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“玩具王国”的崛起


□ 陈 敏

内容摘要:本文着重分析粤东澄海新兴玩具工艺产业集群的形成与发展,并从宏观经济理论上阐述该产业集群在经济全球化背景下应对国际贸易新形势、新挑战的品牌发展战略。
关键词:玩具工艺产业集群国际贸易品牌战略

美国《商业周刊》于2005年5月30日发表了一篇题为《探究中国价格》的专题报道,综合分析该刊派专人到中国内地直接调查所得到的第一手材料,结果发现:“中国货强大的竞争力来自超大型的生产规模,也来自当地极其完善的基础设施。在中国工厂的周围,你可以从众多的供货商那里买到各种小零件和生产原料”。美国《商业周刊》的报道,使产业集群再度成为业界关注的焦点。其实,产业集群也是澄海区域经济增长的一大原动力,是提升澄海玩具企业对外核心竞争力、引导产业发展、推动区域经济的主要模式。

一、玩具工艺形成超大型产业集群
工艺玩具业是澄海的第一大支柱产业,以年产值递增30%的速度增长,一直保持快速稳健的发展势头,2004年产值首次突破百亿元。澄海区内以主导产业——玩具工艺为核心,产业链上相关的上下游企业和相关辅助产业服务业在空间上逐步集聚而成规模化产业集群,形成造型设计、原材料供应、模具加工、零部件制造、销售运输等专业分工协作的一条龙生产格局和经营体系。这种产业集群使大部分生产环节社会化,甚至将生产环节的数十个车间社会化,从而带动了一批相关配套企业的发展。产业集群的庞大系统,使澄海有效整合了资源,深化了专业分工,提高了效率,控制了成本,形成了产业超大的规模经济。目前,澄海拥有三千多家从事玩具工艺生产经营的企业、十多万从业人员,其中年产值超亿元的企业有5家,超千万元的近百家,还涌现出广东奥迪玩具实业有限公司、骅威集团、信宁玩具工艺厂、美业塑胶制品有限公司等名牌大企业。澄海已在一个行政区范围内做成做大一个玩具品种多、技术含量高、对外竞争力强、在国内外市场享有较高声誉的出口型大产业,成为中国玩具工艺主要生产出口基地。难怪有人说,整个澄海就像是一个庞大的“玩具王国”。
二、玩具工艺产业集群面对国际贸易新形势的挑战
玩具工艺是粤东澄海最有优势的出口产品,但随着国内外贸易形势的变化,玩具工艺出口业将要面临几大挑战:
1. 出口面临贸易摩擦等诸多不确定因素:对华反倾销、技术壁垒、国际标准设限和知识产权纠纷等问题更加突出。
据世贸组织统计,自1995年世贸组织成立以来,成员方反倾销立案中涉及中国产品的调查占总数的1/7左右,中国已连续9年成为世界上遭受反倾销调查最多的国家。近年来,欧美一些贸易保护主义者挑起一系列对华反倾销贸易战和专利战。中国的对外贸易正在进入贸易摩擦高发期,被更多地卷入到与世界贸易强国的贸易争端中,并开始成为全球贸易争端的最大受害国。粤东同整个中国一样,出口型玩具工艺行业的产品也遭遇来自发达国家越来越多的技术性贸易壁垒、绿色壁垒,陷入越来越多的知识产权的纠纷,遭受越来越多的反倾销、反补贴和有关特殊保障的各种调查。国外跨国公司或技术联盟还对粤东不同企业发动专利战,那些市场占有率越高、专利筹码越低的厂商越容易成为他们的狙击对象。出口不确定因素,使粤东企业在保持高位运营的同时也承受着更大的压力。
2. 劳动力缺失、原材料涨价等生产要素危机造成成本上涨,严重削弱低价位行销产品的对外竞争优势。
近年来,东部沿海一些地区出现的招工难以及工人流失等劳动力短缺问题,在澄海也客观存在。民工短缺很大程度上使生产受限制,有些企业订单不敢签,已签的订单合同因缺工而无法及时交货。当然,随着泛珠三角“9+2”区域合作的深化,沿海发达地区和中西部发展中省份正逐步实现产业转移和资源互补,粤东“民工荒”问题会逐步得到缓解。但是,近年来国际原油、钢材价格不断上涨,使得塑料化工、金属等原材料价格大幅度上扬,相关玩具工艺企业生产成本大幅度提高,企业玩具低成本的市场竞争优势逐渐减弱。尽管企业制定了一个接一个的成本缩减计划以求 “降本增效”,但是似乎并没有找到更好的解决方法。成本上涨可能导致粤东区域经济发展的代价越来越大。
3. 品牌战略的缺失及“产品营销”的旧模式,使粤东澄海企业在世界经济格局中始终处于低端的竞争地位。
目前,澄海企业大部分停留在工业化时代产品加价格的生产观念和经营模式上。不少企业在产品品质和成本价格上下工夫,被动地等待着海外经销商的订单,取得订单成为澄海多数出口型企业最主要的甚至是惟一的盈利方式。粤东企业“产品营销”模式的领先优势正在消失,难以应对“品牌营销”时代的贸易竞争。澄海是玩具工艺产业的“制造王国”,但却不是“品牌王国”。澄海玩具工艺产值虽然突破百亿大关,但在总量经济背后是什么?是自主品牌的缺失。这种经济效益低、对外过度依附的低端加工制造产业,按照现在世界经济游戏规则的分工,被定位于以经销商为主导的产业链的最底层。这种品牌缺失的制造业本质是一种缺乏原动力的制造业,是一种在被动地接受世界产业转移所带来的社会分工而没有掌握资源、资本、资产配置主动权的制造业。品牌战略是企业生存壮大之道,它关系到区域经济可持续发展的大计。因此,粤东企业应该紧急启动从中国制造到中国创造,再到中国品牌的宏大计划。
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摘自:装饰 2005年第10期  
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