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时髦成都六十年


□ 丁 丁

  外婆扯来二尺花布,是50年代最时尚的姑娘;母亲在成百买到一件的确良衬衣,是80年代最时尚的姑娘;到了现在,女儿一日一套,外婆和母亲几乎要看不懂这样的时尚。
  时髦不止是一个形容词,它本身就是一篇文章——描述着春熙路的年年月月,成都女人的骄傲和美好。
  六十年让时髦的成都女人们,塑造出了一个真正的时尚之都。
  
  
  何为时尚?顾名思义,乃时代之风尚,狭义上来讲就是穿衣戴帽、衣食住行所折射出的一种生活态度。一个人从衣来伸手到自主购买,其中多了一种叫做选择权的东西,也就是这个选择权,是时尚的精髓。
  对个人来讲,时尚观的形成有太多的影响因素,其中供需的平衡最为重要。所谓巧妇难为无米之炊,在上个世纪刚建国的时期,何来一个物资丰富的场所可以供大家自由选购?国外媒体多年来对中国的印象一直停留在当时——灰蓝色的服装男女莫辨,清一色的二八自行车。
  成都也概莫能外。以天府广场和春熙路为圆心辐射出一小片购物区域,完全不是我们现在能够想象的。当然,在当时的社会环境下,也不会有人太在意自己的穿着应该如何出挑,直到六七十年代开始有知青偷偷将衣服改得更贴身,这才算有了一点点爱美的流露。时尚类消费品的出现要一直等到成百和人民商场两个商场的出现,才开始萌芽。扯布找裁缝的时光开始远去,几十元一件的“天价”成衣被悄悄置购回家,再节衣缩食弥补“透支消费”的虚空。
  更加明显的线索来自品牌的变迁,从无品牌可选到品牌多到无从选择,折射出的是整个社会经济的发展。总结成都女性消费观念之变化,其实也能反应出整个中国社会发展变迁的过程,以及女性在其中的显著改变。比如,现代女性生活形态的巨大变化,自我概念的变化。首先,经济独立,不受制于人,虽然其身份还是女媳妈,但较之过去只能勉励操持一家人饮食起居,现在的女性更追求家庭与自我、发展与自我、和谐与自我三者的平衡。此外更好的工作机会、受教育机会、城市化、以及明星效应等,都对女性的社会角色及其消费能力产生了持久的影响。这样的变化,不能不说是显而易见。
  消费换观念主导消费行为。现今成都女性消费更呈现出了易受流行趋势影响、消费目的多样化、消费领域和消费渠道拓宽、服务性消费比重上升等趋势。中国已成为世界第三大且是发展速度最快的奢侈品市场,而成都的奢侈品市场又是全国之重。这是最好的证明。再者,天性得到释放过后,女性消费的特点也日渐明显,一言蔽之,挑剔而冲动。细致点说,感性动物,更容易受诸如购物环境,他人鼓吹等因素的影响。有趣的是,挑剔并不等于理性。要知道,21世纪的社会经济模式,其实仍旧是以家庭经济模式为基础的。“钱袋在女性手中”。这也是媒体一直鼓吹的“她世纪”。
  请放心,接下来的文字将不会这样一本正经,也不会如此絮絮叨叨。我们将展示出一幅60年来成都的时尚图景,不论以你的年龄对此感到熟悉还是陌生,这都是一个神奇而美妙的过程。 ......
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摘自:成都女报
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