互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会工作 > 文章正文
刊社推荐

欢迎进入“助推”的小英雄时代


□ 吕方兴

  我居然拖稿了。
  在成为一个以电话、电邮、短信、博客小纸条、豆邮、QQ、 msn、校内网、开心网留言无所不在、无孔不入地留言催稿、催序言、催后记、催推荐语为生并且深以之为人生一大乐趣(当然,那只能是在催与拖之间充满智力与毅力的螺旋式较量时才会偶尔发生)的“老编辑”之后,在我的人生围绕着“发稿”和“出片下厂印刷”两个日期充满由紧张、焦虑、苛求、渴望、遗憾,有时甚至是悔恨胶着而成的刺激感时,我干了这样一件相当具有讽刺意味的事情。我不得不关闭一切曾经可以让我掘地三尺找到想联系的任何人的装备,一边享受着由于拖稿行为带来的一波又一波紧迫感而引发的急速心跳和歉疚感,一边以“酝酿思路”为名打开冰箱,准备给自己先做顿丰盛的午餐。
  这让我想起在首次拿到《助推》一书的英文书稿时,看到作者卡斯·桑斯坦教授透露的本书另一位作者——理查德·泰勒教授的糗事。泰勒所授课的教室里有一扇木门,偷偷跷课去参加工作面试(或者仅仅出去找乐子) 的学生们走到大门前时,绝大部分人毫无意识地选择了充分使用门上的把手,从里面把它拉开。但实际上,这扇门是可推可拉的双开门。某一次,泰勒在又一起“拉门跷课事件”发生之后“忍无可忍”地分析了这种典型的人类在无意识中受到错误标识左右的行为,并用一个复杂的心理学术语来定义它——刺激反应相容性效应。他毫不客气地嘲讽了设计者的白目——如果门是双开的,门把手就是最糟糕的设计——比什么标志都没有的错误率还要高得多。但是搞笑的是,当泰勒下课出门时,却发现自己正手拉那只“设计上糟糕至极”的门把手,让自己充满智慧的身体在羞赧中走出门外。
  当我回想起这一幕时,如同第一次看到原稿时一样,大笑中塞满了幸灾乐祸的情绪。泰勒教授的经历(很不幸,我的亲身经历也进入了反面教材的行列)正是《助推》这本书核心论点的精妙解释,同时也是被《商业周刊》以“热度席卷而来”的夸张字眼形容的行为经济学领域的基本论点:人拥有理性,但并不像传统经济学理论所定义的一样,足以成为精准计算并严格追求最大化利益的仪器,而是身陷“有限理性”的泥沼中,被非理性的一面耍得团团转的不完美动物。
  本书给我带来的反思绝不仅止于此,从某种程度上说,它甚至让我拥有了《封神榜》中三眼帅男——杨戬的“天眼”——它无时无刻不改变着我对世界的种种看法,正如这本书在美国出版之后诸多大牌专家和作家(其中也包括点燃“魔鬼经济学”热浪的史蒂芬·列维特)所惊呼的一样:阅读本书的历程是一个对世界重新思考的过程。要不要在购买电器时购买“加200元延长保修两年”的服务?要不要购买最新款的数码相机,只因为它的像素已被升级至新高?一边减肥一边还贪便宜买大包装食物究竟对不对?要不要建立“吃饭专用账户”和“旅行专用账户”以防临时抓狂?如何看待广电总局又一波对网络色情内容的清扫措施?如何在淘宝5钻店家的换季折扣面前面不改色?在历数了身边的你我他被“非理性”玩弄的无数案例之后,全书以“助推”为关键词,展开了一场比央视《家有妙招》和北京台《快乐生活一点通》更有智慧的妙招展示大比拼——在集中提供了投资理财、家庭教育、医疗保险、促进环保等领域的高段位窍门之后,专门用一章的篇幅和一个每天更新的博客空间开始了一场“全民大助推”的镁光秀场。如今我已经成为这场秀的忠实粉丝,每天点开http://nudge.wordpress.com, 学几个能造福自己及身边朋友的助推妙招,或者在必要的时候给有力量的媒体提出建言(顺便以稿费助推一下我的生活质量),做一枚受惠于网络智慧的“助推小英雄”。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016