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包装设计的时代特征和民族性关系的思考


□ 彭建祥


包装设计的时代特征和民族性关系的思考图片1
包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步,当今社会,新技术,新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计,很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。可以说,包装设计的发展与物质文明的发展是同步的。当我们悄然进入了21世纪,知识经济时代已在中国大地上萌生,面对当今世界科学技术的迅猛发展和我国经济腾飞的现状,需要更多、更有才华的包装设计师涌现。包装设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命。

一、时代召唤优秀的包装设计师

在当今经济沸腾的中国,包装设计师应具备怎样的素质来面对这样的时代呢?

1.包装设计的观念与时代的关系
“知识经济”作为一种新的形态,已成为全球关注的热点。回顾工业化时代,机器设备和原料是发展经济的重要资源,而在知识经济时代,知识已成为发展经济的重要来源,随之所体现的设计观念也应与这一时代相符合。因为高效率的商业视觉运作,引发了公众对视觉信息的狂热需求。通过占领人们的视野,包装设计这一商业文化占据了时代精神的制高点,在包装设计对公众视觉趣味的有效改造过程中,包装设计的从业人员充当了重要的角色,包装设计师的专业技能使他们在这场充斥着利润炒作的商业游戏中成为大众新宠。
谁都知道视觉形象几乎能涵盖人们已知的一切,包装装潢艺术与包装技术的运用,对于商品的流通起着举足轻重的作用。知识经济时代,在商业文化的强势话语下,包装设计的从业人员必须设计出与时代合拍的作品才能让消费者接受,以适应和满足知识经济时代的要求。

2. 对东西方文化的思考
从文化的观点来看,人、社会、自然构成一个世界的有机系统。形成了以人为中心的生活环境,任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景,脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合,世界性的设计文化是不可能形成的。
在当前,中国与世界文化增强交流的同时,大量的西方设计观念和作品进入了我们的视野。一些短视的设计师会在当今中国设计界巨大的“西风”声浪中淹没,只是一味的推崇西方设计流派、设计大师,漠视中国的设计风格、设计精品。不能在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的、传统的设计作品进行研究,学习和发扬光大,这对我们培养具备有民族责任感及中国气质的当代包装设计师是有害无益的。
中国是典型的东方民族,设计艺术源远流长,已成为中华民族优秀文化的重要组成部分。以中国为代表的东方文化,构成世界东、西两大文化的主干之一。在知识经济、信息时代,在地球村里,东、西方文化犹如一个人的左脑和右脑,犹如地球是由东、西半球构成的一样,是一个完整事物的两个方面。
西方擅长线性的、个体的、机械的思维方式。它重分析、演绎和理性的逻辑与判断,强调无机的理性分析、排列与组合。主张矛盾的对立,反映在自然观上,讲究个体性、间断性、有形性和组合性。它是由古希腊原子论的基础上发展而来的,所以他们的绘画作品运用几何学的焦点透视,画者的视点固定不变,表现的是瞬间的、静态的和三维的效果 ;他们研究色彩利用三棱镜把日光分解成赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各色,还深入分析各种光谱的波长和振幅等 ;他们画人物从解剖尸体入手,画鸟、兽要做成标本,并称之为“写生”。作画时,常常闭上一只眼睛进行观察,认为这样才能看的完整。
而东方擅长圆道的、整体的、辩证的思维方式。它重综合、归纳和感性的直觉与顿悟,强调有机的辩证统一和事物的普遍联系。主张矛盾的和谐。反映在自然观上,讲究整体性、连续性、无形性和化生性。物我不分,天人合一。它是先秦的道家,儒家思想和气论的自然观基础上发展而来的。所以中国人表现山川、园林运用散点透视,画者移步观景,视点随需要来回移动,表现的是历时的、动态的、四维的效果,中国人的色彩研究,注重人文因素,根据中国哲学的“阴阳五行”把青、赤、黄、白、黑色定为五方正色,并与方位、季节、神灵、情欲、味觉、音域等联系起来,中国人作画从不画僵死的东西,齐白石画虾要在水中观察动态,顾闳中画《韩熙载夜宴图》,要去韩府目识心记。张大千画山水也都走遍名山大川,“搜尽奇峰打草稿”,“外师造化、中得心源”。可见东、西方文化的差异,并不能简单孰优孰劣加以评判。
随着自然科学的进步和人文文化的发展,“中国传统的自然观”哲学,思维方式,由于与现代科学在世界观方面所显示的征兆有某种相似,因而日益引起了现代西方科学家、哲学家以及艺术家的兴趣,现代物理学的两大支柱——量子力学和相对论中所包含的概念和思维方式,都不同于西方传统的观念,而与中国注重整体、相对、和谐的传统思维方式更吻合。波粒二象性理论、统一场论、中西医结合及大爆炸宇宙论,都证明在东、西两种倾向的自然观和思维方式可在一个更高的层次上实现结合。全球范围内可持续发展概念的提出和扩展,为东、西方文化的互补与合流提出了更为现实的可能性。
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摘自:装饰 2004年第01期  
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