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“国产影片年度票房排行榜”十年纪事


□ 本刊编辑部


排行榜,英文名字是Billboard,它的原意是广告板、公告板、招贴栏。在娱乐业发达的国家,排行榜的概念广泛存在于电影、电视、音乐、书籍等各文化产业中。它的作用大致有两个:一是宣传。通过定期公布排行榜,以达到宣传产品,推动营销的目的;二是为业界提供大众对某产品的反馈,是市场的晴雨表,投资的风向标。排行榜通常由业界的专业组织和机构评估完成,以保证其客观性和专业性。大约十年前,排行榜对中国电影界来说,还是个不受重视的概念。1996年《电影艺术》杂志第 3期推出了内地第一个全国性国产影片年度票房排行榜,这个被忽视的概念才渐渐成为研究中国电影产业发展重要的参考指标。
排行榜的价值是对产品和市场而言的。第一个国产影片票房排行榜正是产生于中国电影的价值观发生变化的年代。1992年底,原广播电影电视部发布的《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》,彻底打破了建国以来,国家垄斯的电影发行模式,由中影公司到省发行公司再到市属发行公司的层级发行体制开始瓦解。票价原则上也放开了,具体由各级地方政府掌握。1993年,先是北影厂直接与上海永乐公司签订了《狮王争霸》的发行合同。这是机制改革后,制片厂和地方发行公司签订的第一份合同,被称为“上海签约”。紧接着,北影厂绕过江苏省发行公司,与江苏最富裕的南京、无锡、南通、苏州4市接触,尝试向下发行。不久,16家制片厂在北京与上述4市签订了影片发行的许可使用总合同,完成了当年所谓的“江苏突破”。1994年又有了“山东突破”;1995年分账大片引人中国。发行行业的深化改革在中国电影市场上掀起了一次不小的高潮。
身处这样的电影氛围中,我们敏感地察觉到,市场价值将会成为中国电影体制改革最终所要确立的基本价值。“研究中国电影的现状就不能不研究观众的审美愿望和心理需求;就不能不研究电影市场的起伏变化和走向;电影批评的命题也就自然会与市场经济的运作相联系;电影理论除了对电影本体的研究,也需要把电影制作、电影再生产包容在内……”(“1995年国产卖座影片排行榜”编者的话)而从另一方面来看,体制放开之后,电影市场虽然出现了异常红火的局面,但电影的制作水平并没有明显的提高,粗制滥造,片面追求市场效益的情形屡见不鲜。由此,我们产生了做一个国产电影票房收入排行榜的想法。这个榜不仅要反映当年的国产电影市场的基本情况,还要有我们对上榜影片的艺术评论;既尊重市场和观众的选择,也要体现学术刊物所秉持的理性和专业性。
想想容易,真正干起来却是困难重重。
首先遇到的困难就是没有影片票房收入的信息采源。《电影艺术》杂志的定位主要是以电影艺术与文化的学术研究为主,缺少对市场的分析和研究,因此也就没有这方面的关系和信息。当时,我们首先想到的是电影局的计财部门。在那里有各省市定期报来的月报表和年报表,通过对这些数据的整理,也许可以得到一个准确的国产影片票房的统计结果。但等我们到电影局一看才发现,各省市报上来的表格像小山一样堆在文件柜里,没有系统的整理。在查找这些报表数据的过程中,我们发觋各地报上来的票房资料在时间上有很大差异。有些地方报上来的是半年前的数据,有些地方的月报表没有显示具体影片的数据信息,而只是影院经营状况的统计。面对这样一堆与想像相去甚远的数据,我们开始怀疑是否能够做出一份相对真实的全国范围的票房收入排行榜。
真的要感谢中国电影发行体制的深化改革。如果没有1993年推行的改革步骤,我们可能真的无法完成这样一件艰巨的工作。诚如前文所述,在经过了“上海签约”、“江苏突破”、“山东突破”等一系列的重要事件之后,旧体制下的发行公司已经不能掌握影片整体的销售态势,倒是一些具体影片的发行方和制片方对票房收入有更准确的了解和控制。根据这样的变化,我们及时调整数据收集的方式。我们先找来中国电影公司主办的《中国电影市场》杂志,把1995年各地卖座比较好的影片列出名单,确定北京、上海、广州为主要统计的城市,兼顾其他城市,然后通过个人的关系找到这些影片的制片方和发行方,请他们提供票房收入情况。一经变招,效果明显。在发行界朋友们的鼎力支持下,“1995年国产卖座影片排行榜”火热出炉。现在再看这张十年前的榜单,你会发现它有诸多缺憾:统计的地域范围不广,统计影片也仅限于卖座影片……但就是这张稚拙的榜单,却创下了当时中国电影界的几个第一:第一次全国范围的国产影片的票房收入统计;第一次由业界专业组织进行的全国范围的票房统计工作;第一次明确地把排行榜作为产业研究的风向标和参照系。
我们遇到的第二个困难是观念问题,实际上这也是最大的困难。在最初收集资料的过程中,我们遇到最多的事情就是被质疑,要这些数据干什么?做排行榜干什么?排行榜会不会对影片的发行方产生负面影响?当时中国电影虽然已经开始了面向市场的改革,但电影管理部门的工作还停留在计划经济时期的电影事业管理的行政领导的思路中。有些人担心真实数据的公开化会妨碍电影的管理工作。电影的政府管理部门尚未确立市场经济条件下的有效的产业管理方法。对于电影发行界的从业人员来说,他们也有自己的顾虑。
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