互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

“红金龙广告”之我见


□ 黄 鑫等

[ 编者按 ]从2006年1月起,“案例研究”栏目进行了全新的调整。每期我们都将推出一个或广告创意、或是公关热点。从这一特定的“点”来激发精粹观点的碰撞。投稿人都是来自传播业界的从业者或学生,他们拥有最敏锐的思维触角和专业思考,希望多元化的观点能够为您带来启发。
近日,北京市地铁张贴了一组红金龙公司的广告,本期《传播》将其挑选出来,与业内同仁赏析企业形象广告的若干做法。

广告图像主体抓住了当前热点 容易吸引关注

由于广告法里明确规定不得发布有关于烟草的广告,因此难为了做烟草广告的创意者们。这则广告乍一看会让人误以为又是什么宇航员专用的产品,如果真是如此不免落入俗套。中国实施载人航天工程和神州系列飞船的成功发射受到了国内外的广泛关注,选择宇航员作为广告的图像主体抓住了当前的热点,很容易吸引人们的关注。
广告语“思想有多远,我们就能走多远”,配合着宇航员在太空的画面,表明人类一直所梦想的事情我们正在不断地在实现,思想在引导着人们不断走的更远,这就意味着红金龙的思想也将源远流长,通达全球。这则平面广告在视觉上并没有太大的冲击力和彰显力,但是其画面和文案配合的天衣无缝,缺一不可,凸现了其创意的巧妙。
经济日报》IT周刊编辑室 记者 黄鑫

画面鹦鹉学舌 文字部分则为口号式的假大空

类似的品牌传播广告很多,大多在走文化的路线,无论是大红鹰,红河还是白沙,都想通过文化展示品牌形象,本则广告也不例外。
先看画面,怎么看都觉得有些眼熟,但又说不清在哪儿见过。两个宇航员这类的广告实在是太多了,尤其是神六上太空以后,各类关于宇航员的广告纷纷出街,大有不整到宇宙尽头誓不罢休的意思。其实不过就是看图说话,与文字之间并没有形成特定的张力,既不幽默也没有什么特别的感情因素,更别提有什么社会意义了。可是最起码看了也要赏心悦目吧,这两个太空人一个身体僵硬,一个空洞洞的好象里面没人,太空也显得干巴巴的。画面制作粗劣(前面的宇航员光线很不自然,还有明显的PS处理的痕迹),象"鹤舞白沙"怎么说也是有些意境在里面的。而这类鹦鹉学舌似的画面根本就和想象力无关。
再看文字“红金龙思想有多远,我们就能走多远”,如果仔细分析一下就可以发现是具备中国某时期的语言特性“xxx思想有多远,我们就能走多远” ,假、大、空的口号式语法,根本谈不上品牌的独有性,更没有感情的心理输出,虽然口口声声在说思想,也没看出这所谓思想到底是什么。读起来反而或多或少的有一股子自恋情结在里边。
其实说白了,不管你是理智也罢,情感也罢,半遮半露也罢,一脱到底也罢,无非是想得到更多人的关注,作为品牌传播应该考虑更长远的品牌形象的树立。再看农夫山泉的广告,希望工程、体育文化,轻轻松松的就成了高端品牌。既有文化,也建立了形象,还有些社会意义,好象买它的东西还觉得亏它点什么似的。
当然,树立长远的品牌形象除了一两版地铁广告外,也许还有更多的事情要做。
北京仁光坤德广告公司美术指导 赵玉雪(药片)

企业形象广告的作用 与目的不够突出

企业形象广告与企业产品广告之间最大的不同就在于,在更高的沟通层次上向消费者传播企业的经营理念与企业文化,从而达到进一步提高品牌价值,加强企业核心竞争力的目的,并且增加企业产品的附加值。
分享:
 
摘自:传播 2006年第02期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2015