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设计回归生活



  内容摘要:今天,设计与生活的关系超越了以往,它广泛地渗透到人类生产生活的各个领域。可以说人类生活中最重要的衣食住行,无不依赖设计体现其价值,设计的优劣直接影响着人们生活质量的高低。设计回归生活是现代设计追求的至高目标,它体现了“以人为本”的设计核心,展现的是一种人文精神,是人与物、人与自然相和谐的状态。
  关键词:书籍设计、人性化设计、生活
  
  
  
  1-4.《这不是我的⋯⋯》系列丛书
  5-6.《藏地牛皮书》
  
  书是人类思想和知识的载体,也是人类文明特有的产物。书籍作悠远的信息传播形式,在人类发展的历史长河中,它承载了太多文化、情感甚至精神的寄托,早已融入了我们的生活,成为人类精神生活的重要组成部分。书籍从诞生之日起,无论是在内容上还是形式上总是体现着一定历史时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等精神因素,可以说书籍正是这些因素的物化体现,反过来书籍强大的表达功能又在潜移默化地影响着人们的精神世界,进而改变着我们的生活。
  今天的人们对精神生活的要求越来越高,图书市场迎来了空前的繁荣,但同时也带来了更为激烈的市场竞争。这直接导致了书籍作为商品的特性正在被无限地放大,追求利润的最大化成为了许多出版社、发行商的终极目标。
  在书籍设计上集中体现在两个方面:一是书籍封面信息过剩。走进书店,我们会发现这样一类书,其封面字号奇大,护封有着煽动性极强的若干句广告性语言,在设计上更是极尽醒目之能事,使用各种突出的电脑特技效果。这不能不说是一种视觉暴力。二是过度装帧。如今,包装设计界早已把过度包装视为不齿,但在书籍装帧设计中,这种过度装帧还是屡见不鲜。我们常常会看到这样一类书,内容不多,但照样可以装帧成厚厚一本,惯用的做法是平装变精装,增加大量环衬,缩小版心,拉大行间距。这一做法直接增加了成本,书价自然也就下不来。在今天这样一个提倡环保、提倡节能的大环境下,书籍装帧也该改改奢华的做派了。
  在书籍设计领域,印刷技术及材料的革新,大大拓展了设计师的设计思路与艺术表现。书籍装帧设计不只是设计师思想情感的延伸,更是反映书籍内在精神的重要媒介。设计师在审美及形式上进行探索的同时,不能忽略书籍外在形式与内在思想的统一。装帧设计不是设计师炫耀的载体,而是为了让读者能最大限度地了解书的精神并产生认同感,就如日本的设计大师杉浦康平所言,“设计活动在经由读者翻阅并传达到内心,其功能已经完成;设计师以有效的行为或方法告诉人们信息的诞生,这是设计的主要作用。”[1]
  分析我国图书市场存在的问题,也许会有人归咎于是设计水准或市场大环境的原因,但我认为根本的问题是设计师的态度,也就是说一名设计师用怎样的态度来对待装帧设计的工作。就技术手段或设计本身而言,我们与世界一流设计的差距并不像想象中那样大,并且这种差距还在逐步缩小,我国的设计师在国际竞赛中屡屡获奖便是例证,我们真正欠缺的是一份对生活及人性的关爱。
  我们在外出度假时常常会看到这样的场景,老外们手捧一本厚厚的书读得津津有味。那些书尽管厚,可是开本很小,最多是小32开,纸张都是轻型环保再生纸,所以非常轻,再仔细看看纸张发黄,才知道不是漂白技术不好,而是有意让它保留自然的牙黄色,这样的颜色印上黑字不会刺眼,尤其适合在日光充足的户外阅读,我不禁钦佩他们的设计师考虑的周到。相比之下,我们的装帧设计还多停留在美化的层面,对人性的思考太少。比如在开本的选择上,我们的设计师很少会考虑得那么细致,往往是根据经验或市面上流行的开本尺寸进行设计,很少会根据读者的阅读习惯、阅读环境、阅读心理等这些与读者密切相关的问题来调整开本的尺寸。
  在书籍的字体设计方面,设计师更应该设身处地地站在读者的角度多想一想,因为字体的变化与字号的大小直接影响着读者的阅读质量。在国外,成熟的书籍市场上就有专门为老年人设计的书籍,这些书一律把字号加大,为的就是老花眼能一目了然。我国的书籍市场还没能细分到具体的阅读人群,没有专门针对老年读者的书籍。审视我国书籍设计中文字的使用,会发现模式化情况一直存在。例如,内文习惯使用宋体五号或小四号字,尤其是成人书籍,这好像已经成了约定俗成的模式。字体的选择与字号的大小应该与读者定位相适应,而不应凭设计师的主观感受来设计。
  书籍的结构造型与材料选择只有与书籍的内容及受众的需求相一致,才能体现出其价值。例如:英国的Usborne出版社出版的幼儿读物“这不是我的……”系列丛书(That’s Not My…)(图1-4),不仅可以阅读,还可以通过抚摸书页上的各种形象培养宝宝的感知能力,该系列仅2007年上半年的销量就超过450万册,获得了巨大的市场成功。再如他们为2-3岁的幼儿设计的书,多选用布、无毒塑料等不易撕碎的材料,防止幼儿撕碎及吞咽。另外,针对儿童好动的特点,把书角设计成圆形,防止划伤孩子等等,这些细节的设计都是源于设计师对生活的感悟和对生命的尊重。这样的设计散发出的人性之美远远胜于形式上的千变万化,是真正能打动人心的。
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