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标志设计中的汉字


□ 熊绍庚


内容摘要:汉字具有诸多艺术特征,它作为造型元素运用于标志设计中,能显示出感人的艺术魅力。随着时代的发展,汉字必将以其独特的个性,在标志设计中占有重要地位。
关键词:标志设计汉字

标志作为大众传播的符号,具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点,以及强大的视觉信息传达功能。汉字标志以其清新、典雅、简洁而富有文化性、时尚感的特性一直为公众所喜爱。

一、汉字的寓意性

有设计师认为,中国的象形文字几乎都是现成的标志,因为这些古老的文字都曾经是用来表达一定含义的图形符号。文字源于图画,这已经为世人所公认。这种图画文字采取提示性的简略图形记号来唤起人们的联想和记忆。早期的汉字通过摹物、摹事、象征、标示等多种表现手法来传情达意。因此古人分析汉字的构造,有象形、指事、会意、形声、转注、假借这“六书”之说。由于汉字中的象形字,是直接描摹这个字所要表现的自然界客观实体,所以能够以形见义,从其外形来理解它所代表的意义。“六书者,象形为本”,汉字在象形字的基础上,产生指事字、会意字和形声字,构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。今天我们使用的汉字经过长期演变,虽然已远离物象,趋于抽象化,但仍具有“因形见义”的表意性质。我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义,并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。如“林”,两木并列,表树木众多;“炎”,两火重叠,表火势大、热度高之意;“秋”,像禾穗低垂形,以谷类成熟象征秋。汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。用现代的眼光看,当初造的字具有极强的标志设计意识。例如在汉字中,就有许多对特定的人和事表示庆祝和赞美的意象字,如“喜”、“福”、“禄”、“寿”等,这些字已成为我国民间寓意吉祥、喜庆的标志性文字。上海乒乓球厂的“红双喜”牌乒乓球商标,便沿用我国传统文化的习俗,巧妙地利用汉字“双喜”字的字形、字音、字义来创意。
在标志设计中也可利用汉字的笔画形态进行抽象的表现,借助结构特征进行形式上的加工,甚至将文字转化为形象,形成新的“意象字”。北京2008年奥运会会徽,也是利用汉字“京”字的字义、字形,来象征奥运会的举办地北京,也体现了奥林匹克精神。标志设计就是这样利用汉字的表意性,以象征的手法,表现与之有关联的抽象概念,从而引起人们的联想,唤起社会的广泛认可。

二、汉字结构的图案性

标志作为大众视觉传达图形符号,具有完美的形象和构图,给人留下深刻的印象和美好的记忆。标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。
汉字也是信息媒介的一种视觉符号,它本身就具有图案性,其结构也同样符合形式美法则,所以人们把经过加工美化的美术字体称为图案字。
汉字是表意文字,它的形体构造取法于千变万化的自然界形象。汉字的形体美是以点画作为造型结构材料,以汉字点线的组合和运动来体现的。汉字由点、横、竖、撇、捺、提、折、钩等点线形态为基本笔画,组合成结构复杂、字字异形的方块字。这些汉字形体尽管千变万化,其构成规律却同样遵循对称均衡、对比呼应、参差变化、多样统一等形式美法则,艺术地表现方块汉字饱满方正、形体完整、疏密有致的“真态”。如“王”、“文”、“炎”、“喜”、“森”、“美”等汉字的笔画左右对称,具有重心平稳、安静端庄的特点,给人一种均衡和谐的美感。
标志设计利用汉字结构的图案性,按照平面构成的构图原理和美学原则,在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰,使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。如陈汉民设计的中国人民银行行徽。这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。由于“人”字结构本来就具有对称的形式美,经过艺术加工,更具有对称、平衡、重复、旋转、和谐等平面构成的形式美感和动感。同时,该行徽还准确、鲜明、简练地表现了中国人民银行的基本要素和特定概念,表现出标志语言的魅力,极具民族文化内涵和时代气息,也显示了汉字标志巨大的生命力和感染力。

三、汉字书法的艺术性

汉字以形见义的表意性质,造就了汉字特有的形体美,从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。中国书法源远流长,博大精深。汉字以抽象、丰富的点画线条汇成书法独特的艺术语言,以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基础。篆、隶、楷、行、草各种字体又为书法的表现形式开辟了广阔的天地。正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素,汉字才成为我国一种独特的艺术。
因此,标志设计除了将汉字作图案化处理,还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术,将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。这些字体都有各自的艺术形式和风格:真书平稳端庄、方整丰厚;草书潇洒流畅、飘逸飞动;隶书浑穆古拙、遒劲凝重;篆书质朴自然、古朴高雅。它们为汉字标志设计提供了丰富的语言和多样的手法。标志设计可以根据主题的需要进行创意,选择相应的汉字、字体和表现形式,如“致美斋”、 “古汉酒”这类老字号的商标,分别运用秦篆和汉隶字体来表现,较好地表现了商品的中国传统色彩,并引起人们对品牌产生古老名贵之感。
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摘自:装饰 2005年第05期  
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