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新文学广告与作家佚文


□ 彭林祥

在新文学发展的三十余年间,许多文学期刊和书籍上出现了大量的书刊宣传广告,它们是书局、出版社为了促销而刊载的宣传文本。新文学作品能顺利地到达读者,新文学广告在其中发挥出了独特的中介作用。由于文学期刊、书籍与出版社特殊的关系,一般会在本社出版的各种杂志和书籍上刊登大量的文学广告。杂志上的广告,大抵放在里封、底封以及前后的衬页;书籍上的广告,大抵放在底封的衬页。新文学史上的一些重要刊物,如二十年代的《小说月报》、《语丝》、《新月》,三十年代的《现代》、《文学》、《七月》,四十年代的《文艺复兴》、《文艺阵地》等刊物都刊载了大量的新文学广告。一些新文学书籍上也刊载了部分书刊广告,如“文艺连丛”、“未名丛刊”、“乌合丛书”等的广告就附于原书之后。“良友文学丛书”的广告刊载在书底封的衬页上。可以说,新文学从产生始,就伴随着新文学广告的出现,它见证了新文学发展的历史。
新文学史上许多著名的新文学作家如鲁迅、巴金、叶圣陶、徐志摩、施蛰存、胡风、老舍、卞之琳、叶灵凤、黎烈文等又是著名的编辑家,在编辑生涯中,为了推荐文坛新人,推动新文学作品的销售等,他们亲自参与了新文学广告的制作,撰写了大量的文学广告词。作家写广告使文学广告既充满了现代文人的智慧,又蕴含着浓郁的文化氛围。从内容上看,它们贮存有新文学生产、销售、传播等方面的大量历史信息,隐含大量作品的修改和版本变迁的史料,揭示了许多文学期刊的创办、发行过程的内幕,留下了文学运动、文艺斗争的痕迹,呈现了作家或编辑之间的关系等等。就文本而言,其版式设计新颖,匠心独具。其广告词有许多是精美的文章,不乏凝练、灵动、幽默和诗意,理应成为现代广告词写作的经典范本。这些提供了新文学作家生存状况、创作和当时新文学出版界期刊界现状的文字都是作家们精心构思的杰作,是他们文学创作中重要的组成部分,具有重要的研究价值和史料价值。
但遗憾的是,后人在编辑这些作家的全集或文集时,这些广告文字很少收入,已成了不受重视的佚文。以鲁迅为例,鲁迅在一生的文学生涯中撰写了大量的文学广告,但现在《鲁迅全集》(二○○五年版)中收录能确定为鲁迅所写的文学广告仅四十余则。可以肯定,在长达三十余年的文学(其中编辑的文学刊物数十种)生涯中,鲁迅为自己、为他人写的文学广告远远不止这个数,现在收录的仅是他所写文学广告的一小部分。而如能大量收集并考证出鲁迅所写的文学广告,不但是对鲁迅作品的补充,丰富鲁迅的文学活动,也是考察鲁迅作为一位杰出的文学编辑家的实证材料。如考证出鲁迅所拟《萧伯纳在上海》一书的文学广告已被最新版《鲁迅全集》收录。读了这则广告,对当时的上海文坛可见一斑。又如《鲁迅研究月刊》(二○○六年第一期)所登载的《〈苏曼殊全集〉为鲁迅所拟考》,研究者大胆而合理的推断,使得又增加鲁迅的一篇作品成为可能。同时,通过这则广告不但可了解鲁迅与柳亚子的交往,也可知道鲁迅对苏曼殊的旧情难忘。但是,对鲁迅广告文字的考证还远不够,还有很多没有归属的广告文字需要加以辨认。 ......
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摘自:读书
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