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视觉语言在VI设计中的应用


孙秀 贺启金 撰文

  随着北京奥运会的成功举办和神舟七号飞船的发射成功,中国在国际上的影响力得到了极大的增强,在这种历史性的时刻,正是中国企业创立和扩大自己品牌发展的最佳时机,那么一个企业要发展,首先要创立一个好的知名品牌,图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能,同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能,图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。

  一,图形在标志设计中的应用

  图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号,是具有商业价值的艺术符合,是品牌识别系统的视觉核心,通过形象化的艺术概括,生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众,最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。这里我采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。

  l,图形在现代企业标志设计中的运用

  在设计哈牡动车组的企业品牌形象这款标志时,首先想到的是动车的一个形象,然后就是他是速度,然后在对哈尔滨——牡丹江的路程概括来考虑,有车轨,有山、有水、有桥,通过这些基本元素来进行创作,最后在创作中加深对企业文化的了解,动车的目的是为人民服务的,那就要考虑到安全、便捷、舒适,让人们对动车产生安全感,这样人们才会去乘坐它,同时在颜色上也加深人们对它的印象,采用蓝、绿色给人_种广袤、速度、安全稳重的感觉,在整体造型上不失时代的风貌,深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。

  2,图形类标志在语言传达上的优势性表现。

  (I)图形是传播信息的形象简语。(2)图形是最易识别和记忆的信息载体。(3)图形是世界通用语言。(4)图形具有情绪感染力和精神浸透力。

  二,标志设计中的图形创意

  l,图形创意

  图形创意,实质是对一种视觉设计语言的应用,应用得好,受众就会将要传达的信息记住,所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征,注意关键部位的细节。比如苹果、西红柿、橘子等在体量上差不多,但实际上却有很大不同,这就要在设计时,注意把握住它们各自的不同特征。但实际上却有很大不同,这就要在设计时,注意把握住它们各自的不同特征。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。所以,当运用到各个综合性的设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

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摘自:上海艺术家
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