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论相似性法则在图形创意中的意义


□ 张 旗

内容摘要:围绕相似性法则在图形创意中的意义,从相似性法则与图形视觉心理的解读到相似性法则在图形设计中的应用,阐述了相似性法则在图形创新思维中的重要意义,对如何运用相似性法则进行图形创意作了初步探讨。
关键词:相似性法则 知觉 象征 联想 创造性思维

一、 相似性法则与图形视觉心理

相似性法则是图形设计中常见的设计规律。在图形设计中,通过形与形的相似性、意与意的相关性实现创意,是相似性法则的典型特征。在视觉上,一个新的图形往往是由几个具有相似特点的形象组合而成的。在格式塔心理学中,对这种由相似性法则造成的图形视觉形式,有着深入的研究。
据格式塔心理学家的实验,人的知觉对图形的复杂和多样的接受程度是有限的,人类的知觉有一种本能的“简化”趋向,这是一种以“心理需要”的形式存在的“整体”倾向。也就是说,每当视野中的图形较对称、规则和完整时,人的心理需要得到满足 ;反之,视野中出现的图形不完整、不规则时,这种将其“统一”的需要就大大增加了。知觉对于这种对简洁、统一形式的追求,被一些格式塔心理学家称为“完形压强”。而相似性法则是使知觉“统一”的重要方式,相似的形式很容易构成一个统一的整体,也是图形创意的内在规律。格式塔心理学中,这种趋势被解释成机体的一种能动的自我调节倾向,即机体总是最大限度地追求内在平衡倾向。在格式塔心理学看来,不管视觉区域还是在大脑中的视觉投射区域,本质上都是“能动”的区域,因而都符合“能动”地追求最终平衡的特性。 每当外部刺激出现时,特别是那些具有非平衡结构模式的刺激物出现时,就会破坏内在平衡,因而引起极力改造刺激物,使之与其它内部形态达到同一或同类的活动。这种活动遵循的是简化原则——即按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组合为统一的结构和形态。实际上相似性法则对于图形创意有着重要的意义。
知觉的这种特性,使那些纷繁复杂的图形无法“统一”,也就不可能实现传达,而图形设计的最终目的是传达,图形是通过一个或几个指代客体来同构为一个整体形象的。因此,图形是符合人类视觉心理的视觉形式,不仅能吸引观者的注意力,也最后使人们的心理同构为“完整形态”。不能形成完整形态的图形是不能实现意义的传达和沟通的。从格式塔心理学角度来分析,相似性法则与人的视觉和心理的规律、特点密切相关。

二、 相似性法则在图形设计中的应用

在图形的创造中,如何转换造成更大的形式意味或刺激力,是设计师创造能力发展的一个重要表现。真正有感染力的图形,不是看上去模糊不清的形象,而是通过取舍,突出某种具有相似性和相关性的物形或物形部分,并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某个整体“完形”运动的力量。例如茶壶和网络符号、烟和十字架的接合。从含义上看,相似性法则不仅是指物象表层的相似,更深层的是指事物意义的相似。茶壶和网络符号、烟和十字架不仅揭示着现实与超现实之间的转换和融合,很显然,它们的内容与形式是相互对应的,这种全新图形给我们带来了全新的含义。仅看全新的图形,就已经给人造成一种新鲜、奇妙、振奋的感受。使观众注意力高度集中,思维的潜力得到充分发挥,整个身心全力投入,并得出一个与图形相对应的意义,也就实现了图形的创意。 ......
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摘自:装饰
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