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视觉语言在VI设计中的应用


孙秀 贺启金 撰文

  随着北京奥运会的成功举办和神舟七号飞船的发射成功,中国在国际上的影响力得到了极大的增强,在这种历史性的时刻,正是中国企业创立和扩大自己品牌发展的最佳时机,那么一个企业要发展,首先要创立一个好的知名品牌,图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能,同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能,图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。

  一,图形在标志设计中的应用

  图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号,是具有商业价值的艺术符合,是品牌识别系统的视觉核心,通过形象化的艺术概括,生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众,最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。这里我采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。

  l,图形在现代企业标志设计中的运用

  在设计哈牡动车组的企业品牌形象这款标志时,首先想到的是动车的一个形象,然后就是他是速度,然后在对哈尔滨——牡丹江的路程概括来考虑,有车轨,有山、有水、有桥,通过这些基本元素来进行创作,最后在创作中加深对企业文化的了解,动车的目的是为人民服务的,那就要考虑到安全、便捷、舒适,让人们对动车产生安全感,这样人们才会去乘坐它,同时在颜色上也加深人们对它的印象,采用蓝、绿色给人_种广袤、速度、安全稳重的感觉,在整体造型上不失时代的风貌,深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。

  2,图形类标志在语言传达上的优势性表现。

  (I)图形是传播信息的形象简语。(2)图形是最易识别和记忆的信息载体。(3)图形是世界通用语言。(4)图形具有情绪感染力和精神浸透力。

  二,标志设计中的图形创意

  l,图形创意

  图形创意,实质是对一种视觉设计语言的应用,应用得好,受众就会将要传达的信息记住,所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征,注意关键部位的细节。比如苹果、西红柿、橘子等在体量上差不多,但实际上却有很大不同,这就要在设计时,注意把握住它们各自的不同特征。但实际上却有很大不同,这就要在设计时,注意把握住它们各自的不同特征。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。所以,当运用到各个综合性的设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

  (1)标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能,在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂,因为标志作为一种具有典型意义的核心符号,通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已,而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征,这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性,集中凝练,达到一形多义的表达效果。如我设计的哈牡客专动车组的标志,此标志的设计紧密围绕高铁进行,充分体现了公司以“建设、管理、安全”为核心的工作理念。在颜色上采用蓝色与绿色,有冷静、科技、速度、安全、生机、和平等寓意。

  (2)标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。符号是信息传播的有效载体,通过抽象和概括的视觉符号,某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以,标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式,追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。实际应用时,标志形式和尺寸变化悬殊,很多时候规格和空间较小,有的仅在方寸之间,越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因此,标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括,通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。

  (3)标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密,采用文字图形化的表现手法。由于文字是信息沟通最直接的工具,所以在设计标志时,经常会将文字作为构思的主体或线索。结合文字的造型特点,通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造,弱化文字的识别性,让文字除表意的功能外,也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。哈牡动车组的标志起初是由哈牡的首字母“H”、“M”而来,在字母变形后形成一种传播符号,表现公司会不断前进,也预示着公司的发展会蒸蒸日上,与公司的理念更好的融为一体,使标志的内涵更加丰富。

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