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论公益招贴的意象美和意境美


□ 李美霞

内容摘要:本文从公益招贴兼“美”与“用”的性质入手,分析了公益招贴设计中的意象美和意境美及其表现形式,期望以意象美和意境美的完美结合将公益招贴设计的实用价值和审美价值最大化。
关键词:公益招贴实用价值审美价值意象美意境美

论公益招贴的意象美和意境美图片1
公益招贴是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、安全交通以及各种公共纪念日等非盈利内容的广告形式。其目的是倡导新风尚、树立新观念、引导新生活方式,价值在于公示于众,发挥广而告之、鼓动宣传的作用。
公益招贴介于纯艺术和实用设计之间。纯艺术是艺术家艺术创造活动的结晶,它追求唯美的效果和艺术的形式,给人以美的享受。而公益招贴追求的并不单纯是艺术形式给人以美的熏陶,而是如何以新奇的、原创的、个性化的形象引起受众注意,达到宣传鼓动的效果。实用设计将精神产品和物质载体直接结合在一起,实用价值占据主导地位。而公益招贴是将艺术精神作为宣传的口径,审美功能有一定的独立性。因此,公益招贴应是“美”与“用”的结合。这一性质决定了公益招贴既要符合艺术创造的审美规律,又要符合实用规律,并以实用规律为主导和评价标准。在有限的二维平面中创作出有丰富文化内涵和美学意蕴的作品,给受众以强烈的视觉冲击,使人回味无穷,且又能准确传达设计主题,成为公益招贴不断探索和追求的目标。而这一目标则是通过画面的意象美与意境美的完美结合来实现的。
意象和意境是传统美学中十分重要的范畴,是艺术实践活动的结晶,又是艺术活动的指南和评判标准。意象和意境是公益招贴的血肉和灵魂,它们共同承担着公益招贴实用和审美的功能。要想使公益招贴实现其价值的最大化,就要研究如何表现意象和意境,让意象美和意境美共同缔造公益招贴的生机与活力。

一、意象美是公益招贴的血肉
意象是一个传统的审美范畴,是形象和情趣的契合,黑格尔曾说:“在艺术里,感性的东西是经过心灵化了,而心灵的东西也借感性化而显现出来了。”意象即有意味的形式。在公益招贴中显现于画面,可以为受众直观把握的视觉形象即意象。意象是艺术的本体,也即公益招贴的本体。意象美是成功的公益招贴的第一要素。公益招贴要圆满完成宣传任务,就需保证它的本体——意象有超验的综合感召力,调动受众的审美心理,以引发他们积极的心态。
公益招贴是有功利性的,意象的价值在于把主题和意图艺术性地反映出来,借以震撼、冲击受众的心灵。因此,意象美要有一定技巧性,既要有一定的艺术性,又要克服唯美主义。如果醉心于过多艺术性,受众也会受到误导,注意力过多地集中于美感,也就忽略了对信息的接受。
公益招贴的意象美概括而言包括简洁美、新奇美、节奏美以及真善美的统一。
1.简洁美
公益招贴具有瞬间性的特点,要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球,并以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息,就要求把杂乱、纷繁、艰深的信息浓缩外化为简洁、明快、易识别的意象。如果意象细节繁琐,应该突出的信息点被大量无关紧要的信息流所遮蔽,受众在接受过程中,注意力便会受到多方牵引,游离于各种无效信息之间,无法迅速将兴奋点聚焦到设计最亟待传达的信息上。因此说,简洁美是公益招贴的第一要务。一个简单明了的图标,寥寥几笔的图案,或是一句画龙点睛的标语都会在转瞬之间给受众留下深刻的印象。《拿起它你已经吃掉森林》的画面极其简洁,纯色的背景上只有一双即将掰开的一次性方便筷,筷子上有几棵树木符号,意象是我们非常熟悉但又未曾给予特别关注的场景,即使没有文字说明我们也能够迅速把握其所要传达的信息。这幅作品就以出人意料的简洁在瞬间吸引了受众,并给人留下清晰的印象,更重要的是它以其触目惊心的简洁引发了受众的深刻思考。
简洁并不等同于简单,简洁是高度凝结和概括的结果,寓繁于简,是艺术化的结晶。而简单则侧重于形式上的单一,是对复杂问题的回避,艺术性和哲理性也无从谈起。因此简单不是公益招贴的追求。
2.新奇美
公益招贴同商业招贴一样,也要有不与他人雷同、不拾别人牙慧的新奇美、独创美和个性美。
根据受众的接受心理和猎奇心理,普通常见的事物、意象会引起人们的视觉疲劳和审美疲劳,无法激发受众的兴趣。富有独创精神的新奇性在招贴阅读中发挥先导作用,是受众感受、欣赏招贴的起点。只有跳出常规、别具一格,超越、颠覆受众的审美经验和常识,带来全新的视觉体验,才能激发受众的兴趣,在有限的时空内使人过目难忘。
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摘自:装饰 2006年第02期  
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