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韩流长短


□ 马 凡

韩剧能够在中国取得这样的收视成就,很大程度和辅剧的“长”有关。韩剧动辄100集、200集,播出时间长,可以形成“慢热”的效应。和韩剧相比,中国电视剧还是“太短”。

引爆点——《大长今》

“以前的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》也是红极一时,但是《大长今》把韩剧热潮再一次推向高峰,甚至盖过了其他韩剧。”专门从事韩剧研究的香港岭南大学文化研究系助理教授梁旭明接受记者采访时这样说。如同之前在香港、台湾获得的欢迎一样,《太长今》在大陆地区又一次引发了从媒体到普通观众的热烈讨论。不断有数据出现为这场讨论加温:央视—索福瑞的调查数据表明,2005年9月1日《大长今》播出之后,收视率一直在攀升,全国12个中心城市的平均收视率为2.44%,收视份额达到10.86%。
这些数字意味着什么?北京传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士在采访中表示,非黄金段的电视剧能突破10个点的收视份额,甚至超越黄金时段电视剧的收视份额,这种成绩已经相当优秀了,而且只有央视一套、三套、八套曾经有过这样的成绩。
某种程度上,《大长今》是韩剧在中国积蓄多年之后的一次爆发。从1993年中国首次引进韩剧《嫉妒》,到1997年央视播出家庭伦理剧《爱情是什么》,1999年的《星梦奇缘》和《天桥风云》,近两年反复重播的《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《人鱼小姐》,再到2005年的《黄手帕》、《大长今》和《加油,金顺》,韩剧,已悄然走进中国12年了。

“现在我们说起韩剧,很大程度上就是说CCTV-1和CCTV-8的海外剧场,事实上,韩剧已经是CCTV-1和CCTV-8用很长时间打造的一种晶牌,而《大长今》主要是造势,把韩剧变成了一种社会话题。”央视—索福瑞媒介研究副总经理郑维东这样表达他对韩剧和《大长今》热的看法。实力传播策略研究部副总经理张兰提供的数据证明了他的观点,在张兰对北京、武汉、成都、上海、广州五地观众的研究中,北京、武汉、成都观众都更愿意观看CCTV-I和CCTV-8播出的海外剧场。央视—索福瑞提供的一份《从收视率看韩剧之热播》的研究报告表明:我国电视台2004年播出的649部引进电视剧中,107部来自韩国,占总数的16.5%。央视8套(电视剧频道)有57%的引进剧来自韩国。这份报告还显示了韩剧在中国各电视频道的“高播出率”:从2002年到2005年,几乎所有的省级电视台都播放过韩剧,《蓝色生死恋》在12个省台都有播放,覆盖大江南北。在央视—索福瑞传媒公司对2004年CCTV-8播出的韩剧收视率统计中,名列第一位的是《看了又看》(团圆篇),单集最高收视率为2.12%,而央视近期播出的《人鱼小姐》前120集的单集最高收视率为1.20%。另外,调查数据表明,CCTV-8播出的韩剧收视率均高于全国其他频道同时段播出的影视剧。 ......
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摘自:大众电影
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