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《南阳晚报》的版式设计


□ 叶抗生

叶抗生

《南阳晚报》创刊已满20年,实现了从四开四版到如今二十八版的飞跃,经历了从铅火时代到胶印、激光照排再到采编网络化和彩色印刷的巨大变化。尤其从2011年5月1日起,定位“用新闻纸创造美好生活”的《南阳晚报》更是通过全新改版,变成彰显庄重大气、时尚现代并举的都市类报纸,成为读者爱不释手的精神食粮。同时以全新面貌出现的版面设计,不仅成了此次改版最大亮点,更是一次华丽转身。南阳晚报此次改版,有诸多方面的原因。

我们处在一个社会飞速发展的时代。《南阳晚报》创刊至今,从发展到壮大,走过了一个不寻常的20年,但是,随着时代的跨越和社会的发展进步,过去那种发展模式已经很难符合时代要求,例如在版式思维定式上,过去传统的版面形式,随着读者阅读要求的提高,越来越显现出它的短板,如今,在享受新闻的同时,视觉美更成为读者的追求。晚报要想在发展中求生存,必须顺应形势,探索报纸版面发展新路子。

新的版面形式体现社会变化。报纸版面也是一面社会镜子。不同的版面风格和形式反映出各自的社会时代,以往报纸的表现形式除了文字还是文字,这种版面形式直接反映了过去社会生活节奏缓慢,人们有较充裕的时间“享受”文字带来的快乐,而对于那个没有阅读速度和时限的时代,报纸版式也就无法成为读者关注的话题。如今,随着社会高速发展,人们工作、生活节奏越来越快,报纸过去那种串来串去的走文、繁缛的花线、变来变去的字体、多余的花网纹饰显然不能顺应现代读者的阅读要求,为适应社会发展,作为平面媒体,报纸除了改进其内容外,版式改进也成为亟待解决的问题。

紧跟时代步伐,版式创新势在必行。一张好的报纸,不仅要有出色的内容,版面效果也起到不可替代的形象作用,如今,报纸版面设计已是新闻引导艺术的一个重要组成部分,版式也从来没有像现在这样备受关注。2005年嘉兴日报社以年薪30万元引进版式总监,在报界一度传为美谈,同时也凸显了版式在平面媒体的重要性,版面形式已成为报纸业内人士研究的重心之一。

办报理念革新,增创《南阳晚报》发展新优势。在当今改革和大发展的时代里,我们的新闻环境已与过去不可同日而语,网络的飞速发展,加上各种媒体越来越激烈的竞争,南阳晚报虽经不断努力,并注重在内容、权威和实用等诸多方面下大工夫,但依然面临前所未有的压力。面对这种状况,南阳晚报密切关注报业发展动向,立足办报新理念,增创报业发展新优势。

要使报纸既有反映热点、见解独到、重实用、重信息,又有彰显庄重大气、时尚现代的版面风格,改版已是大势所趋,势在必行,基于此,《南阳晚报》确立了一整套改版新思路。路径是:放大晚报传统优势,加快向都市类报纸转型,塑造《南阳晚报》品牌,实现宣传与效益双丰收;目标是:扩大新闻量,打造独家报道,增强宣传时效性,推动新闻采写创新;重点是:做活新闻,做独家新闻;版式全新设计,做大气、精美图片,做靓丽、时尚版面。作为这次改版的重头戏,版面设计力求形成便利性、稳定性、差异性和兼容性,并具现代味的“浓眉大眼”的风格。通过这次改版,要实现两个创新:1.内容创新。增强实用性、重要性、服务性,彰显时新性、独家性、主体性、深度性、可读性。2.版面创新。使得版面设置更科学、更合理,内容和形式更融合、更贴近、更时尚,增强报纸的厚重感。

为确保改版取得成功,我们一是外出取经,派出多路人马北上南下奔赴先进报社驻点跟班,学习先进的办报理念和版面操作模式。二是内部挖潜,建言献策,发动报社全体员工开展改版大讨论,吸纳精华建议。三是寻找不足,《南阳晚报》过去虽多次对版式进行设置,但依然没有达到满意的效果,即理想的版面风格未能鲜明地呈现出来,主要表现在独创性不够,特点不够突出,风格没有充分形成,现代时尚气息没能有效彰显。四是组建改版专家小组,对改版建议和各种信息进行汇总,提出改版方案,制定改版框架,同时,对此过程中出现的问题逐条改进、完善。

“版式是报纸的面孔、报纸的表情”,版式的改进和创新不仅能迅速、直观地吸引读者,也是提高报纸品位的重要手段。版式设计的主要目的不仅是要提高读者阅读速度,还起到增强读者阅读兴趣的作用。所以,好的版面设计定位,必须顺应社会发展和读者的阅读心理、视觉习惯、审美时尚的需求,因此“简洁”成了必然选择,即条理清晰、层次分明、阅读方便,既是一种时尚美、现代美,也是自然和谐的形式美。《南阳晚报》通过深入论证和探索,最终形成一套完整的版面思路,即以清新秀丽为主调,兼有现代意味的浓眉大眼元素;追求田园式质朴,力求疏朗明快、灵通秀气;坚持“向上、向善、向美”,营造“强势传播、快乐阅读、轻松阅读”的文化氛围。

在统一改版基调的大框架下,各版求新求活求变:新闻类版面既端庄严肃、简洁大方,又显现清新、明快;社会生活类版面既要赏心悦目,也要简单易读,透出秀气;作为此次改版亮点之一,每天一期的图片新闻专版,用直观的新闻图片,以百姓身边的新闻、市民关心的话题讲故事,为起到让图片和版面达到浑然一体的效果,该版运用图片特性,准确把握图、文、色三要素,对图片大胆编辑剪裁,编排错落有致,使得版面更富有设计感、灵动感;专版类版面活泼大方,稳中求变;文化娱乐版面时尚前卫,张扬唯美,使报纸版面效果得到最大限度的丰富。

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