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消费时代的设计案例



  编者按:物的创造不仅给人们提供消费保证,同时为我们展示社会地位、炫耀财富、表彰奢侈主义指引方向。作为创造物质的企业,通过不断挖掘其促进消费的设计能力,挑逗人们的物欲极限,潜移默化地改变着社会的生产方式、生活方式和文化机制。在邀请到有关学者的文稿之后,我们编辑了一些经典消费品的设计案例,不做过多评述,作为广大读者阅读本栏目之参考。
  
   Chanel 5号香水
  
  Chanel 5号作为世界上最负盛名的香水,是全球女性奢侈品牌的代言者。自1921年法国香水创作师恩尼斯·鲍受命于著名服装设计师夏奈尔调配以来,以其独特的香型和高贵典雅的品牌文化、简洁大方的设计赢得了全世界追求时尚和精致生活品位的女性的青睐。
  
   Chanel 5号采用的集法国南部的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80多种成分于一体的配方,打破了传统香水模仿自然花香的特点,成功地研制出属于Chanel独有的混合型香气,这是世界上第一支合成花香调的香水。在瓶身设计上追求简洁利落的几何形,彰显出职业女性追求独立的气质风貌。对女性消费心理的准确把握和精益求精的品质所营造的高雅时尚的生活方式成为Chanel 5号风靡世界的秘诀。美国著名影星玛丽莲梦露的一句:“我只穿着Chanel 5号入睡”,无疑生动诠释了Chanel 的品牌影响力。
  1959年Chanel 5号香水瓶荣获“当代杰出艺术品”称号,成为纽约现代艺术博物馆的展品。Chanel 5号也是世界上最昂贵和最畅销的香水之一,占世界香水市场4.7%的销售份额。凭借Chanel 女士在服装设计领域的深远影响以及品牌特有的文化传统和经营理念,Chanel 创造的尊贵典雅的女性高端消费引导者的形象深入人心。(田君)
  
  
  LV皮具
  
  以箱包和皮具制造闻名于世的路易斯· 威登(Louis Vuitton)从法国王室的行李捆绑匠起家,1854年第一家店铺在巴黎开业。150多年来LV以其贵族般的气派、惊绝的品质和典雅大方的设计成为传承不衰的世界最著名的奢侈品牌的代表。2004年,LV名列《商业周刊》全球百大品牌第44名,品牌价值为660.2亿美元,成为时尚界排名第一的品牌。
  为王室设计制作皮具的起点使LV皮具在质量上具有无可比拟的保证,一件LV 皮包往往可以做到几代相传。1912年在著名的泰坦尼克号打捞过程中,一件深沉海底的LV皮包竟然做到了毫发无损,足见其做工之精湛完美。舒适耐用的品质保障、多样化的款式、经典的格纹logo、防火放水的高品质真皮、精心为每件皮具提供永久的保养服务和独一无二的专利密码锁保护……LV通过设计提供了周到贴心的个性化服务,这些都是垒起LV昂贵报价的基础。在体贴入微的设计中,LV不仅提供了作为高品质随身用品的使用功能,更通过特有的品牌文化打造了消费者即为上帝的经营之道,而LV所营造的精品意识和精品生活正是众多拥趸的倾心之处。(田君) ......
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摘自:装饰
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