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从奥斯卡所带来的经济效益谈起等



当作为华人代表的李安开始在奥斯卡上崭露头角时,众多电影爱好者就开始为中国电影的崛起而磨刀霍霍。
抛开拿到三项奥斯卡大奖的《断臂山》的票房再增百倍的前景不说,当年《卧虎藏龙》的入围名分就带来一笔不菲的收入。当时的消息称,距离奥斯卡颁奖典礼只有3天的时候,不少美国观众争相跑到住家附近的影院观赏人围影片。最终在拿到奥斯卡小金人前,《卧虎藏龙》成功跨越了1亿美元的票房门槛,成为美国电影史上迄今为止惟一超过1亿美元票房的外语片。
有资深影评人分析,一部影片一旦获奥斯卡奖便身价百倍。
奥斯卡如此热闹,在艺术之外更多的是票房的驱动,因此电影公司花重金宣传自是正常,影片得奖之后不光票房大热,录像带、DVD这些长线市场带来的收益更是不可限量。 在票房之外,还有更重要的奥斯卡经济链条,这是对中国观众影响最大的。业内曾保守估计,仅奥斯卡的衍生收入就可能达到10亿美元。
而反观国内的很多电影节,往往都存在着参展影片有限、大家参与热情不高的尴尬局面,我想评奖、获奖与票房分裂是原因之一。我们是否也应该吸收奥斯卡中的一些积极因素,在评奖中加大票房这一因素的考虑,同时获奖名单对票房也应起到一个积极的引导作用。当然把注意力都投入到商业利益上,而忽视影片的艺术性这种做法是不对的,可是在必要监督的同时积极开发电影节的衍生产品,大力挖掘电影节的潜在价值是值得提倡的,这样一方面可以改善当前很多电影节存在经济掣肘的局面,另一方面也有利于整个电影市场的进一步完善和走出国门。
北京读者:张韩

电影市场化进程任重道远

近年来,我国电影产业取得了较快的发展。在国内,电影市场的总票房不断攀升,电影产业综合效益增长较快,各类电影制片机构、专业影院已达到了一定规模。在国际上,多部中国优秀影片走出国门,在海外市场上创造了票房奇迹,中国电影人也开始在国际舞台上展示风采
然而,从总体上来说,我国电影市场仍处于一种低迷之势。综其原因,我认为可以总结为以下几点:
一, 电影副产品市场开拓乏力。在美国,电影产业的主要收入来自于版权交易和其它延伸产品,票房收入只占总收入的30%。对于中国电影来说,这简直是天方夜谭。即便是2004年高达11亿元的海外票房,也并没有全部落入自家口袋,中国电影产业获得的只是相对微薄的版权费用。
二,真正优秀的作品仍然不多。目前中国电影总数优秀率很低,缺少常规化的商业电影。去年票房收入前10部影片中,中国电影只有4部。其中《任长霞》和《太行山上》并非市场化营销,而《头文字D》的票房成绩,除了再一次证明周杰伦的超级人气外,看不出与电影本身有何关系。
三,国际市场开发乏力。1994年至2004年,在美国取得票房前十名的亚洲电影中,排名第一的《卧虎藏龙》,票房逼近1亿2810万美元;《英雄》,5000万美元;《红番区》,32407万美元。但这三部电影之所以取得这样的成绩,关键在于三部影片都有海外公司的直接投资。为了实现资金回笼并赢取利益,这些公司就会不遗余力地推销这些电影,但蛋糕的一大块是由海外公司享受。
四,没有找准市场定位。民营公司不能发行进口影片,对国产影片的非市场化保护等,都会影响到国产影片的竞争力。主管部门把电影当作宣传晶,创作者说电影是艺术品,而市场对应的是商品,电影服务的对象不同,其定位自然无法明确。
桂林读者:江严

影视作品应重视质量

每天我们都会接触到各种各样的影视作品,好的影视作品在使我们获得休闲娱乐的同时,也陶冶了情操。然而,当前存在的一个普遍现象是影视作品制作粗糙、错误百出,甚至是一些大片。这些错误大多是可以且应该避免的低级错误,如角色的行为和语言与剧情不符;表演走形式、做样子,缺少真实性;道具有明显的失误和瑕疵:环境的设置与电影背景不符,古代的电影却能看到现代社会的高楼大厦,等等。
若想呈现给观众一部好的、能够经得起推敲的影视作品,就需要一种严谨、精益求精的态度。成功非一蹴而就,要靠长时间的努力奋斗、广学深研。不深人生活,不深入实际,不脚踏实地是无法得到广大观众长期的认可和接受的。有很多成功的影视作品,为达到一个镜头效果,不惜一切代价,花费了大量的人力、财力、物力,可为何对于其中很容易完成的细小环节就不能做到令人信服呢?从某个角度讲,影视作品上出现的瑕疵,不亚于假广告,让人厌恶。但也不是不可以补救,演员可以补救,摄影师可以补救,导演也可以补救,最后剪接还可以补救。有这么多道程序为何影视作品面世之时还会出现如此多的错误呢?不要以为搬上银幕就万事大吉,一方面这损害了作品应起的作用,另一方面也会给演员自己造成不良影响。
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