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构建和谐校园文化创高校教育品牌


□ 王 悦 田凤喜

  高校的教育品牌是高校的一种无形资产。实施品牌战略,形成自己的特色,增强学校的竞争力,是高校目前应对挑战的重要举措。校园文化是一所大学的整体精神和风貌,是品牌战略的重要组成部分。
  
  一、品牌战略是高校发展的必然选择
  
  著名市场营销专家菲力普•科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”我们的生活已经进入了品牌时代,品牌直接作用于并影响着我们的日常生活。作为提供教育服务的高校,如果创造出自己的品牌特色,并将特色有效的传递给消费者,那么消费者必将从中受益。高校品牌效应直接影响着高校的招生和就业,考生会根据品牌的大小填报志愿,社会用人单位也会根据高校的品牌和专业来制定招聘标准。在其他方面,如政府的支持、科研经费的匹配等也表现得相当重要。高校的生存和发展就要求其本身要有自己的特色,创自己的品牌。
  
  二、高校校园文化在实施品牌战略中的重要作用
  
  1.高校校园文化的内涵。高校校园文化是高校发展过程中积淀的精神财富,蕴藏了高校的灵魂和精髓;是为师生学习生活提供精神土壤和建构人格品位的精神家园,是高校生存、延续、发展的支柱和根基所在。校园文化作为学校各种形式文化的总和是学校师生、员工和社会共同创造和培育的,其中包括物质文化、精神文化、制度文化等几个层面。物质文化是校园文化的载体,包括校园的地理环境、建筑布局、景点、传播设施等。精神文化建设隐含在物质文化建设中,它是校园文化建设中实质性的根本性的组成部分,主要包括校风、学风、教风、行为规范等。它是在长期办学过程中形成的,是高校办学思想、管理水平、教学质量的综合体现。
  2.和谐校园文化的巨大影响力。①深厚的校园文化显示出了高校的强大的竞争实力。清华、北大在今天之所以成为大学的代名词,就在于其深厚而先进的文化影响力。良好的校园文化提升了高校在公众中的形象,形成了巨大的影响力。②高校是社会的向导,一流的高校理应代表一个国家和民族精神的精华。校园文化作为一种高层次的先进文化,既是全体师生认同和信守的理想目标与精神支柱,又必然辐射到社会。同时校园文化又具有较强的相对独立性,始终站在时代的前列,并带动着社会文化的提高和发展。
  
  三、采取多种方式丰富校园文化,打响高校教育品牌
  
  1.充分发挥大学生社团的生力军作用。大学生社团是高校校园文化的重要载体,是高校第二课堂的重要组成部分。团中央、教育部在《关于加强和改进大学生社团工作的意见》中明确提出,学生社团在提高学生综合素质、校园文化建设、引导学生适应社会、促进学生成才就业等方面发挥着重要作用,是新形势下有效凝聚学生集体意识、培养学生团队合作精神、锻炼大学生综合能力的重要组织动员方式。高校要在社团管理中树立品牌意识,提高社团的质量,挖掘品牌特色,构建真正体现学校校园文化的大学生社团。 ......
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