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动画角色设计——吉祥物设计



  内容摘要:对动画角色设计当中的宠儿——吉祥物的设计,关键是要采取正确的态度和创作方法,在设计时就必须考虑后续产品的开发,将吉祥物符号变成公共符号、公共设施、公共艺术体系的一部分。
  关键词:吉祥物、造型、卡通
  
  一、吉祥物的概念与定义
  
  吉祥物从字面理解,就是能给人带来幸福、美好、祝愿之物。曾经,吉祥物都是传统灵物,如麒麟、凤凰、狮子、老虎等,其象征意义大都由原来的神秘信仰观念演化而来。民间相信它们能够免除灾祸、驱邪并带来好运。因此,或把这些动物的图像贴在门上、墙上,或用来制作成童衣、童帽、童鞋,像虎头枕、虎头鞋等。这些寄托人们美好愿望的象征物、审美之物,被统称为吉祥物。
  现代动画角色设计里的吉祥物设计,在造型上能引起人们的审美愉悦,具有人类的体征、动作及表情,且能体现当代主旋律精神或理念,具有在信息传播中吸引大众目光、强化品牌意识的功能。
  
  二、卡通吉祥物的设计
  
  1.吉祥物的造型设计构思离不开整体的系统化框架
  人们都说一千个人眼里有一千个哈姆雷特,我相信每个人心目中都有一个自己理想的吉祥物的形象吧!其实,你心中的这个理想的吉祥物,恰恰也是你个人的综合表述。它是你个人情绪的观照,是你性情的流露,是你所崇尚的美与所厌恶的丑的体现。当你对那只以救世主超人标准装扮的,红裤头、眼罩、小斗篷,飞在空中的圆滚可爱的大嘴绿青蛙爱不释手时,我们有理由相信:你心中的正义和勇敢只是没有机会显露出来,但是却正令人快慰地暂时蛰伏着。吉祥物设计与企业的整个理念、文化、品牌精神的关系同样,其造型设计构思离不开整体的系统化框架。因此,吉祥物的设计也不能为了设计而设计,一味搞怪求新。
  
  2.Q化的造型语言特色增加了传播优势
  易识别性是动画角色设计的基本特征。吉祥物的设计,从接受者角度来说,大家可能还是更倾向于一个有亲近感、便于认知的简单形象。很多设计考虑的是改良社会,初衷很好,但过于沉重的创作表现手法,却忽视了欣赏设计作品过程中的娱乐性,结果也就丧失了设计本身所应具有的吸引性,重教轻乐显然是越来越行不通了。成年人的童真没有理由被一个优秀的设计者忘记。那些看似简单、天真的形象,好记又好懂,而且还总是在人们的脑海中盘桓久久、难以忘怀。美好的造型是吉祥物的关键特征。卡通化的形态,会让人忘记现实的严峻,给人以幻想,让人乐观,对未来充满希望。吉祥物卡通化造型也要树立起正确的创作理念,随着时代的改变,不断地在形象中加入现代人的思维观念,使之不再是纯粹的唯美。特别是在关于民族化风格把握的问题上,要注意不能一味在形式上囫囵吞枣地照抄,毕竟酷的造型才是青少年一代的追求。优秀的吉祥物设计所体现出来的时尚气息能够引领时尚,引导青少年的服饰、发型甚至口头语。
  民族风格的本质其实是要注意民族风格的形和魂之间的和谐。即使是历史性的题材也应该再创造发挥幻想,引出时尚的东西。正所谓要用最现代的方式对传统元素进行重新组合得出最时尚的形象。福娃在设计的时候考虑了很多东西,蕴含了很多中国的元素、中国形象、中国身份以及奥运精神,而且从五行的角度出发设计了五个具有象征意义的活泼可爱的中国娃,应该说是很有中华民族特色的。甚至福娃的数字“五”都是由中国文化中的“五行”所化, 而这五个胖娃娃的“Q”化造型语言,使得吉祥物的其他创作的灵活性加大,更贴近现实,增加了吸引观众的力度。
  3.吉祥物设计的延展性
  成系列性是吉祥物的升华特征。吉祥物设计时应考虑到它后继的研发可能性。毕竟在适当的情况下,优秀的吉祥物是可以形成相关周边产品的,比如平面印刷品(包括海报宣传、单册或成套动漫系列故事书)、玩具类(饰品、公仔)、服饰类(广告宣传服装、品牌服装)、音像资料(视频资料、音像资料)、主题趣味场地类(主题公园、主题餐厅、主题游戏区)、网络传递类(手机游戏、手机视频、FLASH动画、网络虚拟播报、网络视频、娱乐表情)……因此,在设计之初就要考虑到吉祥物有可能出现系列性的各种形态与在不同媒介上传播的可能性。
  其次要充分考虑吉祥物的可玩性。一个好的吉祥物本身可以产生一条完整丰富的价值链,关键就在于设计时必须考虑后续产品的开发。后续产品必须考虑覆盖各个方面以及高中低端三个层面,平面的产品用于告知和宣传,影像的产品可以借用象形文字和符号的变体,进行生动的动画创作;高端的礼品、中端的装饰品、低端的玩具以及大众化的纪念章、钥匙扣等。
  
  还有就是很多大型社会活动的吉祥物,要注意它并不仅仅是一个代表物,而应该是一个包含文化、艺术、精神等多层意义的多义体,在活动闭幕后,仍能代表某种精神和象征。这一点与地域文化有着密切的关系。只有给吉祥物注入地域文化的特征,才能使吉祥物更具有独特性和生动性,反映出该主办者的宗旨和精神以及所追求的理念和地域特色。 
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