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标志设计中的汉字


□ 熊绍庚


内容摘要:汉字具有诸多艺术特征,它作为造型元素运用于标志设计中,能显示出感人的艺术魅力。随着时代的发展,汉字必将以其独特的个性,在标志设计中占有重要地位。
关键词:标志设计汉字

标志作为大众传播的符号,具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点,以及强大的视觉信息传达功能。汉字标志以其清新、典雅、简洁而富有文化性、时尚感的特性一直为公众所喜爱。

一、汉字的寓意性

有设计师认为,中国的象形文字几乎都是现成的标志,因为这些古老的文字都曾经是用来表达一定含义的图形符号。文字源于图画,这已经为世人所公认。这种图画文字采取提示性的简略图形记号来唤起人们的联想和记忆。早期的汉字通过摹物、摹事、象征、标示等多种表现手法来传情达意。因此古人分析汉字的构造,有象形、指事、会意、形声、转注、假借这“六书”之说。由于汉字中的象形字,是直接描摹这个字所要表现的自然界客观实体,所以能够以形见义,从其外形来理解它所代表的意义。“六书者,象形为本”,汉字在象形字的基础上,产生指事字、会意字和形声字,构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。今天我们使用的汉字经过长期演变,虽然已远离物象,趋于抽象化,但仍具有“因形见义”的表意性质。我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义,并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。如“林”,两木并列,表树木众多;“炎”,两火重叠,表火势大、热度高之意;“秋”,像禾穗低垂形,以谷类成熟象征秋。汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。用现代的眼光看,当初造的字具有极强的标志设计意识。例如在汉字中,就有许多对特定的人和事表示庆祝和赞美的意象字,如“喜”、“福”、“禄”、“寿”等,这些字已成为我国民间寓意吉祥、喜庆的标志性文字。上海乒乓球厂的“红双喜”牌乒乓球商标,便沿用我国传统文化的习俗,巧妙地利用汉字“双喜”字的字形、字音、字义来创意。
在标志设计中也可利用汉字的笔画形态进行抽象的表现,借助结构特征进行形式上的加工,甚至将文字转化为形象,形成新的“意象字”。北京2008年奥运会会徽,也是利用汉字“京”字的字义、字形,来象征奥运会的举办地北京,也体现了奥林匹克精神。标志设计就是这样利用汉字的表意性,以象征的手法,表现与之有关联的抽象概念,从而引起人们的联想,唤起社会的广泛认可。

二、汉字结构的图案性

标志作为大众视觉传达图形符号,具有完美的形象和构图,给人留下深刻的印象和美好的记忆。标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。
汉字也是信息媒介的一种视觉符号,它本身就具有图案性,其结构也同样符合形式美法则,所以人们把经过加工美化的美术字体称为图案字。 ......
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摘自:装饰
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