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定位策略:文化中找市场



  在新近改版的众多卫视中,山西卫视、重庆卫视以及陕西卫视都将目光瞄向中国文化……
  
  山西卫视
  
  6月18日,山西卫视以“山西卫视·中国风”的品牌定位全新改版。山西卫视依托山西戏曲、文物、非物质文化遗产、旅游大省的地缘优势,选择“传承中国传统文化”的定位,力求在我国目前同质化竞争严重的电视传媒领域另辟蹊径。
  此次改版,山西卫视在节目选择上侧重戏曲、民歌、民间表演艺术、非物质文化遗产保护等民族传统文化传承,在继续保留《走进大戏台》、《一方水土》、《影像世界》等栏目的同时,还将推出“唱响中华——中国原生民歌展演”等大型活动。此外,在每天中午12:08和下午18:28推出两个新的节目带,播出《人气日报》和《英达故事汇》两档栏目。每周六晚20:00重点打造一档全明星综艺节目《越唱越红》,这档栏目的主题是“老歌大不同,越唱你越红”。另外,山西卫视9月还将举办名为《唱响中华》的原生民歌展演。该活动将聚集30多个民族的民歌节目进行集中展演,共计6场。最后“多民族共庆国庆”的晚会将在国家大剧院汇报演出。
  电视剧方面,改版后的山西卫视提出“月月有首轮,二轮也精彩”的播出战略,将周六、周日晚的专题节目提前,横向打通周一至周日黄金剧场,方便观众连续收看电视剧。为庆祝新中国成立60周年,山西卫视将重点播出一批主旋律影视剧。《七十七封阵亡通知书》、《军医》、《老伴》等电视剧将在山西卫视首轮播出。山西卫视总监宋志红表示,山西卫视想通过“中国风”的定位逐渐树立频道品牌,以个性化特征给观众一个清晰的观视诉求。”据介绍,山西卫视改版,收视率比预期理想,但要达到“十足的中国味”,还有很长的路要走,“山西卫视不做无谓的竞争,我们的观众群很清晰,主体观众在35~45岁之间,这个年龄段的观众比较热爱中国文化。新创节目也在争取年轻一些的观众,但24岁以下的观众不会考虑。未来我们还会将民间表演艺术做一个深度开拓。”宋志红说。
  
  重庆卫视
  
  2009年5月23日,重庆卫视以“故事中国,人文天下”为定位进行改版,秉承重庆城市历史积淀的文化特质,主打“英雄品牌”。重庆广电集团总裁李晓枫表示,重庆卫视此次改版欲彻底摒弃电视泛娱乐化和低俗化现状,探索一条弘扬主流文化的道路。李晓枫认为,随着重庆红色文化活动的深入和本土英雄题材发掘、加工日趋成熟,大量具有特色的文化资源集中释放,重庆这座城市的英雄气质必然会得到全国更广泛认同。
  据了解,2009年重庆广电集团投入4亿元拍摄电视剧,新版重庆卫视将深度发掘以红岩文化为代表的本土题材弘扬主旋律,将陆续推出《江姐》、《卢作孚》、《雾都魅影》、《闯夔门》等“渝派”英雄题材电视剧,其中绝大多数都是首播剧、独播剧。除此之外,此次改版在保留原有品牌栏目《拍案说法》、《故事中国》、《品味经典》等基础上,还将新增《健康重庆》、《人文重庆》、《大爱中华行》、《TQ剧场》、《巴渝文苑》等5档专题节目,提升文化品位。 ......
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摘自:综艺报
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