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作为生产力的色彩


□ 崔 唯

内容摘要:本文从色彩对现代产品设计、营销等方面的意义入手,对其地位与作用予以阐述。目的是希望引发更多的国内生产厂家以及从事产品设计、研究等相关人士对色彩的重视,并能够借助该要素提高产品的市场竞争力及经济附加值。
关键词:色彩设计色彩经济色彩计划色彩革命

以产品造型要素中的色彩为主线进行产品开发设计和促销活动发端于20世纪60年代的欧美。在此之前,产品设计中所应用的色彩因素更多是从美学角度着眼的,而很少考虑其经济价值。随着商家对色彩要素在经济活动中重要性认识的不断提高,产品色彩设计成为更多产品生产商、设计师和经营者的一种重要的行销策略。
国内外许多时尚行业机构及品牌每个季度都要推出新的色彩,其目的就是希望通过新的色彩去刺激、引导大众进行消费,从而为商家开拓市场,赢得更大的经济回报率。例如,1999年苹果笔记本电脑i-Mac正是因为在业界率先使用彩色系颜色而一举奠定了其在该领域的翘楚地位,同时还引发了国际家电产业一场轰轰烈烈的“色彩革命”。另据美国20世纪90年代一项研究报告表明,每年倒闭的服装公司70%都是因为产品色彩不符合市场需求。通过上述事例可以得出这样的结论,适销对路的色彩能够唤起消费者的兴趣,为厂家带来丰厚的利润,而缺乏变化的色彩则难以诱发人们的购买热情,销售业绩不佳也就在所难免。因此,在商品丰富的时代,色彩要素应用常常能够给企业带来出奇制胜的经济效应。
事实上,国际上许多顶级品牌或者设计大师都是现代色彩潮流、色彩设计、色彩营销的积极推动者。如时装领域的迪奥、拉夸、范斯哲,以及IT产业方面的苹果,家电方面的菲利浦,运动产品领域的耐克等。正是由于它们的身体力行才使得色彩时尚、色彩产业、色彩营销等呈现出今天的兴旺景象。例如,2004年秋季是活力四射的橙色大行其道的季节,国际运动产品的重要生产商耐克公司,不仅仅将这种颜色应用到服装、包、鞋等产品中,而且还将橙色延展到其它产品,如MP3、CD等,甚至北京王府井的店面设计也引入了橙色元素,从而通过色彩营造出一个充满活力与动感的新季节的品牌视觉形象。
自20世纪60年代以来,西方企业、品牌和设计师愈加重视产品色彩设计的原因主要可以归结为以下两点:一是市场的激烈竞争,二是市场的日趋细化。由于不同消费群体对色彩有着不尽相同的偏好,作为产品生产厂家就应该学会如何在色彩方面针对不同消费者对产品的特殊色彩需求予以“有的放矢”的规划与表达。例如,日本流行色协会把2004年的汽车流行色定位为“米色”,并把乳棕色的大众新“甲壳虫”宣布为年度流行车,从中不难看出这一色彩趋势的定位显然是针对年轻人,特别是那些具有一定文化品位的消费群体。
流行色作为时尚类产品的重要色彩应用对象,在西方现代经济与艺术设计领域一直充当着马前卒的角色。近年来,流行色在国内也快速升温,尤其受到服装领域的普遍重视。例如,中国流行色协会与北京服装学院色彩中心联合对2005年13届北京国际服装博览会所做的色彩调研显示:在被调查的品牌中,有75.4%的品牌应用了流行色因素。如此大的应用比例说明,流行色能够为企业带来经济效益,这才是它能够被国内服装领域迅速接受与应用的深层原因。这些用来指导未来产品色彩设计以及市场营销方向的流行色是通过什么理由或者依据形成的?对此,业界一向存在着不同的见解。王受之教授就此曾经撰文:“在流行色彩上,存在着两派意见,一派叫被动派,认为色彩流行是消费者决定的;另一派叫主动派,认为色彩流行是企业操纵的结果,好像服装流行色一样,总是由时装大展推出,由流行色协会宣布,而并不是被动地跟随消费者的潮流。”笔者认为,市场上出现的流行色现象,既与消费者的意志又与商家的操纵相关。而在多数情况下,色彩怎样流行或者如何流行是商业化市场运作的产物。国内外色彩趋势专家大多也是此类观点。 ......
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摘自:装饰
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