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品牌栏目要唱响核心价值体系的主旋律


□ 王建怀

  作为电视媒体众多栏目佼佼者的名优栏目和品牌栏目,应该率先垂范,时时把唱响唱好核心价值体系的主旋律作为第一要务,自觉地把自己看作是建设社会主义核心价值体系的重要渠道,充当构建和谐社会的“推进器”和化解各种矛盾的“调和剂”。
  2007年是江苏盐城广播电视局(台)的“品牌培育年”,在2007年5月举行的江苏“全省社教类优秀栏(节)目好稿评选”中,盐城广播电视台的《法眼生活》栏目获得全省社教类优秀栏目一等奖,被命名为“江苏名优栏目”。《法眼生活》栏目的获奖,为我们品牌培育的延伸提供了新的启示。
  
  
  一、从大处着眼、小处入手,把品牌立在符合人民大众的需求上
  
  什么是电视节目的品牌?最直观的就是要在当地党委、政府和意识形态主管部门中要有较高的认同度,在人民大众和受众市场中有较高的认知度。一个心态浮躁,常以低俗、媚俗的节目去吸引观众眼球而捞取收视率的“社会新闻”或所谓“民生新闻”栏目,绝对不会成为品牌栏目和名优栏目。如何才能使领导和观众都满意?就是要在党的大政方针和民愿、民盼上寻找切入点。将大的题材往小处做,体现人文关怀和人性回归。具体说就是要多报道党和政府想办、号召要办和人民群众盼望早办、办好且通过努力又切实能够办好的新闻事实和新闻事件,多报道既符合主流价值观、又贴近民意的且真正符合最广大人民群众精神文化需求的“法制新闻”。譬如:反腐倡廉、剖析被拉下马的腐败分子的人生轨迹是法制题材新闻报道的应有之义,也是党的一贯大政方针。我们在选题策划和切入角度上就十分注重用平民的视角展现腐败官员的人生起落和命运喜悲;用原汁原味的事件诠释腐败分子的蜕变;并在节目中构筑互动平台,让不同层面的受众帮助叙述吸引人的故事,畅谈自己的见解和感受。同时,也不忘用主持人串联和评述的方法,进行法理和法律知识的传播。我们在节目中刻意告诉观众:玩乐奢靡成风,极易消噬一个人的理想、信念和进取心,使人变得精神空虚、意志消沉、思想颓废。他们在吃喝玩乐场所搞权钱交易、权色交易,最终引发贪污受贿、买官卖官、失职渎职、损害群众利益等违法违纪行为。所以人的“大节”与“小节”往往互相转化,生活中有政治,情趣中有形象;小中见大,大中见小。“小节”不保,“大节”难守。这样的报道,既弘扬了社会主义荣辱观,倡导了主流价值观,又贴近群众口味,达到了化说教为形象、变枯燥为生动的目的。
  
  二、从多处筛选、少处着手,把品牌立在符合电视受众的收视喜好上
  
  好奇、寻奇是人性的共同点,人民群众生活在基层,由于信源和精神文化生活的资源相对匮乏,总是喜欢看一些奇、趣的东西。而法制题材的报道内容又相当宽广,可摄可报的题材多如牛毛。以往我们在法制类现场报道中,也常常因为缺乏策划和心理准备,见到什么就报什么。结果形成节目大多是揭丑曝劣的批评报道,所曝内容也大多是“马路新闻”、“车祸新闻”、“纠纷新闻”等琐屑新闻。有的跟“法”扯不上边,有的硬性挂连相关法律也显得牵强附会,乱扣大帽子。这样的报道观众看多了就产生审美厌恶,甚至嫌烦嫌脏,埋怨管理部门怎么老不尽责,抱怨政府无为而治,吃老百姓的纳税钱不为老百姓办事。主观上想通过曝光引起相关人和相关部门的重视、敦促问题的解决,但客观上由于密度过大,曝光过多,不利于主流价值观的倡导和促进社会主义核心价值体系的实践转化,不利于和谐社会建设。在随后的改版中,我们加大了深度报道特别是法制专题的分量,压缩了“现场直击”的条数,规定凡与“法”关联不大的“社会新闻”和“民生新闻”一律让给其他频道的相关栏目去报,与本地媒体展开错位竞争。同时,实施群众有奖爆料制度,专设热线电话“8180000”,对大量的信源进行筛选,多中选少,少中选优,紧扣“法治盐城”、“平安盐城”、“和谐盐城”建设这一主旋律,报道市民从价值规范向价值示范转化的各类典型,同时择优适度开展舆论监督,抨击假丑不分、荣辱颠倒的不和谐现象。以活生生的人、实笃笃的事打动观众,震撼人心,赢得了收视率和好评。 ......
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