强势与弱势、文化交流中的主动与被动、文化传播技术上的进步与落后的巨大差异,带来事实上的不平等。面对西方强势文化覆盖,发展中国家需要保护自己的文化群落和文化生态。只有从差异的统一性原则出发,才能真正体现文化对话的本质要求,才能持久维系民族文化身份的认同,在全球文化多元竞争格局中找到属于自己的一元。实施“和而不同”的互体互用、体用结合,尊重差异、拓展优长,另辟蹊径、综合创新的本土化策略,理当成为人类建构全球化语境下世界文化新格局的必由之路。
关键词 全球化 本土化 文化交融 和而不同

全球化对社会生活的日益渗透,不仅严重影响着世界各国的经济和政治,也对各国文化的传播、交融与发展带来强烈冲击。信息资源便捷与共享的潮流,冲击着传统的国家边境与民族边界的局限,不同文化被同时推向前台。“一个复杂的联结的世界(全球市场、国际时尚符号、一家国际性的劳动分支、一个共享的生态系统),把千百万人的无数微不足道的日常行为,与远方的、互不相识的他者的命运、甚至可能同行星的命运连接在了一起。所有这些个体的行为,都是在地方世俗生命世界的富有文化意义的语境中进行的……这些‘文化行为’在全球范围内产生了重要结果,它给人最主要的感觉是,文化对全球化至关重要”。全球一体的交互信息传播正在引起深刻的社会变革,它在改变人类生活的同时也改变着人类的文化。文化同质化现象的蔓延和民族文化独立性的诉求相互交错,构成了全球化时代世界文化的特有景观,人类未来的文化到底如何建构,已成为当今社会普遍关注的前沿课题。



互联网是一个超级信息传播工具,也是一个思想文化传播的超级阵地。利用互联网加强民族文化的对外传播,已成为21世纪争夺思想舆论阵地的一个制高点。从抽象的层面看,网络时代的文化传播是一种最公平对等的文化交流,但实际上,公平的交流只是在信息传播无差异的自主选择时才有可能。在客观现实生活中,除互联网硬件如大型计算机、网站和数据库等的建设之外,网络软件包括信息量、针对性、特色内容及传送时效方面的建设,都需要大量资金技术投入和较强的综合国力支撑。由于西方发达国家政治、经济、文化的强势地位,用于互联网终端的大型计算机和数据库大多集中于少数西方强国,因而,互联网的整体动作和发展实际上被这些国家掌控。
在强势文化与弱势文化的交流对峙中,强势文化容易同化弱势文化,并影响着弱势文化的发展。西方文化信息单向流动导致弱国被动的文化趋同,这点特别是在大众文化、流行文化领域尤为突出。主流文化衍生出来的流行文化,承续了主流文化规则,它们之间具有结构上的同源性。强势文化衍生的流行文化,比弱势文化衍生的流行文化更容易受人青睐。弱势的一方容易把强势的文化预设为一种现代的、发达的、时髦的东西。人们在享用其方便快捷和实用的同时,也获得理解、欣赏和认同,继而转化为某种价值认同。当代世界,全球资本主义体系中的文化战略以向第三世界推销流行的消费主义为己任,不断让时尚性的消费主义生产并“诱导出需求冲动”,使人们渐渐放松警惕,默默认可消费主义文化意识形态的扩张。这种认同表面上看并没有强制,是人们自觉自愿地模仿并接受的,而实际上却是弱势对强势的响应和臣服,赋予了诸多的价值判断在其中。这种在巨大商业利益驱动下的全球一体的流行文化,在让世界文化失去丰富性的同时,也让后发国家的传统文化不断走向边缘化,逐渐失去了表达的机会和可能。
汤姆林森在《文化帝国主义》中明确指出:所谓全球化不过是资本主义强势文化的扩张过程,借以形成西方的文化霸权和第三世界对西方的“文化归附”,而“全球化的效果,势将削弱所有民族国家的文化向心力,即使在经济强势的国家,亦不能幸免于此”。欧洲早已意识到民族文化认同的危机。欧盟成立的一个重要意图,就是力图让欧洲成为阻止世界单极化趋势的一极,利用欧盟在国际层面和联合国范围内的影响,平衡美国的单边主义以及文化霸权。作为全球化的一个缩影,欧洲一体化堪称典范。尽管欧盟立宪因某些国家全民公决中遭遇否决而受阻,但在欧盟内部,法规的一体化程度已超过60%,其成员国经济主权转让和共享程度高达85%。为了改变欧盟在影视产品方面高达40亿美元贸易赤字,1989年,欧洲议会通过“无国界电视”指令,1997年进一步修订,确保播放欧洲影视作品的时间额度。1990年,欧盟开始落实第一个为期五年的“媒体计划”,欧盟成员国电视台数量猛增,到2001年已增至660个,许多节目在成员国得到普及。尤为明显的是,黄金时间段美国影视作品播出量开始减少,代之以欧盟国家自己录制的节目。尽管欧洲的高度联合让其他区域化模式相形见绌,但欧洲各国的国家观念和文化观念丝毫没有削弱。经济上计较本国利益,文化上强调各自传统,极力捍卫和呵护自己的文化特征。欧盟把保护成员国文化写进相关法律。比如对各自语言、文化遗产保护和文艺创作的扶持等,都有详尽的法律政策条例和具体操作措施。统一的欧洲货币只有一面是共用图案,另一面则由各国自行设计。欧盟高官表示,欧洲需要一个团结的欧洲,但决不是色调单一的欧洲。2000年11月,由加拿大、澳大利亚、南非、新加坡等国发起,在渥太华召开了“世界艺术与文化峰会”,会议主题就是“经济全球化与文化民族化”,55个国家和地区的文化组织负责人参加会议。会议强调,在世界范围内,面对经济全球化的形势,特别是面对美国文化作为强势文化向各国覆盖的现实,每个国家都要保护和发展自己的民族文化。
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